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“直播帶貨”風(fēng)口吹進(jìn)批發(fā)市場(chǎng) 商販搖身變網(wǎng)紅
“雙十一”剛過(guò),“雙十二”又即將到來(lái),今年的電商購(gòu)物節(jié),帶貨的主播們毫無(wú)疑問(wèn)站上了風(fēng)口。
“直播帶貨”為何如此火爆,背后的產(chǎn)業(yè)鏈又是怎樣的呢?
1、 “直播帶貨”風(fēng)口吹進(jìn)批發(fā)市場(chǎng) 商販搖身變網(wǎng)紅
傍晚時(shí)分,記者來(lái)到了位于廣州的萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng),剛過(guò)了營(yíng)業(yè)時(shí)間,這里的商鋪大都已經(jīng)打烊,市場(chǎng)里看起來(lái)有些冷清。而當(dāng)記者來(lái)到四樓,卻發(fā)現(xiàn)這里十分熱鬧。不大的面積被分為直播區(qū)、會(huì)客區(qū)、休息區(qū)。
在最大的一個(gè)直播間里,一位主播正在直播賣(mài)女裝。而鏡頭另一側(cè),幾十臺(tái)手機(jī)正同時(shí)對(duì)她進(jìn)行直播,過(guò)道被擠得水泄不通。對(duì)這種熱鬧的場(chǎng)面,市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐喏已經(jīng)習(xí)以為常。
廣州萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng)直播中心負(fù)責(zé)人 徐喏:正常來(lái)講的話,我們檔口下午三點(diǎn)半、四點(diǎn)就全部關(guān)檔了,四點(diǎn)之后,在樓下的主播就會(huì)上來(lái)拿貨,自己播自己賣(mài)。日常50—70人不定,有時(shí)候有100人。
徐喏告訴記者,這些人里有的在樓下檔口做服裝批發(fā)生意,有的從這個(gè)市場(chǎng)拿貨,再去電商平臺(tái)銷(xiāo)售,還有從全國(guó)各地前來(lái),剛剛接觸這行的新手,大家有一個(gè)共同點(diǎn),那就是要追“直播帶貨”的風(fēng)口。
主播大龍就是其中之一,他已經(jīng)在附近做了快十年實(shí)體服裝生意,去年開(kāi)始接觸直播,也見(jiàn)證了直播給這里帶來(lái)的變化。
主播 大龍:咱們現(xiàn)在所在的地方,以前是個(gè)破倉(cāng)庫(kù),當(dāng)時(shí)一個(gè)月1000多元錢(qián)租金,現(xiàn)在,有的店面一年100萬(wàn)、200萬(wàn)。做直播特別累,但是可能我們一天的銷(xiāo)售額,頂之前一年的銷(xiāo)售額。雙十一銷(xiāo)售額100多萬(wàn),不到200萬(wàn),就是4個(gè)小時(shí)而已。
主播 逗逗:去年的時(shí)候,主播還不是特別多,今年來(lái)自全國(guó)各地的都來(lái)這里做主播。廣州服裝類(lèi)的批發(fā)市場(chǎng),都有相應(yīng)的主播在那里播。
這只是廣州眾多服裝批發(fā)市場(chǎng)中的一家,廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示,廣州的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)起步于上世紀(jì)80年代,目前已有713家,市場(chǎng)總商戶數(shù)逾80萬(wàn)戶,市場(chǎng)年總交易額超1萬(wàn)億元。
值得注意的是,淘寶直播平臺(tái)去年的帶貨額是千億元,今年各大直播平臺(tái)的帶貨額將更為龐大。對(duì)于傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)而言,靠近產(chǎn)業(yè)鏈上游使其具備出貨速度和出貨體量的優(yōu)勢(shì),而這與直播要求的即時(shí)性、快速性十分吻合。
眼下,萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng)里的4000多家商戶,已經(jīng)有很多家嘗試了直播,但也有人還在觀望糾結(jié),擔(dān)心直播會(huì)造成原有批發(fā)客戶的流失。傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)在直播的推動(dòng)下正在發(fā)生改變。
2、 揭秘網(wǎng)紅背后的服裝工廠:快速上新 尋找爆款
直播帶貨的興起,正在改變著傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng),而在產(chǎn)業(yè)鏈上游,服裝工廠也在快速轉(zhuǎn)變,網(wǎng)紅背后的工廠是什么樣呢?
記者來(lái)到位于廣東東莞的一家服裝工廠看到,臨近午休時(shí)分,生產(chǎn)線上的工人們還在忙碌。負(fù)責(zé)人稱(chēng)最近都在加班加點(diǎn),為“雙十二”和圣誕節(jié)的訂單趕工。
而今年以來(lái),為了應(yīng)對(duì)大批量的直播訂單,他們將生產(chǎn)線從20條增加到40條,這樣才能滿足各大主播同時(shí)出貨的需求。
廣東東莞影尚服飾有限公司總經(jīng)理 萬(wàn)向述:直播訂單的上升,給我們帶來(lái)了銷(xiāo)售增長(zhǎng),今年我們的銷(xiāo)售量比往年同期增長(zhǎng)30%左右,根據(jù)每個(gè)主播的產(chǎn)品需求,我們會(huì)精準(zhǔn)給他匹配生產(chǎn)線,有專(zhuān)門(mén)的T恤生產(chǎn)線、襯衣生產(chǎn)線、連衣裙生產(chǎn)線,這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線,都是針對(duì)不同的網(wǎng)紅打造的。
負(fù)責(zé)人告訴記者,他們已經(jīng)跟很多知名主播達(dá)成合作,而直播也正在改變著他們的生產(chǎn)加工模式,哪類(lèi)產(chǎn)品可能成為下一件爆款,成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在考慮的問(wèn)題??梢源_定的是,直播帶貨渠道更短更直接,這對(duì)服裝設(shè)計(jì)、款式開(kāi)發(fā)、面料選擇都提出了更高更快的要求。
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 楊志雄:找設(shè)計(jì)師給網(wǎng)紅定制一個(gè)系列,做完設(shè)計(jì)到出樣,可能就是1天時(shí)間,之后,網(wǎng)紅基本上2到3天就可以拿到衣服,他在線上直接去做直播,直播完后收到訂單,再排期,7到15天內(nèi)發(fā)貨。整個(gè)周期,從設(shè)計(jì)到推出市場(chǎng),再到拿到手,可能也就10到15天左右的時(shí)間。
直播,讓服裝供應(yīng)鏈的上新速度加快,如今的服裝生意已經(jīng)從過(guò)去的高庫(kù)存變成了小批量、多頻次。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),明年,直播電商的市場(chǎng)規(guī)?;?qū)⒊^(guò)3000億,巨大的體量背后,考驗(yàn)的仍舊是各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的供應(yīng)鏈能力。3網(wǎng)紅基地遍地開(kāi)花供應(yīng)鏈能力是成敗關(guān)鍵
批發(fā)市場(chǎng)的老板們變成了“網(wǎng)紅”為自家產(chǎn)品代言,而對(duì)于那些從沒(méi)做過(guò)生意,也想嘗試直播賣(mài)貨的人來(lái)說(shuō),如何找貨源、吸引粉絲,卻是萬(wàn)事開(kāi)頭難。眼下,已經(jīng)有不少為這類(lèi)新手主播提供“一條龍”服務(wù)的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。
主播安娜家住佛山,平時(shí)要每天來(lái)廣州選款準(zhǔn)備直播,最近,她住進(jìn)了服裝市場(chǎng)旁邊的一個(gè)網(wǎng)紅基地,在她看來(lái),這樣不但節(jié)省了通勤時(shí)間,更重要的在于可以跟眾多同行交流帶貨心得,更有工作氛圍。
主播 安娜:下播以后,不用再開(kāi)車(chē)回去,就上來(lái)休息了,租金也不貴,一千多塊錢(qián)。它這里面什么都有,還可以做飯、洗衣服,空調(diào)什么的都裝好了。主播很多,我們互相可以交流。
安娜所在的這個(gè)網(wǎng)紅基地建筑面積6萬(wàn)平方米,倉(cāng)庫(kù)1萬(wàn)平方米,公寓加直播間800個(gè)。
像安娜住的這種房間,在20平到50平不等,既是公寓也是新手主播們的直播間,新手主播需要先在這里進(jìn)行初期孵化,逐步成熟后,隨著團(tuán)隊(duì)人數(shù)的增加,再搬去更寬敞的直播間。
負(fù)責(zé)人告訴記者,之所以把網(wǎng)紅基地開(kāi)在這里,是因?yàn)檫@里配套的供應(yīng)鏈很完整。周?chē)?0多家大型服裝批發(fā)市場(chǎng),可以最快拿到貨源,市場(chǎng)上流行什么樣式,很快就傳遍各個(gè)直播間,同時(shí),他們還會(huì)根據(jù)不同主播的風(fēng)格和受眾群,定向推薦一些樣衣。
廣州紅品網(wǎng)紅基地供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人 葉薇:客戶在直播間下單之后,我們就給他找布料、找加工廠,大概48小時(shí)可以把兩萬(wàn)件衣服做出來(lái),因?yàn)槲覀冇泻芏嗪献鞯膹S家,對(duì)于商家來(lái)講,就不用壓貨、壓庫(kù)存。
事實(shí)上,去年以來(lái),已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)紅基地在全國(guó)興起,這類(lèi)基地大都依托于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),例如陶瓷、玉石、各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品(5.500, 0.11, 2.04%)等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),盈利模式主要依靠“房租+主播銷(xiāo)售分成”。業(yè)內(nèi)人士指出,投資運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅基地需要大量資金,如不能解決供應(yīng)鏈等一系列問(wèn)題,盲目追風(fēng)口可能會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
廣州紅品網(wǎng)紅基地負(fù)責(zé)人 林轉(zhuǎn)佳:網(wǎng)紅基地現(xiàn)在越來(lái)越多了,大家都覺(jué)得這是個(gè)風(fēng)口。這個(gè)事情不是那么好干,我們到現(xiàn)在投資大幾千萬(wàn)是有了。我明年的計(jì)劃在網(wǎng)紅基地簽約1000個(gè)主播,如果這個(gè)目標(biāo)完成的話,我明年能賺回來(lái)。
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:直播 網(wǎng)紅 主播 批發(fā)市場(chǎng)
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