據(jù)報(bào)道，“禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉”，周杰倫歌曲《告白氣球》中的這句歌詞，近日被一些商家“盯上”并衍生出商機(jī)：商家將“巴黎香榭麗舍大街上的法桐葉”分成單片裝裱在相框或禮盒內(nèi)，取名“香榭的落葉”在網(wǎng)上出售，價(jià)格超過100元，禮盒搭售近300元。

一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，你情我愿，本是無可厚非的商業(yè)交易，但是一片香榭葉的高價(jià)營銷，卻折射著耐人尋味的資本敘事，也充滿著復(fù)雜的象征意涵。網(wǎng)上營銷總是需要由頭的，高價(jià)香榭葉的營銷噱頭有二：一是靠著巴黎的名頭——經(jīng)常出國的年輕人或少了崇洋媚外的心理，但浪漫之都對(duì)年輕一代的吸引力還是極強(qiáng)的。加上香榭麗舍的名頭，香榭葉的價(jià)值因?yàn)槔寺楦械寞B加隨著商業(yè)操作也就增值了。二是香榭葉的增值也因?yàn)橹芙軅惖哪蔷涓柙~——“禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉”，只要是周杰倫的粉絲就會(huì)愛屋及烏，這也就使香榭葉增值了，香榭葉在網(wǎng)上炒成高價(jià)，也就順理成章。

無論是情感由頭，營銷噱頭，或者是追星情懷的延伸，一片香榭葉的資本敘事帶來的復(fù)雜象征，只是短暫的商業(yè)行為，引發(fā)輿論場的談資而已。然而，此事引發(fā)的公共效應(yīng)，似乎并不那么簡單。

一方面，從消費(fèi)理性的立場看，香榭葉營銷顯然是非理性的。畢竟，一片樹葉，哪怕混搭著店家搭配明信片和周杰倫的CD做成的禮盒，價(jià)格也忒高了些。非理性消費(fèi)，看似買賣雙方的私事，但也會(huì)對(duì)商業(yè)大環(huán)境帶來負(fù)面影響。譬如消費(fèi)者激情消費(fèi)之后，若發(fā)現(xiàn)物不所值，自會(huì)引發(fā)買賣雙方的口舌之爭。

另一方面，香榭葉是否來自法國香榭麗舍大街上的法國梧桐樹，也頗有爭議。畢竟，樹葉入境要檢疫，否則無法進(jìn)入中國市場。沒有人相信，網(wǎng)絡(luò)賣家為了香榭葉在中國市場消費(fèi)，專門從香榭麗舍大街購買樹葉然后通過復(fù)雜的檢疫通關(guān)程序運(yùn)到中國。網(wǎng)絡(luò)賣家無法提供香榭葉的原產(chǎn)地證明，所謂“香榭葉”，很可能就是國內(nèi)很多地方滿大街的法國梧桐樹葉。

如果真是這樣，商家就有商業(yè)欺詐之嫌，這場混搭著矯情浪漫、網(wǎng)絡(luò)賣家蹭熱度的資本敘事，就變質(zhì)變味了。商業(yè)炒作無欺詐，讓人生厭但無傷大雅，若有欺詐之嫌，則違規(guī)違法，監(jiān)管者應(yīng)介入，消費(fèi)者可維權(quán)，所謂香榭葉也就成了商家不當(dāng)牟利的證據(jù)。欺詐屬實(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張退一賠三。

維權(quán)可保障消費(fèi)者權(quán)益，但也會(huì)讓消費(fèi)者付出更多時(shí)間成本。這讓消費(fèi)者躊躇，雖然香榭葉價(jià)格高企，一片超過百元，但相比更麻煩的維權(quán)程序和成本，消費(fèi)者也就選擇不了了之。而這，恰是此類商家營銷不斷炒作的法門——吃定了消費(fèi)者不愿維權(quán)。

僅有輿論曝光和公共爭議是不夠的，如沒有監(jiān)管跟進(jìn)，或者說降低維權(quán)成本，此類商業(yè)炒作事件會(huì)一直上演。自古都是“買的不如賣的精”，因此解決商業(yè)炒作和欺詐事件，管好供給側(cè)才是應(yīng)有之義。畢竟，消費(fèi)端總是難免非理性消費(fèi)，理性消費(fèi)需要自律。管好供給側(cè)，讓商家規(guī)范經(jīng)營，公平交易才有保障。

一片香榭葉帶來的不是坊間笑談，而是攸關(guān)市場規(guī)范的大事件。輿論已經(jīng)發(fā)聲，但愿監(jiān)管能夠主動(dòng)跟進(jìn)，這樣才能給消費(fèi)者一個(gè)交代，才能規(guī)范商家營銷，祛除商業(yè)欺詐行為。（張敬偉 漫畫/陳彬）