從電視購物到微商、抖商、電商直播，營銷手段和模式一直在變，而新的營銷模式要贏得良好口碑并非易事。一個又一個營銷模式被生生“玩壞”，不僅快速消耗著平臺的口碑，嚴(yán)重透支著消費(fèi)者的信任，而且一旦營銷套路成了不擇手段掙快錢的秘密武器，勢必導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，行業(yè)的整體生態(tài)也會受到嚴(yán)重污染。

“雙11”將至，各類直播節(jié)目成為“帶貨”主力。據(jù)多家媒體報道，11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求“雙11”期間加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的重要組成部分，包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等多種形式。相比獲客成本高企的傳統(tǒng)電商營銷，時下電商直播成了鏈接人、貨、場的一種新模式，在各大電商平臺成為重推板塊。其發(fā)起者不只是網(wǎng)紅與電商專賣品牌，大牌明星與線下主流品牌也紛紛加入。

作為一種全新的帶貨營銷模式，活靈活現(xiàn)、體驗(yàn)感強(qiáng)、限時促銷、好奇心、沖動消費(fèi)、明星效應(yīng)、信任背書，是電商直播的顯著特點(diǎn)。而娛樂化、社交化的消費(fèi)方式，也為年輕消費(fèi)群體帶來圈層融入感和社群歸屬感。

作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下營銷模式的創(chuàng)新，電商直播的火爆超出很多人的意料。而同樣讓人難以意料的，是直播數(shù)據(jù)造假、“三無產(chǎn)品”多、虛假廣告、消費(fèi)者維權(quán)難等問題和亂象不斷凸顯，諸如推薦的不粘鍋當(dāng)場粘鍋、阿膠糕里吃出石頭等直播“翻車”事件令人大跌眼鏡。在即將到來的“雙11”，各大電商平臺已經(jīng)瞄準(zhǔn)了直播這一新戰(zhàn)場，廣電總局出臺管理規(guī)范，必要且及時。從長遠(yuǎn)看，監(jiān)管趨嚴(yán)將是大勢所趨。

從電視購物到微商、抖商、電商直播，營銷手段和模式一直在變，而新的營銷模式要贏得良好口碑并非易事。之前，由于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量差、虛假宣傳、維權(quán)困境等問題，一個又一個營銷模式被生生“玩壞”，不僅快速消耗著平臺的口碑，嚴(yán)重透支著消費(fèi)者的信任，而且一旦營銷套路成了不擇手段掙快錢的秘密武器，勢必導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，行業(yè)的整體生態(tài)也會受到嚴(yán)重污染。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播手段日益發(fā)達(dá)，營銷方式也層出不窮。“營銷無原罪，千萬別套路”。新型受消費(fèi)者歡迎的營銷模式的出現(xiàn)，既是商業(yè)模式創(chuàng)新的紅利，更是消費(fèi)者的福祉。眼下的問題是，好看的數(shù)據(jù)下面，是否有與之相匹配的貨真價實(shí)、有與之相匹配的愉悅消費(fèi)體驗(yàn)？

這就對監(jiān)管提出了更高要求——觸角更加敏銳，反應(yīng)和出手速度更快，常態(tài)化的行業(yè)監(jiān)管和自查自糾盡早到位和完善，等等。在日趨嚴(yán)格的監(jiān)管之下，短期內(nèi)那些曾存在打擦邊球行為的平臺或?qū)⒔?jīng)歷陣痛，但長遠(yuǎn)看，立規(guī)矩、劃紅線是電商成熟的必經(jīng)之路。守住商業(yè)道德底線，才能實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的良性循環(huán)，才談得上行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。