全國漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步估算超過10億元——

漢服為啥越來越火？

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……今年中秋與國慶期間，在城市游園、熱門景區(qū)以及大學(xué)校園，越來越多身著漢服出行的年輕人閃亮登場，讓喜慶的節(jié)日多了幾分傳統(tǒng)文化的古色古香。

近年來，漢服文化在中國城市年輕人中形成一種新的風(fēng)潮。據(jù)初步估算，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服為何如此火爆？漢服文化究竟有著怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關(guān)注的因素？

穿漢服成時(shí)尚

——不僅包含著工藝和美學(xué)，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物

如今，走在大學(xué)校園、旅游勝地或者繁華的商業(yè)街上，偶爾能看到一些姑娘三三兩兩地走在一起。她們穿著一身仙氣十足的漢服、梳著古典的發(fā)型，顯得與眾不同。在社交網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)漢服的話題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受網(wǎng)友們的喜愛，B站上一些以漢服為主題的視頻播放量更是超過百萬。

廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會漢服文化委員會會長汪家文表示，2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。另據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

據(jù)介紹，漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的重要外在表現(xiàn)之一。

隨著市民對古風(fēng)文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨(dú)具魅力的服飾，不少人紛紛入手一套作為珍藏，有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾每天穿著。

劉千湜是中國礦業(yè)大學(xué)（北京）的一名大三學(xué)生，同時(shí)也是礦大浮笙漢服社的前任社長。到現(xiàn)在為止，她已經(jīng)購買了20多套漢服。“我是在大一入學(xué)不久的社團(tuán)招新中了解到漢服文化的，路過漢服社的攤位，看到幾位學(xué)姐穿著精美的漢服，瞬間就被她們穿的各種華麗的漢服俘獲了，于是便加入了漢服社。”劉千湜說。

家住吉林省長春市的教師郭旭瑞說，自己雖然平時(shí)沒有收藏漢服的愛好，但經(jīng)常能在路上看到有人穿漢服。“網(wǎng)絡(luò)上處處可見漢服的身影，從中不難看出年輕人對漢服文化的認(rèn)同。我認(rèn)為，穿漢服上街既是溯源性文化認(rèn)同影響下的個(gè)人選擇，也是社會多元化的表現(xiàn)。”郭旭瑞表示。

多重原因下的“漢服熱”

——社交媒體和影視作品助推漢服文化向大眾滲透

越來越多的年輕人穿上漢服走上街頭，向人們展示漢服之美，這背后有多重原因。

首先，社群“同袍”推動(dòng)漢服文化發(fā)展。據(jù)了解，很多漢服愛好者會把漢服當(dāng)作結(jié)交新朋友的媒介，而“同袍”就是漢服圈內(nèi)對同為漢服愛好者的稱呼。在一個(gè)漢服交友網(wǎng)站上，有大量漢服愛好者在上面發(fā)布自己的信息，尋找有共同愛好的約會對象，或者結(jié)交一同穿漢服外出逛街的朋友。

曾運(yùn)琪曾經(jīng)是中國人民大學(xué)漢服社的負(fù)責(zé)人。她表示，漢服文化既給自己帶來了更加廣闊的視野，也為自己帶來了一群志同道合的朋友。“我們會和其他同類社團(tuán)包括古琴、茶社等一起品茶、踏春、猜謎，在這個(gè)過程中我們認(rèn)識了很多朋友。”

其次，青年群體中各大漢服社團(tuán)也在為漢服文化發(fā)展助推。據(jù)曾運(yùn)琪介紹，中國人民大學(xué)漢服社每年都會舉辦幾場有關(guān)漢服的大型活動(dòng)，主要包括成人禮、中秋拜月活動(dòng)、國際文化節(jié)、“萌之韻”匯報(bào)演出等，有時(shí)還會組織一些制作小飾品的手工活動(dòng)。

很多漢服愛好者表示，現(xiàn)代漢服能很好地滿足其對于高雅審美情趣的需要，又是他們凸顯個(gè)性的較好選擇，而其本身也就成為了獨(dú)特的象征。“我希望未來某一天，每個(gè)人都可以輕松自在地穿著漢服走上街頭，不會因?yàn)樯砩系囊路X得羞澀，更不會有人對漢服報(bào)以奇怪的眼光，希望大家都來弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”劉千湜說。

此外，抖音、微博等社交媒體的興起與《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。隨著短視頻平臺的崛起，這種中華民族傳統(tǒng)服飾的熱度也越來越高。在抖音搜索漢服，相關(guān)話題視頻累計(jì)播放超過180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發(fā)現(xiàn)非常多的網(wǎng)友曬出自己的漢服照。

受熱捧的不僅是形式

——漢服受到越來越多關(guān)注，體現(xiàn)了青年一代文化自信的增強(qiáng)

“漢服熱”升溫也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多漢服愛好者通過手工制作一些古風(fēng)首飾、開設(shè)淘寶店或?qū)嶓w店等方式，將業(yè)余愛好發(fā)展成了事業(yè)。

今年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢力周”期間發(fā)布的《2019中國時(shí)尚趨勢報(bào)告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》指出，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

分析人士指出，古風(fēng)漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊(yùn)藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點(diǎn)。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗(yàn)館等店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。

走進(jìn)位于北京市豐臺區(qū)的一家漢服體驗(yàn)館，首先映入眼簾的是古色古香的裝修、木質(zhì)的屏風(fēng)、擺放在角落的燭臺，華麗的漢服宛如穿越回了漢唐時(shí)代。整個(gè)店鋪大致分為兩個(gè)區(qū)域，一個(gè)區(qū)域擺放著數(shù)十件精美的漢服，另一個(gè)區(qū)域則是一個(gè)有很多古風(fēng)場景的攝影棚，供顧客拍攝寫真照片。

該體驗(yàn)館的老板李納對筆者說：“店里的漢服價(jià)格從幾百元到幾千元的都有，而租賃一套漢服加上古風(fēng)妝發(fā)的價(jià)格是368元，同時(shí)還可以額外提供攝影服務(wù)。平時(shí)會有很多初階的漢服愛好者來這里租一套漢服到附近的大觀園景區(qū)拍照，也有很多資深的漢服愛好者來這里拍照。”

多位業(yè)內(nèi)人士表示，除了經(jīng)濟(jì)效益，漢服受到越來越多關(guān)注也具有重要的文化意義，體現(xiàn)了中國青年一代文化自信的增強(qiáng)。

“我去韓國景福宮和日本京都旅游的時(shí)候，看到他們都有非常專業(yè)的傳統(tǒng)服飾租賃店鋪，當(dāng)時(shí)就想我們中國的漢服很美，為什么不能在北京也開一家租賃漢服的店鋪呢？其實(shí)，讓大家都能正確認(rèn)識漢服是所用漢文化愛好者共同的心愿，畢竟?jié)h服還有很大發(fā)展空間。希望在不久的將來，漢服文化能被更多人關(guān)注和認(rèn)可，每個(gè)人都不僅能擁有一套自己喜歡的漢服，更能理解其背后的文化底蘊(yùn)。”李納說。（劉子冰 王俊嶺）