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趕集“趕”出新經(jīng)濟(jì)——揭秘手工藝“集市”如何撬動(dòng)新消費(fèi)、新制造

2019年08月28日 14:49 | 作者:張辛欣 | 來(lái)源:新華社
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新華社北京8月28日電題:趕集“趕”出新經(jīng)濟(jì)——揭秘手工藝“集市”如何撬動(dòng)新消費(fèi)、新制造

新華社記者張辛欣

在繁華都市趕一場(chǎng)“集市”,這聽(tīng)上去似乎不可能的事情正成為當(dāng)下很多年輕人的生活方式。

今天,將傳統(tǒng)手工藝經(jīng)由現(xiàn)代創(chuàng)意、包裝,以“集市”方式向世人呈現(xiàn),正成為不少制造企業(yè)、商業(yè)中心和電商平臺(tái)的選擇。在這些打破地域、穿越“時(shí)空”的集市中,手藝人找到了價(jià)值,現(xiàn)代商業(yè)遇見(jiàn)了傳統(tǒng)美學(xué),產(chǎn)業(yè)拓寬了空間。都市里的趕集,“趕”出了新經(jīng)濟(jì)。

都市“趕集”忙

交錯(cuò)的藤木象征著群山的錯(cuò)落,扎染輕紗勾勒出碧海藍(lán)天……在北京僑福芳草地臨時(shí)搭建的集市里,人們遇見(jiàn)了大理的“風(fēng)花雪月”。

近日,依文·中國(guó)手工坊與北京僑福芳草地聯(lián)合舉辦的“深山集市·風(fēng)花雪月大理專場(chǎng)”開(kāi)集。白族刺繡、鶴慶銀器等上千款手工藝品經(jīng)由現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意與人們重新相遇,現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)名“趕集人”通過(guò)非遺體驗(yàn)、共享設(shè)計(jì)等方式感受跨越千里的“指尖藝術(shù)”。

這并非都市里的第一場(chǎng)集市。今天,越來(lái)越多的傳統(tǒng)手工藝品或以“集市”名義,或以體驗(yàn)的方式走進(jìn)都市生活,用全新的姿態(tài)和人們相遇。

大學(xué)剛畢業(yè)的北京女孩劉藝是集市的“資深粉”,一有時(shí)間就“泡”在這里和繡娘交流、設(shè)計(jì)。點(diǎn)綴藍(lán)印花布的帆布鞋,是她這個(gè)夏天最自豪的創(chuàng)意?!凹仁且黄鹪O(shè)計(jì)一件工藝品,也是一起存放一段時(shí)光?!痹趧⑺囇劾铮@些工藝品擁有無(wú)限魅力。

“趕集”的形式讓很多人看到了“詩(shī)意的浪漫”,也讓不少手藝人、創(chuàng)業(yè)者、品牌商遇見(jiàn)知音。一名甘肅創(chuàng)業(yè)者就在這里找到了“伯樂(lè)”——自己用當(dāng)?shù)毓に囍谱鞯男≌眍^開(kāi)集一天就訂出400個(gè),并與設(shè)計(jì)院校接洽合作。

集市不只是在商圈,也同樣活躍在網(wǎng)絡(luò)之上。直播趕集、VR逛街等模式正在線上平臺(tái)流行開(kāi)來(lái)。借助互聯(lián)網(wǎng),來(lái)自全國(guó)多地的非遺技藝、傳統(tǒng)手工正為更多都市年輕人所喜愛(ài)。以短視頻平臺(tái)快手為例,平均每3秒鐘,就有一條非遺視頻在快手產(chǎn)生。1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,快手涉及的多達(dá)989項(xiàng)。傳統(tǒng)手工藝成為熱門(mén)標(biāo)簽。

“走心的創(chuàng)意,就會(huì)引領(lǐng)風(fēng)尚?!敝袊?guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝認(rèn)為,無(wú)論是線上還是線下,“沉浸式”的場(chǎng)景還原了生活與文化,將消費(fèi)、制造、服務(wù)有了更緊密的連接。趕集,正成為時(shí)尚。

趕集“趕”出新經(jīng)濟(jì)

集市不僅催生很多新模式,也構(gòu)筑手藝人、制造商、平臺(tái)方、消費(fèi)者等生態(tài)圈,凝聚了許多的探索與創(chuàng)新。趕集,“趕”出了新經(jīng)濟(jì)。

一張銀片,一把小錘,富了一個(gè)村子。在云南省鶴慶縣新華村,傳承千年的老手藝正成為脫貧新方式。村里的手工銀器傳承人寸光偉告訴記者,通過(guò)線上集市等方式,新華村由手工藝之鄉(xiāng)變身“淘寶村”,現(xiàn)在幾乎家家敲鍵盤(pán),戶戶開(kāi)網(wǎng)店,手工銀器每年網(wǎng)絡(luò)銷售額超8000萬(wàn)元,產(chǎn)品銷往中國(guó)各地和海外。

如果說(shuō)線上集市架起了手藝人和消費(fèi)者的橋梁,那么線下的集市則建立了民族村寨與都市人們的情感互動(dòng)。將產(chǎn)品做成文化,把制造與消費(fèi)、服務(wù)銜接,源自深山的手工藝術(shù)正成為一種生活方式,不斷打開(kāi)市場(chǎng)空間。

以依文·中國(guó)手工坊“深山集市”為例,開(kāi)辦一年間,有多個(gè)少數(shù)民族地區(qū)的數(shù)十萬(wàn)件手工藝品成為“爆品”,上百萬(wàn)消費(fèi)者體驗(yàn)到來(lái)自指尖的時(shí)尚。中國(guó)手工坊成立15年來(lái),已對(duì)接超過(guò)3萬(wàn)名繡娘,提取了5000多個(gè)紋樣,與諸多國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行了訂單合作,其中不乏國(guó)際品牌。

“山村與都市彼此既有‘拿來(lái)’,也有‘給予’。這既是全新的經(jīng)濟(jì)模式,也是文化的交流與自信?!睆垜c輝說(shuō)。

從打造數(shù)據(jù)庫(kù)、搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接資源,到開(kāi)辦集市“喚醒”市場(chǎng),集市的背后凝聚了供應(yīng)鏈的創(chuàng)新,也是共享經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。通過(guò)共享設(shè)計(jì)、協(xié)同制造甚至共享商業(yè),越來(lái)越多的“指尖手藝”正轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”。

“如果說(shuō)過(guò)去是感性的執(zhí)著,那么今天找到了理性的堅(jiān)持?!币牢亩麻L(zhǎng)夏華堅(jiān)信,用文化的思維、共享方式做文創(chuàng),將會(huì)催生百億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

集市“趕”好還需多方合力

集市里有產(chǎn)品、有制造、有文化、有情懷。它是傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新,也是新經(jīng)濟(jì)的探索與嘗試。將集市“趕”好,由此激活更多創(chuàng)新、釋放更多價(jià)值,同樣需要共享思維,需要社會(huì)各界、產(chǎn)業(yè)各方的合力。

用集市留住手藝人。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱認(rèn)為,集市探索了一種傳統(tǒng)手工藝傳承保護(hù)的新模式,但仍處在嘗試階段。要讓更多人參與,僅靠企業(yè)推進(jìn)或商業(yè)探索是不夠的,還需要在合作模式、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)等方面創(chuàng)新。“希望借助地方政府、相關(guān)協(xié)會(huì)挖掘和發(fā)現(xiàn)更多手藝人,以線上或線下的方式‘抱團(tuán)’趕集,形成集合效應(yīng)。”孫淮濱說(shuō)。

張慶輝認(rèn)為,隨著集市覆蓋范圍擴(kuò)大,將會(huì)面臨如何平衡個(gè)性化生產(chǎn)和大規(guī)模市場(chǎng)需求等問(wèn)題,需要找到更多生產(chǎn)模式和商業(yè)出口,需要政府、企業(yè)家、手藝人不斷思考和嘗試。

讓集市催生雙創(chuàng)。集市的空間是有限的,而創(chuàng)意和市場(chǎng)是無(wú)限的。專家建議,探索線下集市與線上的融合,并與更多流量平臺(tái)合作共建雙創(chuàng)平臺(tái),將手藝人、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者、投資方等有機(jī)銜接,激發(fā)活力。

“不論線上線下,做好文化加法,手工藝保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會(huì)迎來(lái)雙贏?!睂O淮濱認(rèn)為,集市的推進(jìn)要注重品質(zhì)、提升價(jià)值、融入精神,迸發(fā)更多文化力量。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:集市 趕集 手工藝

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