天團選秀：“生產(chǎn)”“售后”哪個重要

去年的偶像選拔可以用“火爆”來形容，各家平臺通過節(jié)目收割了大量流量、粉絲經(jīng)濟表現(xiàn)搶眼、偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的一方新“熱土”，就連平時對娛樂圈不太了解的路人也被裹挾其中，對蔡徐坤、楊超越、王菊等的名字都有所耳聞，甚至“路轉粉”。

相比之下，今年的偶像天團選秀無論是人氣還是話題度都要遜色不少，“節(jié)目糊了”“偶像不出圈”的聲音不絕于耳，被粉絲、平臺、廣告商寄予厚望的超級偶像也并未出現(xiàn)。看來，粉絲經(jīng)濟固然很香，想從中分一杯羹卻并非易事。

“新團”競爭

這屆偶像表現(xiàn)不如上屆

愛奇藝《青春有你》的UNINE、優(yōu)酷《以團之名》的新風暴和Black Ace，以及騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE，相繼在春末夏初成團出道，不過，同一起跑線出發(fā)幾個月后，身位卻已經(jīng)拉開了差距。

6月8日，騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》正式收官，周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人組成R1SE出道。

相較于去年《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的出道狂歡，“創(chuàng)造營”的出道也顯得有些平淡。決戰(zhàn)之夜，C位周震南決賽票數(shù)3700萬，與去年在《偶像練習生》中強勢出道的蔡徐坤4700萬的票數(shù)相差千萬。

再來看看愛奇藝《青春有你》推出的UNINE。4月6日是《青春有你》總決賽的成團之夜，根據(jù)投票，最終李汶翰、李振寧、陳宥維、何昶希等9人成團出道。就微博熱門話題閱讀量而言，不得不再次提到去年的“偶像練習生”，當時閱讀量為158.5億，“青春有你”閱讀量雖然到212.6億。不過就出道票數(shù)而言，《青春有你》仍屬下風。

目前集資已經(jīng)成為粉絲支持愛豆的常見手段，一般由粉絲后援會在集資平臺上按要求開通應援項目，之后擴散鏈接，號召更多粉絲參與。集資金額一般在幾千到幾百萬，甚至上千萬。據(jù)公眾號“娛樂產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計，今年“青春有你”top20集資總金額只有484.1萬元，遠低于去年《偶像練習生》的1450萬元。

出道后各團拉開差距

還好R1SE的起跑非常穩(wěn)。他們的成團首秀就是演唱好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》中國區(qū)主題推廣曲《R.1.S.E》，出道曲即電影推廣曲的操作，讓人洞見其背后操盤手的強大能力。

相比于脫胎于《偶像練習生》的師兄團NPC (全稱NINE PERCENT)的成員各自發(fā)展，UNINE更側重團體活動：出道當晚，組合成立官博，所有成員的認證改成UNINE的前綴；第2天，每個成員都發(fā)布九人合照；第3天，官博宣布組合在音樂、綜藝、代言、時尚方面的計劃。

截至目前，UNINE已為多家企業(yè)代言，并成為NBA5v5推廣官；組合首張音樂EP《UNLOCK》在各大音樂平臺上銷售70萬張，銷售額累計630余萬；團綜也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式記錄9人團合體后的團隊狀態(tài)；多場全國巡回見面會成員全員到齊；其拍攝的《ELLEMEN新青年》電子刊銷量將近25萬，銷售額達145萬。

相較于R1SE和UNINE的你方唱罷我登場，優(yōu)酷的“新風暴”與“Black Ace”顯得有些籍籍無名，其中“新風暴”組合的官博只有13321個粉絲。目前，出道三個多月的“新風暴”發(fā)行了首張EP《CHA CHA CHA》，銷量5萬余張，銷售額26萬，見面會也開了，但其熱度并不高。同時新風暴團隊內(nèi)成員人氣差異懸殊，就微博粉絲數(shù)而言，排名第一的周藝軒粉絲數(shù)達450萬，而隊友龔言脩的粉絲數(shù)僅有6.7萬。在百度指數(shù)中搜索該團成員，洪暐哲、蘇勛倫、陽兵卓、龔言脩四位未被收錄。

人氣組Black Ace在商業(yè)資源和數(shù)據(jù)方面雖要強于新風暴，但首張同名EP《Black ACE》銷量約12萬張的成果仍不夠亮眼。

電視選秀悄然離場

其實，三大網(wǎng)絡選秀之外，還有一檔選秀節(jié)目在去年年底默默開啟又默默結束——東方衛(wèi)視同款偶像養(yǎng)成類綜藝《下一站傳奇》。

這檔節(jié)目導師陣容堪稱豪華——周筆暢、宋茜、吳亦凡、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉，節(jié)目內(nèi)容是要在108位男女選手中，選出一個“傳奇團體”，節(jié)目的賽制和陣容被網(wǎng)友戲稱為“偶像練習生+創(chuàng)造101+中國好聲音+中國有嘻哈+熱血歌舞團的混合版”。最終出道的八人男團和六人女團在節(jié)目結束后幾乎查無此人，好像大家就是來上個節(jié)目，結束了就各回各家了。

電視臺已經(jīng)把選秀戰(zhàn)場拱手讓給了網(wǎng)絡嗎？作為節(jié)目而言，偶像選秀還在電視臺中占有一席之地，但從成團出道而言，電視臺確實已經(jīng)“不做大哥好多年”：浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女團》《燃燒吧少年》、東方衛(wèi)視的《加油！美少女》，安徽衛(wèi)視的《星動亞洲》曾經(jīng)選拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、趙磊等優(yōu)質(zhì)選手，然而，他們的巔峰都是靠著本輪網(wǎng)絡選秀的翻紅。

“老團”危機

來自內(nèi)部分化和團隊時限

從數(shù)據(jù)和人氣看，新鮮出爐的后輩們暫時還無法對去年出道的火箭少女和NPC造成威脅，但這并不意味著兩個團體目前天下無敵，他們的危機主要來自于內(nèi)部和時間。

去年在愛奇藝《偶像練習生》出道的NPC，因為藝人來自不同的經(jīng)紀公司，在成團之時出品方就已倒計時了合體時間。目前已經(jīng)成團460多天，卻只合體55天，距離解散還剩80多天。就團體而言，這個團可謂“出道即巔峰”，成團后赴美集訓，接手7個代言與推廣，舉辦兩輪巡演，合體參加《快樂大本營》，出道七個月后推出首張專輯《TO THE NINES》，在各大平臺上累計銷量將近90萬張，銷售額將近1800萬。

除團專外，幾乎每個成員都有個人EP或單曲。蔡徐坤的專輯《1》獲亞洲新歌榜八月榜冠軍；陳立農(nóng)的單曲《我是你的》登上QQ音樂2018年數(shù)字專輯暢銷年榜第五；朱正廷的《冬日告白》三分鐘賣出100萬張；小鬼單曲《別叫我達芬奇》獲得“全球華人歌曲排行榜”第53期冠軍。

NPC的名義下，幾乎每個團員都在為自己和自己原來所屬的小團隊奔忙：蔡徐坤成為頂級流量，單曲、全球巡演、時尚代言停不下來；陳立農(nóng)進組拍戲；同屬樂華七子的范丞丞、黃明昊、朱正廷頻繁出入各種綜藝節(jié)目，范丞丞刷臉的頻率尤其高；小鬼也參加了多檔綜藝，最近亮相FENDI時尚音樂派對，據(jù)悉8月份要參加重慶歡樂谷電音節(jié)。

有團之名，但其實是散兵游勇，說好的“團綜”一推再推，現(xiàn)在不少人在倒計時NINE PERCENT的解散。

相較于NPC，隔壁的火箭少女背靠經(jīng)紀團隊和騰訊視頻強大的運作能力，拿下多部影視作品主題曲，更是有了出圈神曲《卡路里》；團體及個人綜藝代言不斷，團綜《橫沖直撞20歲》豆瓣評分達8.1分，每期都有話題霸屏微博熱搜；專輯《撞》已銷售217萬張，銷售額約2200萬。成團一周年之際，推出第二張音樂專輯《立風》，將近38萬的銷量，約1040萬元。火箭少女的高人氣毋庸置疑。

不過，這個“限時”的團體在出道一年之后，成員的發(fā)展速度已經(jīng)分化明顯。“錦鯉”人設的楊超越成為多家綜藝的常駐嘉賓，雖被網(wǎng)友吐槽“沒有實力”，但影視劇、代言、推廣、時尚資源拿到手軟；團中C位出道的孟美岐和第二名吳宣儀也發(fā)展勢頭良好。

相較而言，隊長YAMY、其他成員徐夢潔、張紫寧的后續(xù)發(fā)展相對平平，相比三名略有斷檔。

各平臺推出的組合

愛奇藝《青春有你》的UNINE

去年《偶像練習生》 NINE PERCENT

優(yōu)酷《以團之名》的新風暴和Black Ace

騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE

去年 《創(chuàng)造101》

評述

偶像是需要“售后”的

從當年地方臺打造的超女、快男，到如今三大平臺力推的各檔節(jié)目，每個暑期檔，都是生產(chǎn)偶像的戰(zhàn)場。只是一年比一年競爭激烈，一年比一年“燒腦”。

電視臺是如何失去偶像的戰(zhàn)場的？除了選秀過程中通道、互動處處受制于網(wǎng)絡這個中間商，失去了與粉絲直接對話的機會。更重要的是，選秀結束后，選出來的偶像沒有后續(xù)的資源保持熱度。

不僅是電視臺，對于網(wǎng)絡，做好偶像出道的售后工作同樣重要。畢竟不是哪個偶像都能像李宇春、蔡徐坤那樣，從超級新人完美過渡到超級流量、超級藝人。更多的偶像們想要在圈子中站穩(wěn)腳跟，還是要靠天長日久的發(fā)專輯、上通告、錄節(jié)目、拍影視作品反復地刷臉曝光。而這“可持續(xù)發(fā)展”的第一步只能是選他們出道的平臺給的。

這其實也是后來各家網(wǎng)絡平臺把偶像選秀提升到戰(zhàn)略地位的原因：必須有強勢人物統(tǒng)一所有人的認知——打造偶像對于平臺事關重大；集合全平臺的力量營銷和推薦偶像選秀節(jié)目——不僅為了當季平臺的流量和收入，更是為了向友商和市場展示平臺的肌肉；選秀節(jié)目立馬推進團綜、廣告、專輯、線下見面會——加快粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)，同時也是證明自己選人眼光不差。

畢竟從去年到今年，這個圈里已經(jīng)擠滿了偶像，唱歌的、演戲的、玩樂隊的，雖然沒有數(shù)據(jù)證明今年的新人瓜分了去年前輩們多少的流量，但有一點可以確定，大家爭奪的都是18到25歲左右的女粉絲的注意力，而這個階段的女粉絲數(shù)量不會有太多的增加。為了保證自己的生存，也得做好售后。

退一步講，練習生的市場已接近飽和了，與其再從地里薅起來那些年紀更小、應當繼續(xù)汲取養(yǎng)分生長的新人，不如把手里的這些當打之年的藝人們打磨得更有個性，更有水平。換句話說，粉絲們不可能只為顏值和大長腿買單，真正的實力才是偶像繼續(xù)走下去的本錢。

本版文/本報記者 祖薇

實習生 宋豆豆 統(tǒng)籌/滿羿