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假筆記、山寨貨、狂炫富 “種草”平臺怎會雜草叢生?

2019年08月02日 17:00 | 來源:新華社
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新華社上海8月2日電題:假筆記、山寨貨、狂炫富 “種草”平臺怎會雜草叢生?

新華社記者何曦悅、王默玲、張漫子

近日,“小紅書APP被各大應(yīng)用市場下架”成為熱議話題,此前小紅書曾多次引發(fā)筆記代寫、數(shù)據(jù)造假等爭議。而類似的以分享生活為初衷的平臺和賬號,有不少正在“變味”的道路上極速狂奔。滿眼“不買不是人”的產(chǎn)品推廣,滿屏香車名包的炫富生活,被污染了的“種草”平臺如何才能重回寧靜美好?

從生活分享到廣告泛濫 “種草神器”一火就亂

“這兩年博主們的濾鏡越開越大,產(chǎn)品推廣語也越來越夸張?!币呀?jīng)畢業(yè)工作兩年的上海白領(lǐng)李舒怡在大學(xué)時期就愛用小紅書,博主們的評測、對比常讓她忍不住購買一些服裝和化妝品,這種內(nèi)容分享催生購買行為的過程也被網(wǎng)友們稱為“種草”。

但這兩年,她覺得“愉快種草”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

記者在小紅書內(nèi)搜索數(shù)個關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的筆記與配圖都非常奪人眼球:有號稱10-50歲均可輕松長高15厘米的增高藥,有“不運動一周也能瘦10斤”的秘籍,熱門口紅、眼影等都附帶著“一生必買”“不買不是人”等蠱惑話語……這些筆記收獲的點贊數(shù)量通常在四位數(shù)以上,評論中充斥著急切尋求購買鏈接的聲音。

“現(xiàn)在只有專挑不熱門的筆記看,才有可能獲得真實的評價,排名靠前的筆記不是過度修圖就是廣告泛濫?!崩钍驸f,這也是不少和她一樣的老用戶的選擇。

不僅是小紅書,很多互聯(lián)網(wǎng)平臺的生活分享內(nèi)容似乎都陷入了“一火就亂”的怪圈中。伴隨用戶量增長,大量虛假、有害內(nèi)容涌入,一旦得不到有效監(jiān)管,原本美好的生活分享平臺很快會被無價值的廣告和推廣充滿。

近年來,今日頭條、抖音、快手、知乎等平臺均因內(nèi)容管理不力等受到過相關(guān)處罰,這些平臺活躍用戶數(shù)大多已經(jīng)破億,暴露的問題涉及傳播非法信息、發(fā)布違法廣告、涉嫌虛假低俗內(nèi)容等。

假話、假貨、炫生活 “種草”平臺的“三板斧”

從分享美好生活的初衷出發(fā),卻在流量的左右下駛向歧途。記者總結(jié)發(fā)現(xiàn),不少具備“種草”功能的社交平臺都使出了這樣的“三板斧”:

——付費推廣大行其道?!疤摷俟P記”曾讓小紅書多次受熱議,但受“有償分享”污染的并不止小紅書。

記者聯(lián)系上一位自稱“KOL(意見領(lǐng)袖)運營專家”的商家,他表示可以在抖音、知乎、論壇等各類社交網(wǎng)站發(fā)布營銷內(nèi)容,稱自己旗下有10余位專業(yè)寫手和100余位知乎合作大V,付費1萬至5萬元不等,就可以在知乎熱門話題下通過回答的方式對指定產(chǎn)品、內(nèi)容進行推廣,也可以策劃新問題、提供數(shù)個有效回答,并有大V進行互動。

——非法內(nèi)容登堂入室。從香煙、違禁藥到高仿假貨,這些無法進入傳統(tǒng)廣告渠道的產(chǎn)品在“種草”平臺堂而皇之進行推廣。

北京市疾控中心今年4月發(fā)布的2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示,互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷信息更多使用軟性植入方式,女性和青少年群體成為主要傳播對象。此外,未經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的減肥針、肉毒素等在各個平臺上不斷改頭換面,屢禁不止。

——價值扭曲崇尚炫富。在小紅書,多個愛馬仕、鉆石等主題的筆記點贊破十萬,炫富內(nèi)容成為從“吸睛”到“吸金”的一大密鑰。

一名從模特轉(zhuǎn)行的“網(wǎng)紅從業(yè)者”透露,炫富博主背后常有灰色產(chǎn)業(yè)鏈,“鞋包、鉆石大多是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司借來拍照的,別墅和豪車可能是經(jīng)紀(jì)公司買來的視頻。公司把‘富豪人設(shè)’立穩(wěn)后,吸引幾十萬粉絲,再接廣告賺商業(yè)合作費用?!?/p>

“打開知乎,人人都是剛下飛機,月薪百萬;打開小紅書,滿屏是兩米的長腿、愛馬仕和豪車……”網(wǎng)友玩笑的話語中,折射出對扭曲而失真的網(wǎng)絡(luò)世界的反感。

告別“飲鴆止渴” 回歸健康生態(tài)

近年來,社交電商平臺的“種草”模式帶來巨大流量與收益,不少視頻、博客平臺紛紛模仿跟進。而此次小紅書的下架,無疑為簡單粗暴的“種草”模式敲響了警鐘。

中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍指出,“種草帖”本質(zhì)上就是廣告,因為它們都可以通過內(nèi)容引流直接變現(xiàn),按照2016年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定,媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員,對其明知或者應(yīng)知的違法廣告,應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施,予以制止。

上海君瀾(無錫)律師事務(wù)所律師何至誠表示,以代寫測評冒充親測,性質(zhì)上屬于“欺詐”,可能煽動、慫恿眾多消費者購買,損害正常市場秩序和公平誠信的市場氛圍。但由于很難從法律上證明網(wǎng)紅欺詐與消費者購買之間的因果關(guān)系,存在維權(quán)難、處罰難問題。

而與此同時,炫富、攀比的風(fēng)氣可能會對青少年帶來非常負面的影響。“他們?nèi)鄙倥袛嗔?,容易被帶偏,產(chǎn)生心理問題,嚴(yán)重者還會通過裸貸等渠道參與到這場攀比的‘泡沫’中?!苯逃拷逃l(fā)展研究中心戰(zhàn)略部副主任劉承波說。

何至誠建議,未來應(yīng)以強大的大數(shù)據(jù)科技、信息科技支撐網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法行為,構(gòu)建全國統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)交易監(jiān)管體制和監(jiān)管機構(gòu),同時推動網(wǎng)絡(luò)平臺自治,以個性化的自治規(guī)則彌補法律規(guī)則的不足。

健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)正受到更多平臺的重視。7月,小紅書發(fā)布反作弊報告稱平均每天清理刷量筆記4285篇,每天有920篇人工刷量筆記被清理;8月1日,抖音發(fā)布報告稱近一個月清理涉嫌內(nèi)容低俗視頻3011個、下架話題209個。

“未來社交電商的健康發(fā)展不能只依賴于網(wǎng)紅和流量,只顧‘種草’、不顧后果的推廣是短視的飲鴆止渴,可能會把平臺和品牌都拉下水?!敝煳≌f。

編輯:曾珂

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