這些國(guó)貨為啥讓人著迷？

外國(guó)朋友在杭州刀剪劍博物館體驗(yàn)張小泉剪刀古法制作工藝。張小泉股份有限公司供圖

銳澳與英雄合作的跨界創(chuàng)意產(chǎn)品。上海銳澳酒業(yè)有限公司供圖

蘇州博物館開發(fā)的穿越時(shí)空之間主題文創(chuàng)產(chǎn)品。蘇州博物館供圖

從貼牌代工到創(chuàng)立品牌，從注重?cái)?shù)量到關(guān)注質(zhì)量，從悶頭生產(chǎn)到關(guān)注市場(chǎng)，從固步自封到發(fā)奮創(chuàng)新，國(guó)貨留給人們低端、俗氣、老土的舊印象正在悄然改變。年輕人把穿國(guó)貨當(dāng)成時(shí)尚，老字號(hào)搖身一變更加親民，品牌之間跨界合作激發(fā)創(chuàng)意無限，國(guó)貨品牌集體高調(diào)出海……國(guó)貨，真的變了。

買雙“回力”做潮人

2008年，因飾演熱門電影《指環(huán)王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影時(shí)將回力鞋穿到了片場(chǎng)，著實(shí)讓回力鞋火了一把。10年后，作為規(guī)模最大的帆布休閑鞋本土品牌，回力2018年銷售額已達(dá)32億元，年輕消費(fèi)者對(duì)回力的喜愛功不可沒。

上海回力鞋業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張恩祈說：“回力2008年到2016年的經(jīng)營(yíng)狀況并不是很好，改變出現(xiàn)在2016年。”偶像的引領(lǐng)作用，改變了年輕人對(duì)這款老國(guó)貨“土氣”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓年輕人突然發(fā)現(xiàn)，穿著物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)鞋不僅不丟面子，還能讓自己搖身一變，成為時(shí)尚潮人。

回力通過經(jīng)銷商反饋的信息了解市場(chǎng)潮流和年輕人喜好，在保留經(jīng)典款的同時(shí)開發(fā)了一系列新產(chǎn)品。“我們的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新材料運(yùn)用上，讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有‘無效電阻’等。”張恩祈介紹說。

在產(chǎn)品定位上，回力嘗試營(yíng)造一種時(shí)尚文化。“我們想樹立這樣一種觀念，時(shí)尚與價(jià)格無關(guān)。我們希望通過打造回力IP，讓現(xiàn)在的年輕人了解歷史、了解回力文化。”張恩祈說。

1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來，成為回力鞋中最經(jīng)典的一款。兩年后，中國(guó)女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是，年輕人競(jìng)相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀(jì)80年代的時(shí)尚。張恩祈表示：“‘永遠(yuǎn)的記憶，永恒的陪伴’是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國(guó)人的集體記憶，也是今天‘國(guó)潮’青年的標(biāo)配。”

在國(guó)貨回潮趨勢(shì)下，崇尚買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為一些年輕人身上的新標(biāo)簽，他們被稱為“國(guó)貨青年”。“國(guó)貨青年”們大多擁有良好的教育背景，具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，重視品牌背后的文化和精神，對(duì)于國(guó)貨的美學(xué)內(nèi)涵、品牌故事與技藝創(chuàng)新有著更高要求。

涼水“燙”出煲仔飯

煲仔飯是出了名的廣州美食，然而對(duì)于年輕人來說，做起來并不那么容易，不僅需要購買食材，做完飯還要洗洗刷刷，對(duì)疲憊一天的上班族來說，真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔飯的出現(xiàn)，滿足了年輕消費(fèi)群體的需要。

倒上礦泉水，只需15分鐘，就可以品嘗到一碗美味的廣東臘味煲仔飯。Q彈爽口的米飯，香而不膩的臘腸，鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒，讓消費(fèi)者驚呼“方便”。

皇上皇電商部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“研制這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費(fèi)者需求。在外工作喜歡廣東口味的消費(fèi)者、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等，都是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。作為一家老字號(hào)，我們同樣希望培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體。”自煮煲仔飯去年10月上線后，到年底賣出了約10萬盒。