人民政協(xié)網(wǎng)北京5月30日電（記者 王碩）“我國已成為全球第二大化妝品消費市場。但我國化妝品民族品牌的影響力和市場占有率卻與消費市場身份不相匹配，品牌已成為中國化妝品行業(yè)發(fā)展之痛。”

5月27日，中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式暨首屆中國化妝品論壇在京舉行。百余位業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)代表企業(yè)齊聚一堂，圍繞“匯聚社會優(yōu)勢資源，助力民族品牌提升”深入交流，希望通過立足中國化妝品品牌發(fā)展實際需求，匯聚政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機構、貿(mào)易渠道等社會優(yōu)勢資源，助力中國化妝品品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

2到3000：中國化妝品工業(yè)突飛猛進

化妝品作為美化生活，提高生活品味的重要消費品，這些年在產(chǎn)銷規(guī)模、品質、檔次上迅速提升。特別是中國化妝品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)品體系越發(fā)完善，中國已成為全球第二大化妝品消費市場。

作為在中國化妝品行業(yè)從事近40年研究的資深專家，北京工商大學教授閆世翔可謂見證了中國化妝品行業(yè)從荒蕪發(fā)展到欣欣向榮的全過程。

回憶起當年的情景，閆世翔頗為感慨：上世紀80年代初期,我國化妝品工業(yè)年產(chǎn)值僅2億元。當時即便是中國歷史最悠久的日化企業(yè)——上海家化廠也是作坊式的生產(chǎn)狀況。

30多年過去后，隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展,中國化妝品工業(yè)突飛猛進。2019年,全國化妝品工業(yè)產(chǎn)值預計將達到3000億元，化妝品生產(chǎn)企業(yè)也增長至4000多家。

追逐國外大牌 品牌危機籠罩民族品牌

但在行業(yè)取得累累碩果的背景下，并不能掩蓋籠罩在中國化妝品行業(yè)上的陰影——品牌危機。消費者盲目追逐國外大牌，民族品牌處于相對弱勢位置成為中國化妝品行業(yè)不得不面對的難題。

據(jù)商務部2018年5月發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》顯示，消費者對進口品的需求前三位依次是化妝品36.1％，母嬰用品33.4％，鐘表眼鏡28.9％。也就是說有三成以上的消費者購買的進口消費品中有超過30％為化妝品。

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費者除了選擇來自日本、美國、澳大利亞、德國、韓國等傳統(tǒng)進口國家的化妝品外，希臘、智力、波蘭、匈牙利、西班牙等小眾國家也成為大家追棒的熱點。特別是一、二線城市90后和95后女性消費者成為這次進口消費升級的引領者。

事實上，中國自主品牌的化妝品近年來已取得長足的發(fā)展，如佰草集、六神、百雀羚、御泥坊等品牌獲得了消費者的認同，形成了很好的口碑。佰草集也已經(jīng)成功地打入了法國等歐洲發(fā)達國家的主流市場。中國化妝品研發(fā)團隊也日益壯大，很多大企業(yè)紛紛建立了化妝品研發(fā)實驗室。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成指出，中國自主品牌的化妝品在配方、工藝、原輔料等硬件上的差距越來越小。“有人說，中國民族化妝品與國外化妝品只有一個品牌的差距，這一定程度上不無道理。”

正是在這樣的背景下，中國化妝品民族品牌提升工程（以下簡稱提升工程）應運而生。

據(jù)活動主辦方、《中國化妝品》雜志社執(zhí)行社長程偉介紹：提升工程將匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，通過在標準制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗檢測、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等方面搭建全方位系統(tǒng)性服務平臺，助力中國化妝品民族品牌提升。

“希望通過此項工程，邁出將我國從化妝品消費大國轉變成化妝品制造強國的重要一步，為‘中國化妝品牌’唱響世界貢獻一份力量。”傅龍成說。

提升工程搭建輸送養(yǎng)料平臺

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次活動可謂是中國化妝品民族品牌立志自我提升的宣言。

閆世翔發(fā)現(xiàn)，目前為推動中國化妝品行業(yè)發(fā)展，從政府到企業(yè)自身，再加上各協(xié)會、科研院所等從未停止探索的腳步，已孕育出中國化妝品民族品牌萌發(fā)的肥沃土壤。在這片沃土上，各種資源都在自覺發(fā)酵，各種力量也在不斷蓄積，目前欠缺的就是將營養(yǎng)輸送給品牌的“管道”或者說“平臺”。

“提升工程恰恰是對這些自發(fā)、自覺但無序的資源與力量進行了梳理，并將之高效輸送給品牌，助力品牌的孵化與提升。”閆世翔對提升工程充滿著期待。

在活動現(xiàn)場，舉行了中國化妝品民族品牌提升工程辦公室揭牌活動，并頒發(fā)辦公室人員任命書及顧問聘書。北京工商大學中國化妝品研究中心、上海市綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)有限公司、東方淼森研究院、疆亙資本等13家單位與《中國化妝品》雜志社簽署《中國化妝品民族品牌提升工程戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

在隨后舉辦的首屆中國化妝品論壇中，與會嘉賓分別圍繞“文化助力品牌提升”、“科技助力品牌提升”、“社會力量助力品牌提升”、“國際助力品牌提升”四個主題，就中國化妝品品牌的現(xiàn)狀、問題與前景，以及品牌的提升方法進行了深入交流與探討。

以國家市場監(jiān)督管理總局原巡視員徐曉東為例，他在發(fā)言中提出，提升中國化化妝品民族品牌要提高品牌意識、信用意識、企業(yè)責任意識。具體來說，企業(yè)要圍繞品牌來開展經(jīng)營管理，注重保護和運用品牌，尊重品牌、尊重知識產(chǎn)權；在產(chǎn)品和企業(yè)自身方面樹立形象，提高產(chǎn)品和企業(yè)的信用；履行自己應有的社會責任，打造培育出無愧于我們時代的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

“本次啟動儀式是起點，不是終點；是路徑，不是目的地。”《中國化妝品》雜志社董事長佘再玲總結道：中國化妝品行業(yè)突破品牌發(fā)展的瓶頸，需要行業(yè)各方加強交流溝通，把握趨勢、找準方向、精誠合作、形成合力。“希望通過提升工程在產(chǎn)業(yè)平臺構建等方面加大交流與合作力度，為美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共畫更大同心圓，激蕩更大向心力。”