新態(tài)度新場景新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)夏季營銷新風向

品牌“多元化”營銷意味著企業(yè)要以多元思維融入快速變更的時代。夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時機。

早在2015年，王老吉便直擊年輕人的夏季消費場景，提出“越熱越愛”的品牌主張。2019年，王老吉全新升級“越熱越愛”夏季營銷IP，打造“越熱越愛”第二季——越熱越愛走出去。

王老吉“越熱越愛走出去”的品牌理念，即呼吁大眾走出房間去戶外、走出佛系去拼搏、走出跟風去原創(chuàng)、走出孤單去歡聚。號召年輕人以積極樂觀的態(tài)度面對生活，實現(xiàn)自我價值，對生活敢愛、敢闖、敢拼的斗志，傳達熱血、勇敢、愛恨隨性的精神領(lǐng)悟，與年輕群體進行一場深度的強共鳴溝通。

在新的品牌態(tài)度下，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費場景，更多元、更青春、更時尚。在最新的夏季廣告片中解鎖好友逛街、戶外郊游、藝術(shù)創(chuàng)作等多個場景，鼓勵大家身體和心靈都要“走出去”，發(fā)現(xiàn)精彩生活，守護熱愛實現(xiàn)夢想。

除了消費場景多元化，王老吉繼續(xù)推動產(chǎn)品多元化的布局，近年來接連發(fā)布了無糖精裝涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶、茉莉涼茶、椰柔椰汁、刺檸吉復(fù)合果汁等多款新品。 2019年3月，王老吉推出的刺檸吉復(fù)合果汁，將“維C之王”刺梨和檸檬進行完美結(jié)合，使維生素C含量進一步提高，符合年輕消費者對營養(yǎng)健康和青春時尚的追求。王老吉不斷進行多元化產(chǎn)品的創(chuàng)新，刺激年輕消費力。

今年夏季王老吉在加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場渠道下沉的同時，貫徹單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新新品，持續(xù)深挖市場利潤增長點。在即將到來的夏季營銷檔期，王老吉將全面進行渠道深耕，著重布局商圈旺點、景點樂園、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點場所及周邊終端渠道，不斷強化消費者溝通深度，提升新品知名度與復(fù)購率，爭取更大的突破。

王老吉在新消費時代下開辟新的發(fā)展道路，實現(xiàn)了品牌年輕化戰(zhàn)略的再升級。通過一系列產(chǎn)品、營銷的舉措，打響行業(yè)夏季營銷戰(zhàn)役，成為年輕的消費時尚，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)增速發(fā)展。