“抖商”,成為2019年的熱門詞。抖音等短視頻平臺(tái)商業(yè)化的爆發(fā),讓抖商繼微商之后開始活躍。“資深導(dǎo)師一對(duì)一輔導(dǎo)”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現(xiàn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),讓抖商們仿佛找到了成功方向。然而在支付了數(shù)千到上萬(wàn)元費(fèi)用后,“抖商”們卻發(fā)現(xiàn)效果遠(yuǎn)非預(yù)料般成功,甚至可能淪為機(jī)構(gòu)拉取更多學(xué)員的下線。

一位藝術(shù)大師說(shuō)過(guò),每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而抖音告訴我們,出名只要15秒就夠了。成名有什么用,有一個(gè)詞叫“名利雙收”,只要找到合適的變現(xiàn)路徑,名就能轉(zhuǎn)變?yōu)槔ヂ?lián)網(wǎng)話語(yǔ)體系稱之為“流量轉(zhuǎn)化”,這正是時(shí)下許多人所看中的。假如你擁有百萬(wàn)粉絲,而你每推銷一種商品,都有萬(wàn)分之一的粉絲買你的賬,那你就發(fā)了。可惜,殘酷的事實(shí)往往是一盆潑向你頭頂?shù)睦渌Ｊ|蕓眾生之中,能夠“抖”上山頂,成為呼風(fēng)喚雨的大V者寥若晨星——據(jù)統(tǒng)計(jì),在抖音上,粉絲量在50萬(wàn)以上的活躍藍(lán)V僅占1.71%,更多的人抖著抖著就倒在了山腳下,成為別人的鋪路石。

成功的誘惑,永遠(yuǎn)比現(xiàn)實(shí)更魔幻,明知希望渺茫,還是有很多人前赴后繼,“抖”在路上。時(shí)下“抖商”有多火?從某地不久前舉辦的“世界抖商大會(huì)”盛況中不難窺見,據(jù)說(shuō)有5000人參加這次大會(huì),且都是花了1588元購(gòu)買門票的。難怪有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì),現(xiàn)在隨便辦一個(gè)“抖商”大會(huì)都有3000人參加。對(duì)于一心想成功的“小白”來(lái)說(shuō),只要抖音還火爆,這就是他們的一線希望,而給“大神”交點(diǎn)學(xué)費(fèi)算得了什么。可如果他們發(fā)現(xiàn),人還是那些人,方法還是那些方法,現(xiàn)在做抖商培訓(xùn)的“金牌培訓(xùn)師”,多是當(dāng)年做微商培訓(xùn)的“大咖”,會(huì)不會(huì)大失所望?視頻制作叫學(xué)員模仿、抄襲,漲粉叫學(xué)員花錢購(gòu)買,如此培訓(xùn)意義何在?甚至還讓學(xué)員拉下線抽成,這就更離譜了。

做短視頻當(dāng)然需要技巧,但技術(shù)門檻并不高,如果勤于學(xué)習(xí)、善于思考,很多技巧在網(wǎng)上可以輕易獲取,比如短視頻配字幕可以通過(guò)一些軟件實(shí)現(xiàn)。最根本、最核心還是內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)的能力,“內(nèi)容為王”不僅是傳統(tǒng)媒體安身立命之所,也是短視頻之命脈所系。缺乏創(chuàng)新、沒有內(nèi)涵,一味模仿、安于抄襲,漲粉無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。現(xiàn)在的用戶,見多識(shí)廣,品位較高,不容易糊弄。更何況,抖音作為一個(gè)泛娛樂的平臺(tái),用戶更希望在平臺(tái)上看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而不是一個(gè)費(fèi)盡心思賺錢或者讓用戶花錢的平臺(tái)。“抖商”靠花錢買粉,或雇水軍刷流量,就是一條死胡同,沒有出路。

成功有偶然,但偶然背后有必然。想做成功的“抖商”,必須能夠組織生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能談下一步,否則就不要太難為自己。那些以己昏昏、使人昭昭的培訓(xùn),根本無(wú)法給你想要的東西。