【IP】網(wǎng)文閱讀的主角是95后他們不喜歡底層逆襲的故事

4月13日上午9點，西溪賓館的宴會廳里舉辦了一場別開生面的IP交易會。

全國各家數(shù)字閱讀企業(yè)集聚一堂，咪咕數(shù)媒、華云文化、萬達影視、慈文影視等行業(yè)巨頭也位列其中。趁著中國數(shù)字閱讀大會的機會，行業(yè)代表在此交流經(jīng)驗，共同展望數(shù)字閱讀的未來。

過去一年數(shù)字閱讀IP領(lǐng)域有哪些大動作？未來，行業(yè)又會向哪個方面發(fā)展？

從某種程度上來說，參加完這場交易就能對數(shù)字閱讀未來的發(fā)展趨勢有所把握。

【IP】

網(wǎng)文閱讀的主角是95后

他們不喜歡底層逆襲的故事

大家都在“搶”年輕人

“年輕化”是本次IP交易會中的核心。

有幾十年從業(yè)經(jīng)歷的江蘇省廣播電視總臺宣傳管理部特聘策劃師高王鈺坦言，她正在學(xué)習的是《夜空中最亮的星》這部劇——“我非常好奇，黃子韜是如何以一己之力帶火了《翻譯官》和《夜空中最亮的星》兩部劇的。年輕人到底在思考什么？這個市場究竟需要什么？這些問題需要我不斷地學(xué)習和跟進?！?/p>

與高王鈺的思考同步的，是《快把我哥帶走》的制片人呂旭則的現(xiàn)身說法。

2018年，改編自幽·靈同名漫畫的電影作品——《快把我哥帶走》上映并一舉獲得了3.75億的票房。對比動輒幾十億的票房收入的大片來說，這個數(shù)字表現(xiàn)平平，但對于一部小成本電影來說，可謂收益率極高。

呂旭不愿意承認《快把我哥帶走》是一部青春片，但它的確賺足了年輕人的眼淚。呂旭更愿意把這部電影的成功歸結(jié)為前期對受眾的充分調(diào)研：“我們確信，18-24歲的群體將會是這部電影的主要觀影人群。在充分調(diào)研中，我們看到了——‘生而渺小，但是努力滿分’、‘世界欠我一個哥哥’、‘成長話題’……這些年輕人內(nèi)心的痛點?！?/p>

的確如此，網(wǎng)友頑石點頭看完電影后就在豆瓣寫下了這樣的留言：“我也只能在電影里看看別人的兄妹情深，嬉笑打鬧。有人陪伴一起長大，即使是日常生活的細碎小事也是美好的回憶?！?/p>

“得年輕人者得天下”，正是基于對年輕觀眾心理的把握和了解，《快把我哥帶走》才能成功地撩撥95后的心。

個性和顛覆才是他們的最愛

如果《快把我哥帶走》的案例稍顯單薄，那藝恩的合伙人高文韜帶來的數(shù)據(jù)干貨則直觀地顯示了年輕人在數(shù)字閱讀中強大的支撐力。

“主角！95后絕對是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中絕對的主角。”高文韜在分享中一直重復(fù)著這句話。他的論斷并非空口無憑，大數(shù)據(jù)印證著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場確實在年輕人當中。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費用戶數(shù)達到了3600萬，日均閱讀時長73分鐘，年均付費達到270元。這其中，撐起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場半邊天的是19-24歲的95后。

在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比高達45.1%，排在第二位的是占比40.9%的25-29歲的青年人。也就是說，在成為推動社會發(fā)展的新動力前，當下的年輕人首先成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的頂梁柱。

高文韜還對數(shù)據(jù)進行了細分和剖析。他說，品牌化、正版化、多元化是95后帶給數(shù)字閱讀市場的一種趨勢。“現(xiàn)在的年輕人每天的閱讀時長可以達到1~2個小時，近四成的95后每年會閱讀50部以上的作品?！备呶捻w說。

在高文韜看來，95后的閱讀時長和閱讀量之所以遠超其他年齡段的讀者，主要是因為觀念的改變。

“以前大家可能是為了打發(fā)時間閱讀。而現(xiàn)在51.4%的95后是因為熱愛文字的力量而閱讀網(wǎng)文?！?/p>

與此同時，生于互聯(lián)網(wǎng)時代的他們也有著強烈的正版意識，并對付費閱讀給予認可。換句話說，他們愿意為信仰而充值，為增值服務(wù)而買單。這樣的做法，無疑也給閱讀市場帶來了多元化的收入渠道。

年輕人最愛讀什么？高文韜帶來的這份數(shù)據(jù)榜單也給出了答案。

“從全年齡段的品類和95后時代的品類對比來看，95后會更偏愛校園、二次元、穿越、修仙、冒險、職場這五類題材。其中，男性最愛的是玄幻題材，而女性鐘愛校園題材?！?/p>

這樣的品類偏好和年輕人的自我認知相關(guān)。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，95后給自己身上貼的標簽帶有多元化的傾向。二次元、Cosplay、森女、小清新……而且，如今的95后不像他們的上一代一樣喜歡底層逆襲的故事，主角的個性化和顛覆性才是讓他們“心水”的題材。

輕小說與二次元審美的時代

以上這份數(shù)據(jù)調(diào)查也說明數(shù)字閱讀已經(jīng)跨過1.0的PC時代、穿過2.0移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，來到了現(xiàn)在3.0的輕小說、二次元審美的時代。

如何擁抱變化，趕上年輕人的口味和腳步？在這場IP交易會上行業(yè)大咖們也做了梳理和預(yù)期。

慈文影業(yè)副總裁趙斌把“輕閱讀”放在了重要位置：“以前大家比較喜歡看幾百萬字的大長文，但是95后最喜歡看的是15-30萬字的長度，他們比較喜歡一口氣讀完一本書，更偏愛中短篇的作品。所以在接下來的創(chuàng)作中我們會更重視00后比較喜歡的15-30萬字的精干文字?！?/p>

知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說作家白飯如霜則認為漫畫將是未來的可能：“圖像其實是最沒有隔閡的東西，它沒有任何文化壁壘。畫面擺在這里，不管什么膚色、什么語言都能看得懂。有一句話說‘小說是現(xiàn)在’，而我認為‘漫畫很有可能是未來?！?/p>

藝恩的高文韜看到的是精細化閱讀和精準推送：“書粉和影視劇粉絲的轉(zhuǎn)化是現(xiàn)在網(wǎng)文平臺和視頻平臺都在做的事情。這也是為什么大家在視頻網(wǎng)站上瀏覽視頻的時候，會看到有相應(yīng)的書目推薦，并且給出入口，可以直接進去閱讀。相互導(dǎo)流，融匯貫通就是現(xiàn)在的趨勢?！?/p>

按照高文韜的想法，隨著技術(shù)的升級和用戶細分需求的不斷出現(xiàn)，千人千面、定制化的書單也將是未來的一種趨勢。

閱盡千帆的咪咕公司CMO況鐵梅則認為，創(chuàng)作者眼下應(yīng)該借勢出新，擁抱時代變化，但該有的堅守一個都不能少：“時代、生活、人性。如果你的創(chuàng)作能夠圍繞這三個點去深挖，市場會給你很好的回饋，而一個作品如果只有感情而沒有思想，也不會獲得成功?！?/p>

孫雯