消費需求與日俱增 產(chǎn)品訂單穩(wěn)步增長

天黑不打烊旺了“夜間旅游”

□ 當前，夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發(fā)多元的“夜游”項目為城市的夜間經(jīng)濟注入了活力

□ 隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強，夜間旅游甚至已成為國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向

□ 不少地方出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程，預計未來將有更多資源投入夜間旅游市場

對于大多數(shù)人而言，朝九晚五的工作節(jié)奏容易讓人感慨“陽光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。近日，在“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”上，中國旅游研究院院長戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天走馬觀花在景區(qū)打卡，夜晚的休閑更有助于游客對當?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。

“發(fā)展夜間旅游正當其時。”中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)（以下簡稱專項調(diào)查數(shù)據(jù)）表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，2019年春節(jié)期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。無獨有偶，桂林旅游學院教授粟維斌介紹的數(shù)據(jù)也印證了這一說法。2018年，廣西桂林共接待國內(nèi)游客1.06億人次，其中過夜游客4181.05萬人次，占國內(nèi)游客總量的39.29%。

觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成為夜間旅游熱度風向標。經(jīng)濟日報記者注意到，攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產(chǎn)品訂單穩(wěn)步增長。2018年，驢媽媽帶有“夜游”標簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%。比如，成都春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中一種特立獨行的存在。

業(yè)內(nèi)專家表示，如今愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。美團點評政府事務部高級總監(jiān)程鑫介紹說，美團平臺大數(shù)據(jù)顯示，2018年夜間餐飲消費同比增長47%，領先于日間餐飲消費45%的增長率2個百分點。夜間餐飲消費集中于晚上6點到深夜0點，這6個小時的交易額占夜間餐飲消費總額的九成；晚9點到24點的消費額占到夜間餐飲消費總額的26.59%。

此外，夜間旅游已成為國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向。為了促進經(jīng)濟增長和推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一二線城市出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程，預計未來旅游企業(yè)將有更多的熱情和資源投入夜間旅游市場。

不過，從目前情況看，受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)仍無法滿足游客在有限的時間內(nèi)體驗更多活動和服務的要求。為此，戴斌提醒夜間旅游項目參與者和投資者，發(fā)展夜間旅游不要忙于出政績，不要忙著發(fā)聲音，不要政策和投資還沒有落地就忙著搞花哨的頒獎盛典。夜間旅游不要僅止于燈光亮化，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，更不能有奇奇怪怪的燈光雕飾，要充分考慮公序良俗和群眾感受，務必要理性務實地做好理論建設、政策設計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。

“特別需要指出的是，發(fā)展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，應以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗。”戴斌說，隨著夜間旅游的興起，必然會帶來電力、自來水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應急救援等城市基礎設施和公共服務的壓力，需要城市管理部門加大相應的投入，提升公共治理水平。企業(yè)、政府和社會要共同努力提高夜間旅游服務質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗，滿足廣大人民對美好假日旅游和美好生活的需求。（記者 鄭 彬）