人民政協(xié)網(wǎng)北京2月14日電（記者 王慧峰）古老的宮墻、樓閣，在皚皚白雪的映襯下，別有韻味，讓人仿佛置身畫卷，如夢如幻。2月14日，北京2019年的第二場春雪再次讓故宮變回了紫禁城。己亥豬年正月初十遇上西洋情人節(jié)，在雪花朦朧的映照下，往日最普通的事情都和浪漫相連。當(dāng)日故宮博物院內(nèi)延續(xù)了春節(jié)長假期間“一票難求”的爆滿勢頭，8萬張門票早早售罄，這也是故宮從大年初一開始連續(xù)10天啟動限流措施。

記者從故宮博物院獲悉，今年是故宮首次在旅游淡季達(dá)到參觀人數(shù)極限，從正月初一到初十，8萬張門票天天售罄也實屬首次。以去年春節(jié)為例比較，2018年假期是從2月15-21日，除夕和大年初一參觀人數(shù)分別為18208人和58991人，后幾天才均達(dá)到8萬人的上限。

今年，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽讓故宮再次賺足了人氣。故宮博物院不僅拿出了885件(套)文物打造了一個建院以來提用文物最多、展場面積最大的主打展，而且將開放區(qū)域全部按照清宮舊俗復(fù)原年節(jié)裝飾，全面展現(xiàn)清代宮廷過年習(xí)俗，讓“普通人也能在宮里過大年！”

故宮一下子成為這個春天最火爆的打卡勝地絕非偶然。曾經(jīng)，故宮也曾長期患有“莊嚴(yán)有余而親近不足”這一我國博物館的通病，觀眾排半天隊買了一張紙質(zhì)門票，跟著人潮進(jìn)了展廳，只見展品在幽暗的燈光下神秘莫測。雖說有展牌說明，但觀眾卻還是似懂非懂。就這么懵懵懂懂地轉(zhuǎn)了一圈，到最后要走時才想起了還有件大事兒沒辦，于是趕緊攔住一個人說：“同志，能幫我照個相嗎？”、

這一局面直到以故宮為代表的博物院尋求轉(zhuǎn)型突破時發(fā)生了改變。與互聯(lián)網(wǎng)合作、在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳文案上“賣萌”、多方合作制作紀(jì)錄片和電視節(jié)目……這幾年故宮成了“網(wǎng)紅”。對此，第十、十一、十二屆全國政協(xié)委員、故宮博物院院長單霽翔幽默地回應(yīng)：“故宮沒有刻意追求‘網(wǎng)紅’效應(yīng)，我們是被‘網(wǎng)紅’的?！痹谶@位粉絲無數(shù)的博物館當(dāng)家人看來，故宮的成功在于主動放下身段親近觀眾，打破了博物館的“貴族定位”。

比如故宮有180多萬件文物，大多“養(yǎng)在深閨人未識”。怎么才能讓觀眾看到它們呢？于是，“石渠寶笈”來了，“千里江山”來了。領(lǐng)頭的《清明上河圖》和《千里江山圖》自不必說，其他諸如中國最早的卷軸畫《游春圖》、中國最早的紙本畫《五牛圖》、唯一有晉人名款的真跡《伯遠(yuǎn)帖》，這些我們小時候只能在美術(shù)課本上看到的銘心絕品，都來了。許多字畫都是時隔十年二十年重展，甚至是首次展出。某種意義上來說，觀眾不是看展，是朝圣。

怎么能讓故宮在觀眾離開后繼續(xù)深入影響他們的生活和審美？于是，讓故宮文化“活起來”“火起來”的“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品來了。

“以前只是簡單復(fù)制自己的資源，認(rèn)為這樣大家就會喜歡，沒有深入研究人們的生活需要?！眴戊V翔表示，人們的生活方式不斷發(fā)生改變，特別是碎片化傳播方式盛行，讓“我們開始把創(chuàng)意融入文化產(chǎn)品當(dāng)中，更多地關(guān)注人們生活的需求，關(guān)注我們的資源和人們生活之間的關(guān)系”。

經(jīng)過五年的不懈努力，故宮在文創(chuàng)上終于走出了一條屬于自己的特色道路。除了根據(jù)自有資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮還會配合各種主題展覽成套成批推出特色鮮明的新產(chǎn)品。單霽翔自豪地介紹，目前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到11900多種，是世界上所有博物館中的佼佼者。

近600歲的故宮，面對的是全世界最為龐大、復(fù)雜的觀眾群體，故宮游客數(shù)量從2002年首次突破700萬到2018年達(dá)到歷史新高的1753萬。龐大的數(shù)字背后，單霽翔欣喜地看到了變化。

“不僅數(shù)量倍增，游客結(jié)構(gòu)也正在悄然發(fā)生一些改變。”單霽翔告訴記者，通過一系列努力，現(xiàn)在“專門來故宮看展覽的人多了，一年之內(nèi)重復(fù)來的人多了。”值得一提的是，“來故宮的年輕人多了，30歲以下的年輕人游客群體達(dá)到了40%，35歲以下的游客群體占總參觀人數(shù)的一半以上?！眴戊V翔很欣慰，故宮成為了一個“越來越年輕的博物館”。

2018年，故宮的開放面積超過80%以上，中軸線之外的區(qū)域得到了更多青睞，鐘表館、珍寶館等常設(shè)專館參觀人數(shù)不斷增長，“人們進(jìn)入故宮參觀的時長增加了，深度參觀的人越來越多。”

據(jù)記者了解，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽策劃歷時一年，是集全體故宮之人推出的一次年度大展，創(chuàng)造了多個院史之“最”。比如，最大展廳——午門—雁翅樓展廳及破紀(jì)錄的近千件文物；最大展場——紫禁城整個開放區(qū)域使用超1000件門神、春聯(lián)等裝飾；首次復(fù)原——壯麗的天燈、萬壽燈；集中呈現(xiàn)——乾清宮的數(shù)十盞華美宮燈與天燈、萬壽燈相映生輝。

為何如此大費周章？如單霽翔所言，“目的是滿足社會公眾的文化需求、心理需求、情感需求，更好地闡釋‘過大年’這一充滿團(tuán)圓味、幸福感的話題，讓春節(jié)的故宮博物院在深沉壯美的厚重文化之外，以更接地氣的方式令公眾沉浸其中?！卑褌鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流相結(jié)合，讓大家在參觀游覽的同時也更容易了解文化，從而傳承文化，這正是單霽翔和他率領(lǐng)的故宮人在過去幾年里不遺余力地所做的事情。（攝影：周高亮）