產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面——彩電重開價(jià)格戰(zhàn)，行不通！

本報(bào)記者 周 雷

□ 彩電產(chǎn)品靠低端機(jī)和造概念忽悠消費(fèi)者毫無出路，打價(jià)格戰(zhàn)更是死路一條

□ 堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值經(jīng)營，方能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

□ 高品質(zhì)畫質(zhì)和大尺寸電視，是彩電業(yè)未來發(fā)展的核心

剛剛過去的2018年，眾多彩電企業(yè)卷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)旋渦，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨于惡化。數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

對(duì)于彩電業(yè)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)反對(duì)之聲不絕于耳。但是，面對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品和功能，彩電業(yè)始終沒有找到刺激消費(fèi)者換機(jī)的好辦法，無論是曲面、量子點(diǎn)，還是OLED都沒能有效刺激消費(fèi)者的購買欲，價(jià)格戰(zhàn)似乎難以避免。

對(duì)此，剛剛履新的海信電器總經(jīng)理于芝濤明確表示：“中國電視市場(chǎng)發(fā)展歷史和實(shí)踐一再證明，靠低端機(jī)和造概念忽悠消費(fèi)者毫無出路，打價(jià)格戰(zhàn)更是死路一條?！庇谥院Ｐ艦槔?，未來將堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值經(jīng)營，著力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

中怡康、奧維云網(wǎng)兩大機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均居中國市場(chǎng)第一，在65英寸以上大板市場(chǎng)，海信已超越索尼和三星成為中國電視市場(chǎng)第一品牌。在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，最新數(shù)據(jù)顯示，海信電視累計(jì)激活用戶目前已達(dá)到4037萬，其中國內(nèi)用戶3225萬，海外用戶812萬，日活躍用戶突破1450萬，增幅達(dá)31.8%。

海信的案例可以為彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型提供參考。談到取得佳績的心得，于芝濤表示，海信電視始終堅(jiān)持畫質(zhì)呈現(xiàn)和大屏趨勢(shì)這兩個(gè)從電視誕生之日起就從未變過的核心，不斷推動(dòng)ULED背光分區(qū)、畫質(zhì)芯片、激光顯示和AI技術(shù)創(chuàng)新，以贏得消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)遇。

具體而言，在畫質(zhì)技術(shù)方面，作為老牌企業(yè)，海信在全場(chǎng)景圖搜和AI場(chǎng)景自動(dòng)識(shí)別等全面AI技術(shù)方面形成了自己的特點(diǎn)，畫質(zhì)技術(shù)積累深厚。2019年還將通過ULED多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)、新一代自主畫質(zhì)芯片、Hi-view超畫質(zhì)引擎應(yīng)用，以及與東芝TVS畫質(zhì)顯示技術(shù)的融合，繼續(xù)提升電視畫質(zhì)。

在大屏幕電視方面，2018年前三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到46.8英寸(約60.84英寸)，位居全球第一位，4K電視出貨量僅次于三星、LG，位居全球第三位。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，65英寸及以上大屏電視將成為未來最具增長空間的市場(chǎng)，大尺寸是電視消費(fèi)者的核心需求。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，海信在大尺寸電視方面也提早展開了布局，目前其激光電視在80英寸及以上彩電市場(chǎng)上的占比超過五成，并將在2019年推出4K三色激光電視新產(chǎn)品，產(chǎn)品線拓展到70英寸規(guī)格段。

按照海信電視確定的新目標(biāo)，2019年海信在“65英寸+”大屏電視市場(chǎng)的銷售額占有率將達(dá)25%，并全面上線海外VIDAA AI系統(tǒng)。到2020年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)將突破6500萬人。

此外，有效營銷手段也是彩電業(yè)打響品牌的重要途徑。受益于在世界杯上的品牌推廣，海信電視的國內(nèi)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，海外市場(chǎng)品牌認(rèn)知度提升了6個(gè)百分點(diǎn)。在海外市場(chǎng)，2018年海信電視的銷售量同比增長55.3%，銷售額同比增長32.3%。