新華社北京12月28日電 題：升級(jí)、延伸、更迭——感受消費(fèi)新熱點(diǎn)

新華社記者申鋮、于佳欣、有之炘

今年前三季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)78%；首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)超過(guò)40萬(wàn)名境內(nèi)外采購(gòu)商云集，累計(jì)意向成交578.3億美元；“80后”“90后”群體正成為消費(fèi)“主力軍”……

今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)運(yùn)行、穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)、消費(fèi)地域延伸、消費(fèi)代際更迭的新特點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，已進(jìn)入需求多元發(fā)展、結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的消費(fèi)新時(shí)代。

從“買得到”到“買得好” 消費(fèi)內(nèi)容持續(xù)升級(jí)

2018年，消費(fèi)一如既往地扮演了經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一驅(qū)動(dòng)力的角色——

今年前三季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)78%，比去年同期提高13.5個(gè)百分點(diǎn)；今年1至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.1%，預(yù)計(jì)全年突破38萬(wàn)億元。

人們對(duì)美好生活的向往,既需做大消費(fèi)“蛋糕”,又要讓其變得更優(yōu)。從“買得到”到“買得好”,從買商品到買體驗(yàn),居民消費(fèi)正加速?gòu)淖⒅亓康臐M足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。

一份來(lái)自美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年人均每餐消費(fèi)80元以上的餐飲商家數(shù)量相較2017年增長(zhǎng)了25%，知名品牌商家銷量提升明顯，健康低卡的輕食類商家明顯增多。

“中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代。”歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從實(shí)用性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展性、享受型的消費(fèi)，并且更傾向于高端化、個(gè)性化、小眾化和具備服務(wù)溢價(jià)的品牌和產(chǎn)品。

商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為28.5%，比去年同期下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)支出比重達(dá)50.2%，提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，首次突破50%，顯示出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)勢(shì)頭不減、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的態(tài)勢(shì)。

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌表示，今年以來(lái)，中央印發(fā)了完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)，出臺(tái)了推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放、支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大幅度減稅降費(fèi)等一系列政策措施，有利于進(jìn)一步提升居民消費(fèi)能力、增加有效供給、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

從海外到農(nóng)村 消費(fèi)地域不斷延伸

從巴西的咖啡到西班牙的火腿，從德國(guó)的機(jī)床到日本的醫(yī)療器械……今年以來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)“買全球”的迅猛勢(shì)頭不減。

在于上海舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，來(lái)自五大洲172個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織代表參會(huì)，3600多家企業(yè)參展，超過(guò)40萬(wàn)名境內(nèi)外采購(gòu)商云集，按一年計(jì)，累計(jì)意向成交578.3億美元。

“隨著中國(guó)國(guó)民財(cái)富的積累，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，中國(guó)作為消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)張，顯示出‘中國(guó)市場(chǎng)’的潛力。”安邦咨詢首席研究員陳功說(shuō)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2018全年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到19000億元，同比增長(zhǎng)26.7%，用戶數(shù)量將達(dá)8800萬(wàn)人。

專家表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)以及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)地域的界限不斷被打破，不僅向外延伸至海外多個(gè)國(guó)家，而且向內(nèi)延伸到三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，更多的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步挖掘。

作為當(dāng)下最火的購(gòu)物App之一，“拼多多”從起步開(kāi)始就瞄準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)價(jià)格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民，成功對(duì)接了供需兩端，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

“中國(guó)廣袤的三四五線城市會(huì)慢慢發(fā)展起來(lái)，成為消費(fèi)的一片主力區(qū)域。”螞蟻金服副總裁陳亮說(shuō)。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加速推進(jìn)，農(nóng)民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，相應(yīng)保障機(jī)制的健全也使農(nóng)民對(duì)儲(chǔ)蓄要求降低，將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

“80后”“90后”成消費(fèi)“主力軍” 消費(fèi)代際快速更迭

當(dāng)下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，正在迎來(lái)一批年輕的消費(fèi)“主力軍”。

今年迎來(lái)十周年的“雙十一”，當(dāng)天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元，再創(chuàng)歷史新高。其中，“80后”“90后”年輕消費(fèi)群體占比超過(guò)70%，成為此次消費(fèi)的主要群體。

專家指出，隨著“80后”“90后”消費(fèi)群體的迅速崛起，更加年輕化的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)提出了多樣化的需求，正在影響著未來(lái)的消費(fèi)走向。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，其職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征。

從“擼貓”到醫(yī)美，從看一場(chǎng)演唱會(huì)到來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行……如今，在年輕消費(fèi)力推動(dòng)下，寵物消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、內(nèi)容付費(fèi)多元化、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代等一些新的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

新生代帶來(lái)新需求，新需求催生新機(jī)遇。隨著2018年即將過(guò)去，第一批“00后”已邁入成年。專家表示，在“90后”逐漸成為消費(fèi)主力的同時(shí)，“00后”蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力，其興趣更多元，對(duì)互動(dòng)性要求更高，群體特征與呈現(xiàn)出的消費(fèi)偏好，將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)與變革的全新驅(qū)動(dòng)力。