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臺灣掀起“雙11”消費熱
臺灣資訊工業(yè)策進會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前針對網(wǎng)友“雙11購物意向”進行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)有63.5%網(wǎng)友計劃參與今年“雙11”,較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續(xù)攀升。
產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺表示,在虛實整合的新零售趨勢下,“雙11”將不僅是網(wǎng)購節(jié),更是數(shù)碼生活節(jié),未來與零售、數(shù)碼服務有關(guān)的業(yè)者都將加入“雙11”戰(zhàn)局。
大陸電商平臺天貓今年推出高額購物津貼和紅包,以及臺灣消費者專屬優(yōu)惠,包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。
除了線上活動,天貓今年在臺灣還積極開展線下推廣模式,通過環(huán)島巡回車與快閃店,讓更多消費者參與年度盛事。記者看到,天貓在臺北潮流地標信義商圈搭建的快閃店,設(shè)有“藏寶閣”“拍照區(qū)”和巨型扭蛋機,吸引不少人前來參觀體驗。
臺北市民陳先生說,大陸電商賣的很多東西要比臺灣電商便宜,就是運費比較高。趁著“雙11”期間優(yōu)惠力度大,他一次性購買了許多心儀已久的商品,省了不少錢。
臺灣電商也當然不會放過這誘人商機。Yahoo奇摩今年通過虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù),將虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會,讓消費者感受科技創(chuàng)新互動,并打造“雙11”快閃店,邀請歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。
臺灣網(wǎng)購龍頭PChome“雙11”期間每整點發(fā)送限量折價券,并與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚,PChome推出“雙11”晚會,主打“劇情式消費狂歡盛典”,結(jié)合歌舞秀、舞臺劇、人氣歌手獻唱、相聲等表演,穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。
據(jù)PChome統(tǒng)計,促銷活動開始至今逾9天的時間,每日在線搶購人數(shù)是去年同期的2倍以上,最高紀錄每秒上萬人同時在線;整體活動業(yè)績對照去年同期成長約8成。
在臺灣知名社群網(wǎng)站“批踢踢”(PTT)上,“網(wǎng)購”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升?!敖裢頁屖裁础薄疤熵垺p11’運費”“淘寶包稅”等問題充斥版面,還有不少網(wǎng)友主動分享“雙11”購物攻略和“搶購”成果。
有趣的是,今年許多非電商的廠商也瞄準“雙11”商機,“搶攻”消費者荷包,風采不輸電商業(yè)者。大陸品牌手機小米搶在“雙11”推出新產(chǎn)品和“瘋狂秒殺”活動,臺灣電信業(yè)者加碼推出限量快閃資費套餐,以大幅優(yōu)惠吸引消費者。
世新大學財務金融學系副教授郭迺鋒說,“雙11”購物節(jié)由大陸電商興起,影響到臺灣,眾多電商平臺參與,產(chǎn)生規(guī)模效應,商品越來越豐富,折扣力度越來越大,消費者熱情也越來越高。(記者劉歡 左為)
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:臺灣 “雙11”消費熱