現(xiàn)實中，五花八門的“神醫(yī)式廣告”讓不少人上當(dāng)受騙，但在規(guī)制這些卑劣“神醫(yī)”的同時，務(wù)必強化廣告審查制，并嚴肅追責(zé)其背后的廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者等幕后元兇，方能實現(xiàn)正本清源。

12月7日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內(nèi)容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。(12月9日《中國消費者報》)

毋庸置疑，“三品一械”是事關(guān)消費者身體健康的重要產(chǎn)品，理當(dāng)對其生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)嚴加監(jiān)管。尤其是，在銷售環(huán)節(jié)的相關(guān)廣告更應(yīng)該事實求是，以免誤導(dǎo)消費者特別是對身體健康較為敏感“中老年群體”。現(xiàn)實中，五花八門的“神醫(yī)式廣告”讓不少人上當(dāng)受騙，但在規(guī)制這些卑劣“神醫(yī)”的同時，務(wù)必強化廣告審查制，并嚴肅追責(zé)其背后的廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者等幕后元兇，方能實現(xiàn)正本清源。

根據(jù)廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，應(yīng)由相關(guān)部門先行審查，否則不得發(fā)布。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對此類行為，監(jiān)管部門可對廣告主、發(fā)布者、經(jīng)營者處以最高200萬元罰款。造成消費者損害的，行為人應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

必須強調(diào)，“三品一械”事關(guān)百姓切身利益，其產(chǎn)品質(zhì)量假不得，廣告宣傳也假不得。監(jiān)管部門理當(dāng)有所作為，嚴格落實先審查后發(fā)布這一廣告鐵律。如提升監(jiān)管水平和技術(shù)手段，要求所有廣告發(fā)布者必須先通過網(wǎng)絡(luò)平臺查驗審批文件再發(fā)布廣告，否則即視為“共犯”。這樣方能切斷“神醫(yī)式廣告”的傳播渠道，讓消費者的耳根更清凈，不至于總是被蠱惑。史洪舉