落戶吉里園區(qū)內(nèi)的勢(shì)象空間，占地10畝，用心改造出了藝術(shù)氛圍濃厚的庭院。

▼11月2日東億美術(shù)館到下午4點(diǎn)還只接待過(guò)10位觀眾。李洋攝

位于東五環(huán)遠(yuǎn)通橋東北角的東億美術(shù)館，正在舉辦首屆東億中國(guó)油畫(huà)作品展；位于廣渠路與雙橋東路交叉口的塞隆藝術(shù)空間，正在舉辦俄羅斯版畫(huà)展；位于東五環(huán)小郊亭橋西北角的勢(shì)象空間正在舉辦張光宇文獻(xiàn)展……在大多數(shù)參觀者眼里，這些美術(shù)館的名字很陌生，它們不在798、草場(chǎng)地、通州宋莊等藝術(shù)聚集地，而是隱匿于文創(chuàng)科技企業(yè)的辦公聚集地——文創(chuàng)園區(qū)。遠(yuǎn)離藝術(shù)聚集地的熱鬧，美術(shù)館牽手文創(chuàng)園區(qū)，是為了彼此的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是僅是眼下的權(quán)宜之計(jì)？

每周免費(fèi)開(kāi)放6天，一天卻來(lái)不了幾個(gè)人

東億美術(shù)館位于東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園的東南角，與建國(guó)路僅有一道柵欄之隔，位置并不算偏僻。面朝南開(kāi)的美術(shù)館大門(mén)前，立有當(dāng)代雕塑家高孝午的一件作品，色彩斑斕頗吸引眼球。順著紅地毯走進(jìn)美術(shù)館，工作人員禮貌地邀請(qǐng)參觀者登記一下姓名和所屬機(jī)構(gòu)。在11月2日這天的表格上，到下午4點(diǎn)，登記人數(shù)才剛滿10位。一位來(lái)自北京郵電大學(xué)的大四學(xué)生說(shuō)：“我是來(lái)這個(gè)園區(qū)的演播大廳參加節(jié)目錄制的，因?yàn)閬?lái)早了就過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”同一期參加節(jié)目錄制的大約有100人，只有她和另兩名學(xué)生走過(guò)來(lái)看展覽。從登記表上看，大多數(shù)來(lái)看展覽的是園內(nèi)各文創(chuàng)企業(yè)的員工。“因?yàn)檎褂[已經(jīng)開(kāi)放一段時(shí)間了，大家差不多都來(lái)看過(guò)了。”美術(shù)館工作人員解釋，新的展覽剛開(kāi)幕的幾天人氣最高，9月份展出的《眾妙之門(mén)》油畫(huà)展，因匯聚了艾軒、王沂東、姜國(guó)芳等名家作品，觀眾最多的一天曾達(dá)到1546人。

但名家展覽畢竟是稀缺資源，大多數(shù)展覽并沒(méi)有這么好的人氣。開(kāi)在北京塞隆國(guó)際文化創(chuàng)意園里的塞隆水泥庫(kù)藝術(shù)空間，由北京工筆重彩畫(huà)會(huì)與塞隆文創(chuàng)園共同創(chuàng)辦，這里一年差不多舉辦十幾場(chǎng)展覽。“有的展覽一周也來(lái)不了幾個(gè)人看。”一位不愿具名的園區(qū)工作人員說(shuō)。

而為了吸引更多的參觀者，開(kāi)在文創(chuàng)園區(qū)里的美術(shù)館每周都會(huì)免費(fèi)開(kāi)放6天，且開(kāi)放時(shí)間都保持在七八個(gè)小時(shí)。北京民生現(xiàn)代美術(shù)館為了吸引一街之隔798藝術(shù)區(qū)的人流能到館參觀，甚至在798內(nèi)租下兩個(gè)固定廣告牌，預(yù)告自家展覽。

遠(yuǎn)離游客喧囂，學(xué)術(shù)展成為普遍選擇

開(kāi)在文創(chuàng)園區(qū)里的美術(shù)館，總會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)與798做對(duì)比，正是在這種對(duì)比中，尋找自身存在的依據(jù)。

“離開(kāi)798，就離開(kāi)了熱鬧和游客，也有好處。”北京工筆重彩畫(huà)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)金沙說(shuō)，在落戶塞隆文創(chuàng)園之前，畫(huà)會(huì)曾在798藝術(shù)區(qū)運(yùn)營(yíng)過(guò)“璽美術(shù)館”，那時(shí)一到周末就得應(yīng)付大量游客，很累心。“其實(shí)偏居一隅并不影響我們的學(xué)術(shù)追求。”金沙說(shuō)，塞隆水泥庫(kù)藝術(shù)空間上下兩層空間一共600多平方米，其中純粹用于展覽的面積大約400平方米。“雖然不大，但是那些大型館舍不屑于做的文獻(xiàn)展、研究展、手稿展恰恰在這樣的空間里合適。”

落地北京吉里國(guó)際藝術(shù)區(qū)的勢(shì)象空間，則完全不在乎人流量的多少。“在這樣安靜的園區(qū)里，我們的目標(biāo)客戶反而更愿意來(lái)，更加不受打擾。”負(fù)責(zé)人李大鈞曾擔(dān)任百雅軒總裁，民營(yíng)美術(shù)館可以落地的空間，他都曾嘗試過(guò)。“一個(gè)獨(dú)立的文藝機(jī)構(gòu)最理想的場(chǎng)所是庭院式、園林式的，這個(gè)目標(biāo)在寫(xiě)字樓、門(mén)市房、798等藝術(shù)區(qū)里都無(wú)法獲得滿足。郊區(qū)又太遠(yuǎn)，不利于各種活動(dòng)的開(kāi)展。”他將勢(shì)象空間定位為知識(shí)和內(nèi)容的生產(chǎn)商，美術(shù)館只是這個(gè)機(jī)構(gòu)的功能之一。在這個(gè)定位的前提下，若還想留在城區(qū)發(fā)展，由工業(yè)遺址改造而來(lái)、布局相對(duì)寬松的文創(chuàng)園幾乎是唯一選擇。

上周二下午的勢(shì)象空間，正在舉辦張光宇文獻(xiàn)展的展廳內(nèi)并沒(méi)有一位觀眾，而毗鄰的館藏品陳列廳里，一個(gè)匯聚了劉蘇里、解璽璋等文化名人的沙龍正熱火朝天地進(jìn)行。“對(duì)藝術(shù)的傳播并不僅僅有現(xiàn)場(chǎng)觀展這一種，我們一年還要出版50種畫(huà)冊(cè)，有學(xué)術(shù)追求的機(jī)構(gòu)是不想太熱鬧的。”李大鈞說(shuō)。

為文創(chuàng)園區(qū)加分，能活多久還是未知數(shù)

然而，主打?qū)W術(shù)是否能引發(fā)文創(chuàng)園的共鳴，還很難說(shuō)。目前落戶在文創(chuàng)園里的美術(shù)館，與文創(chuàng)園的關(guān)系也頗為微妙。

東億美術(shù)館由東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園自備場(chǎng)地、自籌資金運(yùn)營(yíng)；蘭境藝術(shù)中心由郎園Vintage園區(qū)自備場(chǎng)地、自籌資金運(yùn)營(yíng)；塞隆水泥庫(kù)藝術(shù)空間由塞隆文創(chuàng)園免費(fèi)提供場(chǎng)地，專業(yè)學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)；北京民生現(xiàn)代美術(shù)館，由民生銀行捐助創(chuàng)辦，恒通國(guó)際創(chuàng)新園只是其房東，甚至民生現(xiàn)代美術(shù)館在這個(gè)園區(qū)內(nèi)租下的地塊除了滿足自身使用，還能租給十幾家公司辦公使用；勢(shì)象空間也是自籌資金運(yùn)營(yíng)，但與房東吉里藝術(shù)區(qū)的關(guān)系更加緊密，為其園區(qū)的品牌建設(shè)出力不少。

愿意自辦，或免費(fèi)、打折，或優(yōu)先提供最佳位置給美術(shù)館的文創(chuàng)園區(qū)，都有一個(gè)共同的心愿，那就是借助高質(zhì)量美術(shù)活動(dòng)來(lái)提升園區(qū)的品質(zhì)和影響力，甚至最終形成園區(qū)獨(dú)特的IP，為園區(qū)自帶流量。在這種需求的指引下，美術(shù)館在文創(chuàng)園區(qū)管理者的眼里，不能僅僅是一個(gè)默默無(wú)聞的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。在東億美術(shù)館管理者的眼中，成功的標(biāo)志之一就是人流量。“以前一篇發(fā)在官微上的信息有幾百人看，但是美術(shù)館高質(zhì)量展覽的文章，會(huì)有近萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽。”美術(shù)館工作人員說(shuō)，美術(shù)館無(wú)形中對(duì)園區(qū)品牌的提升和傳播，讓他們看到了藝術(shù)的力量，看到了美術(shù)館的價(jià)值所在。

塞隆文創(chuàng)園則更愿意美術(shù)館能成為園區(qū)一個(gè)具有文化品位的空間，滿足園區(qū)內(nèi)客戶的社交需求，這顯然與工筆重彩畫(huà)會(huì)的初衷不同。著名的郎園Vintage園區(qū)也對(duì)自家運(yùn)營(yíng)的美術(shù)館“蘭境藝術(shù)中心”的定位有所改變。2014年年底至2017年，蘭境藝術(shù)中心舉辦過(guò)12個(gè)大型美術(shù)展覽。但今年，藝術(shù)中心還沒(méi)有辦過(guò)大型展覽，而是轉(zhuǎn)向創(chuàng)意活動(dòng)。

美術(shù)館，到底能在文創(chuàng)園區(qū)里存活多久，還是個(gè)未知數(shù)。不過(guò)，美術(shù)館陣營(yíng)的分化已出現(xiàn)端倪。“藝術(shù)品越來(lái)越成為一個(gè)媒介，美術(shù)館是為都市社會(huì)公眾提供以藝術(shù)為主題的氛圍和社交空間，并進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)。”北京民生現(xiàn)代美術(shù)館館長(zhǎng)周旭君說(shuō)，在這種定位下，有別于一般的民營(yíng)美術(shù)館，民生美術(shù)館開(kāi)館3年多來(lái)已經(jīng)組織了300多場(chǎng)公共教育活動(dòng)。也許，細(xì)分過(guò)后的美術(shù)館，能滿足更多人群更多層次的需求。