格力營收未破1500億 與雷軍賭約尚難見分曉

格力前三季度營收1486.99億元，低于市場預(yù)期；小米營收緊追，“10億賭約”尚難見分曉

董明珠與雷軍“10億賭約”的五年之期將近，這讓格力電器的三季報業(yè)績備受關(guān)注。小米的營業(yè)額能否擊敗格力？看客們迫不及待地想從三季報看出些許端倪。

10月30日晚間，格力電器發(fā)布的2018年第三季度報告顯示，今年前三季度格力電器營收為1486.99億元，同比增長34.11%；凈利潤為211.18億元，同比增幅36.59%。

截至目前，小米還沒有發(fā)布三季報。但小米的半年報顯示，其上半年的營收達(dá)796億元，同比增速高達(dá)75.4%。而格力電器上半年的營業(yè)總收入為920.05億元，同比增長31.40%。

如果小米保持上半年的增速，其三季度營收有望接近1400億元，與格力的差距不足90億元。此外，10月27日，小米雷軍發(fā)微博稱，小米手機(jī)今年出貨量突破一億臺，提前完成全年任務(wù)。以此來看，格力與小米之間對比態(tài)勢越來越微妙。

盡管董明珠和雷軍都在淡化“賭約”的事情，但是小米和格力兩家企業(yè)似乎都鉚足了勁地尋求業(yè)績“突飛猛進(jìn)”。5年來，小米憑借著輕資產(chǎn)、重營銷的互聯(lián)網(wǎng)模式躋身國內(nèi)手機(jī)巨頭之一；格力電器也在多元化的道路上越走越遠(yuǎn)，接手晶弘冰箱，進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)等，但是格力的多元化之路也引起一些爭議。

前三季營收1487億，低于市場預(yù)期

10月8日，格力電器發(fā)布公告稱，預(yù)計前三季度營業(yè)總收入1490.51億-1508.55億元，去年同期為1120.27億元。預(yù)計前三季度盈利205.78億-215.68億元，去年同期為154.61億元，同比增長33%-40%。

10月30日晚間，格力電器發(fā)布的三季度報告顯示，前三季度營收同比增長34.11%，達(dá)到1486.99億元。顯然，格力電器的營業(yè)收入水平，略低于之前業(yè)績預(yù)告的最低值1490.51億元，更低于此前外界預(yù)估的1500億元。

利潤方面，前三季度，格力電器實現(xiàn)凈利潤211.18億元，同比增長36.59%。2017年年報及2018年一季報，格力電器利潤增長率分別為44.87%和39.04%，2018年中報利潤增長35.48%，速度略有下降，但都處于高位運(yùn)行。

除了格力外，另外兩家家電巨頭青島海爾和美的集團(tuán)也在10月30日發(fā)布了三季報。美的集團(tuán)前三季度營收2057.57億元，同比增長10.06%；凈利潤179億元，同比增長19.35%。青島海爾前三季度營收1381.39億元，同比增12.77%；凈利潤61.27億元，同比增長9.35%。

從營收來看，青島海爾與格力電器數(shù)據(jù)很接近，美的集團(tuán)的營收則高于格力電器，但格力電器的營收增長速度比另兩家高出10個百分點以上。不僅如此，格力電器的凈利潤是青島海爾的3倍多，比美的集團(tuán)也高出17.98%。

業(yè)內(nèi)人士介紹，白色家電的行業(yè)凈利率一般在7%左右。2015年-2017年，青島海爾的凈利率分別是6.60%、5.62%、5.68%，美的集團(tuán)分別是9.84%、9.97%、7.73%，而格力電器則分別是12.91%、14.33%、15.18%。格力的凈利率高于行業(yè)平均水平，也勝過主要競爭對手。

中信建投研報認(rèn)為，格力電器空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷售穩(wěn)健，2018三季度，規(guī)模優(yōu)勢與行業(yè)護(hù)城河明顯，盈利能力更強(qiáng)。同時，外部影響因素（原材料成本、人民幣匯率波動）呈優(yōu)化趨勢，公司產(chǎn)品毛利率及匯兌損益有望大幅改善，業(yè)績增長預(yù)期提升。

小米營收緊追，“10億賭約”尚難見分曉

很多人對董明珠和雷軍的“10億賭約”記憶猶新。

“請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們（小米）的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”2013年12月12日，在中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎典禮上，小米董事長雷軍喊話格力電器董事長董明珠。董明珠立即回應(yīng)道：“第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1塊錢，我跟你賭10個億。”格力和小米的10億賭約就此開始。

不過，在賭約發(fā)起后的2013年底，雷軍在微博上稱，“董明珠是我尊重的珠海企業(yè)家，格力是珠海支柱性企業(yè)。以后，只談小米自身發(fā)展，不談10億賭局了?！贝饲埃髦榻邮苄戮﹫髮ＴL時也表示，賭約是“媒體炒作，沒意思”，便不再多言。

當(dāng)事人或許欲淡化“賭約”，但這五年間，格力電器和小米分別在各自領(lǐng)域快速發(fā)展。

2012年起，董明珠獨(dú)立執(zhí)掌格力電器。這期間格力電器的營收是過去21年的1.9倍，利潤接近4倍，凈利潤率達(dá)15%。格力電器在暖通、家電領(lǐng)域保持著寡頭地位。格力電器2018年上半年年報顯示，2012年至今格力電器商用空調(diào)市場占有率居國內(nèi)市場第一。

與此同時，小米憑借著輕資產(chǎn)、重營銷的互聯(lián)網(wǎng)模式，在短短五年間躋身于國內(nèi)手機(jī)巨頭之一，令外界側(cè)目。10月27日，小米雷軍發(fā)布微博稱，截至10月26日小米手機(jī)今年出貨量突破一億臺，提前完成全年任務(wù)。

截至目前，小米還沒有發(fā)布三季報，其三季度營收尚不得而知。不過，從小米和格力半年報的營收及增速來看，小米三季報的營收或?qū)⑴c格力貼身“肉搏”。

小米半年報顯示，上半年營收達(dá)796億元，同比增速高達(dá)75.4%。而格力電器上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入920.05億元，較上年同期增長31.40%。如果小米保持二季度增速，其三季度營收有望接近1400億元，距離格力的差距不足90億元。

如今賭期將至，結(jié)果將出，外界頗為期待。

今年兩會，董明珠與雷軍在代表通道上同臺，賭約再次引發(fā)一波議論。對于小米業(yè)績緊追格力的情況。董明珠表示，“緊追？差一分錢，也是差距。我覺得這個比較根本就不是在一個平臺上，因為他基本上是以代工為主?！?/p>

接手晶弘、進(jìn)軍芯片，多元化之路長且遠(yuǎn)

近期，家電行業(yè)熱鬧起來，美的集團(tuán)吸收合并小天鵝，整合洗衣機(jī)業(yè)務(wù)；青島海爾并購意大利家電企業(yè)Candy，更登陸D股市場。兩者全球化、多元化戰(zhàn)略更進(jìn)一步。

格力電器也沒有閑著。工商信息平臺顯示，10月11日，晶弘電器唯一股東由“北京盛世恒興格力國際貿(mào)易有限公司”變更為珠海格力電器股份有限公司，法定代表人、董事長也變更為格力電器總裁助理胡文豐。

晶弘電器成立于2006年，是一家冰箱制造企業(yè)。由格力電器的經(jīng)銷商“北京盛世恒興格力國際貿(mào)易有限公司”投資創(chuàng)立。盛世恒興的股東分別是北京明珠新興格力空調(diào)銷售有限公司和浙江通誠格力電器有限公司。法定代表人為北京格力電器總經(jīng)理周天宇。

格力電器與晶弘電器一直關(guān)系微妙，至今格力電器也未公開宣布接手晶弘電器。但晶弘冰箱已全面進(jìn)入格力電商平臺，格力電器官方商城更是顯示，在線銷售格力旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌，主營空調(diào)、冰箱、生活電器、手機(jī)等家電產(chǎn)品。

今年芯片話題熱度不減，格力電器也加入造“芯”大軍。8月14日，工商信息平臺顯示，珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本達(dá)10億元，經(jīng)營范圍包括半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件等業(yè)務(wù)。該公司唯一股東為珠海格力電器股份有限公司。

多元化也給格力帶來一些困惑。今年4月底，連續(xù)分紅十年的格力電器“突然”宣布2017年度不分紅。格力稱，公司留存資金將用于生產(chǎn)基地建設(shè)、智慧工廠升級,以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場推廣。

一時間，格力站上了輿論的風(fēng)口浪尖。后來，董明珠表示，“我們未來一定會分紅，但在什么時候分，分多少，我們要去思考，今年也許分紅，也許不分紅”?！罢f老實話我支持不分紅，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要資金的保證，格力現(xiàn)在投資芯片，就是需要錢?！?/p>

事實上，投資芯片是一個短期很難見收益的項目，并不被外界看好。此外，格力電器從2013年成立大松生活電器，到2014年明確提出“多元化”，再到2015年推格力手機(jī)……董明珠一直在其他領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，但從2013年至2016年，格力空調(diào)營收占整體營收的比例僅從89%降到81%，多元化之路還有很遠(yuǎn)。

新京報記者 陳維城 實習(xí)生 程子姣