與農民強烈的消費愿望相比，農村消費升級還有不少梗阻。農村消費中存在的“短板”，恰恰是商家開拓農村市場的“跳板”。企業(yè)在關注城市消費的同時，千萬不能忽視農村消費蘊藏的巨大商機

國慶假期返鄉(xiāng)，不少人都有新發(fā)現：村鎮(zhèn)的街道上,電影院、私人影院等文化消費場所越來越多，來看電影的老鄉(xiāng)絡繹不絕，幾乎場場爆滿；村里多了新職業(yè)——外賣小哥和快遞小哥，網上購物和手機點餐直接送到村里、門口；以前“臟亂差”的社區(qū)小店成了電商便利店，不僅能買到更多品牌商品，還能代繳水電費、代收快遞，成為農村社區(qū)的一部分；村民家里，節(jié)能環(huán)保、健康方便的熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電成為居家“新三件”。

隨著農民收入增加，龐大的農村消費市場日漸活躍，消費活力正在加速釋放。今年1—8月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額34645億元，增長10.4%，增速比城鎮(zhèn)快1.3個百分點。在消費總量加速增長的同時，農村消費呈現出加速轉型升級的特點，商務部數據顯示，上半年，全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

然而，與農民強烈的消費愿望相比，農村消費升級還有不少梗阻：

消費設施仍不夠完善。農村地區(qū)物流覆蓋率不高，電商服務點少，配送時間長，甚至一些農村區(qū)域不支持配送、運費比城市貴等突出問題還有待解決；

消費環(huán)境仍不盡如人意。不少消費者反映農村商超存在商品類型少品質差、假冒偽劣等問題，甚至存在銷售國家禁售商品的情況；

消費維權仍有不少困難。在農村，遇到消費糾紛時，因其程序繁瑣、維權成本高等原因,不少人會被迫選擇放棄維權，同時，農民自身風險防范意識不強，沒有索要發(fā)票或者消費票據的消費習慣，也讓維權變得困難。

應該看到，這些阻礙農村消費升級的“最后一公里”，既是難題，更是機會。換個角度看，農村消費中存在的“短板”，恰恰是商家開拓農村市場的“跳板”。

與城市相比，當前我國農村消費基礎設施相對滯后，特別是在貧困地區(qū)，水電路網、物流服務等還在持續(xù)升級。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，這些領域將成為國家集中發(fā)力的政策高地。企業(yè)如果投身其中，不僅可以提高覆蓋率，帶動優(yōu)質商品服務走進農村，還能幫助農民把農產品賣上好價錢，提高農民收入，贏得口碑和市場。

面對農村龐大的消費主體、旺盛的消費需求，一些嗅覺靈敏的企業(yè)已經開始眼睛“向下看”，通過創(chuàng)新供給布局農村市場，融入農民生活，在一些地區(qū)，價格高、品類少、退換慢等農村消費的老大難問題正得到緩解，農村社區(qū)成為優(yōu)質商品、服務供應的前沿。

消費是人民對美好生活需要的直接體現。推動農民消費梯次升級，既要加快農村吃穿用住行等一般消費提質擴容，又要鼓勵和引導農民增加交通通信、文化娛樂、汽車等消費，并推動電子商務向廣大農村地區(qū)延伸覆蓋。企業(yè)在關注城市消費的同時，千萬不能忽視農村消費蘊藏的巨大商機。一方面，努力開發(fā)符合農民需求、具有農村消費特點的“高人氣”商品，另一方面，還要推出“接地氣”的農村社區(qū)服務，通過新的供應體系重塑農村消費市場和農民消費習慣。此外，不妨通過發(fā)掘農業(yè)農村的休閑觀光、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價值，通過資源整合、增值，增強地方特色產品競爭力，形成新的市場熱點。

作為一個有著億萬農民的大市場，農村消費升級是大勢所趨，后勁十足、潛力無限，下好農村消費升級這盤大棋，必定能促進鄉(xiāng)村產業(yè)升級、帶動就業(yè)和農民增收，讓農村成為安居樂業(yè)的家園，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬。

《 人民日報 》（ 2018年10月29日 17 版）