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微信聊天催生“表情包創(chuàng)作”職業(yè) 如何整治市場(chǎng)亂象
生氣了甩個(gè)怒的表情,對(duì)方就能知道你的心情;喜歡卻不敢表白,發(fā)個(gè)表情,即使被拒絕了也不會(huì)尷尬……
【新興職業(yè)人】表情包創(chuàng)作者:替你“表”情
表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走,支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高
頭上長(zhǎng)草的白團(tuán)子、一灰一白的蜜桃貓……微信聊天中,各種表情包成了隔空表達(dá)情感、活躍氣氛必不可少的工具。“這年頭聊個(gè)天,沒(méi)有什么是一個(gè)表情不能解決的。如果有,那就兩個(gè)。”有網(wǎng)友調(diào)侃道,生氣了甩個(gè)怒的表情,對(duì)方就能知道你的心情;喜歡卻不敢表白,發(fā)個(gè)表情,即使被拒絕了也不會(huì)尷尬……
由此也就催生了表情包創(chuàng)作者這一職業(yè)。面對(duì)更新迭代迅速的表情包市場(chǎng),創(chuàng)作者們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不斷注入新鮮血液。但由于表情包制作核心在于原創(chuàng),如今山寨與微整改現(xiàn)象嚴(yán)重,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走,支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高。
創(chuàng)作:了解用戶(hù)喜好
“從創(chuàng)意、草圖、二次描繪、動(dòng)作調(diào)整、合成輸出到最終成品,每個(gè)表情圖耗時(shí)2小時(shí)以上,復(fù)雜的可能要一天。”作為表情包制作的愛(ài)好者,80后平面設(shè)計(jì)師楊朝許已用業(yè)余時(shí)間制作了30余套表情包。在制作家主頁(yè)上,他還給自己取名——孔嘟督。
2006年前后,楊朝許開(kāi)始制作表情,“那時(shí)還沒(méi)微信,偶爾做一些動(dòng)圖,讓網(wǎng)絡(luò)聊天更生動(dòng)。”
2015年,微信上線(xiàn)了表情開(kāi)放平臺(tái),并開(kāi)通了設(shè)計(jì)師表情投稿,這引起了楊朝許的興趣。第2年,微信開(kāi)通了贊賞功能,用戶(hù)自愿支付贊賞金以表達(dá)對(duì)作品的喜愛(ài),楊朝許投入的精力就更多了。“不僅能充實(shí)自己,還能賺錢(qián),何樂(lè)而不為?”
22歲的Kyou是一所美術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的教師助理。她制作的表情包的模特是家中表情豐富的英國(guó)短毛貓“一個(gè)億”。6月,第一套表情包“貓咪一個(gè)億的日常”上架,第一天就有3萬(wàn)多下載量,如今這套表情包發(fā)送量累計(jì)超1億。
“這套表情我并沒(méi)有過(guò)多加工,而是根據(jù)貓的表情揣測(cè)能表達(dá)什么意思,配上文字。”Kyou說(shuō),創(chuàng)作要了解用戶(hù)喜好。只有認(rèn)同才會(huì)去使用,這樣制作出來(lái)的表情包才有意義。做完這套表情與粉絲交流后,了解他們更喜歡日常化表情,因此第二套表情更實(shí)用。
在Kyou看來(lái),創(chuàng)作過(guò)程并不容易,要斟酌表情怎么表達(dá)、如何表達(dá)到位。而通過(guò)贊賞功能,她已獲得近萬(wàn)元收益。
談起創(chuàng)作靈感,知名萌系表情動(dòng)漫IP“湯圓醬”原創(chuàng)者鄧昊認(rèn)為離不開(kāi)生活點(diǎn)滴,他常觀察生活并記錄。
挑戰(zhàn):更新迭代迅速
楊朝許認(rèn)為,目前表情包市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段,若沒(méi)好的創(chuàng)意、不下足功夫,很難突圍。據(jù)鄧昊統(tǒng)計(jì),微信表情平臺(tái)每月上線(xiàn)的新作品有上千個(gè)。“要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活,需要付出很多。”
Kyou對(duì)此亦有同感。“一套表情,用戶(hù)用久了會(huì)審美疲勞,所以要不斷創(chuàng)新。”同時(shí),她認(rèn)為微信表情審核標(biāo)準(zhǔn)的更寬松也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)微信表情團(tuán)隊(duì)介紹,制作規(guī)范、設(shè)計(jì)門(mén)檻有所降低,如不強(qiáng)制表情主圖描白邊,靜態(tài)照片亦可制作表情;表情內(nèi)容也不再要求排他,投稿人可將表情投稿到其他平臺(tái)等。Kyou坦言,這一行更新迭代迅速,面對(duì)微信平臺(tái)日均三四十套的上新量,她有點(diǎn)擔(dān)心自己的作品過(guò)氣。
80后麥田是一名界面設(shè)計(jì)師,也是熱門(mén)表情包萌寵“抱抱”的制作者。致力于做高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)表情的他,完成一套表情包至少要1個(gè)月,他認(rèn)為,形象好壞決定了表情成敗,只有把細(xì)節(jié)做到極致,才能讓表情活起來(lái)。
說(shuō)起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因,麥田認(rèn)為,一方面是有大量?jī)?yōu)秀作品出現(xiàn),另一方面是早期的經(jīng)典形象積累了人氣,新的作品要占有一席之地不容易。他補(bǔ)充道,要在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)做下去,不能只做表情,需要其他補(bǔ)充,比如形象故事,“這樣能讓形象更飽滿(mǎn)真實(shí)、深入人心。一個(gè)形象要有持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,否則很容易被遺忘。”
前景:支持原創(chuàng),走向產(chǎn)業(yè)化
表情包市場(chǎng)的抄襲和山寨,讓原創(chuàng)制作者苦惱。鄧昊說(shuō),維系“湯圓醬家族”這一動(dòng)漫IP實(shí)屬不易。
目前,表情湯圓醬累計(jì)總發(fā)送量達(dá)50億。鄧昊介紹,湯圓醬早在2009年就被創(chuàng)作出來(lái),因其可愛(ài)的形象特點(diǎn),2011年即開(kāi)始流行于QQ、貼吧等社交平臺(tái),并被多次山寨與二次創(chuàng)作,由于僅是因粉絲喜歡并不涉及商業(yè)利益,鄧昊并未追究。直至2016年,有人搶先一步在微信平臺(tái)以“湯圓醬”牟利,鄧昊才決定維權(quán),并著手創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)。
“目前市場(chǎng)上依然有大量山寨、微調(diào)整侵權(quán)的湯圓醬。我們會(huì)盡力打擊侵權(quán)者,也希望網(wǎng)友支持原創(chuàng)。”鄧昊坦言,表情包雷同現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,很多形象大同小異,有的表情五官如出一轍。
如今,湯圓醬團(tuán)隊(duì)已掌握相關(guān)著作權(quán)和商標(biāo)權(quán),并圍繞運(yùn)營(yíng)推廣、周邊衍生品開(kāi)發(fā)等展開(kāi)業(yè)務(wù)。“表情包制作核心在于原創(chuàng)度,而不是山寨和微整改,否則不久的將來(lái),只能看到一堆同質(zhì)化的作品。”鄧昊說(shuō)。
據(jù)了解,日本的熊本熊、韓國(guó)的LINE,均通過(guò)表情包市場(chǎng)中成熟的產(chǎn)業(yè)鏈獲得流量和收益。對(duì)此,鄧昊認(rèn)為,國(guó)外的付費(fèi)觀念和支持原創(chuàng)的意識(shí)較強(qiáng),這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫IP還有很長(zhǎng)一段路要走,支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高。
劉友婷
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:微信聊天 表情包創(chuàng)作 微信表情包
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