時代在變，創(chuàng)新不再只是創(chuàng)業(yè)公司的事兒，傳統老牌兒也有點坐不住了。

9月18日，有網友發(fā)現，風靡紐約時裝周的“老干媽”衛(wèi)衣悄然登上其天貓官方旗艦店。“老干媽”在當天推出包括售價1288元的“99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣”套餐，以及滿1999送OC定制衛(wèi)衣，滿999送OC定制圍裙等活動。整個網購頁面更是顛覆以往接地氣的氣質，主打“潮”。

網友們一邊吐槽，“99瓶老干媽得吃多久？”一邊添加購物車，付款，一氣呵成。1288的套餐很快就秒完。

其實在此之前已有多個品牌進行了跨界創(chuàng)新，比如瀘州老窖的香水、大白兔的唇膏、衛(wèi)龍的辣條粽子、六神雞尾酒······但是帶給網友的初始新鮮感散去，還是不禁要問一句，如此“跨界”真的能帶來業(yè)績增長嗎？“1288”又有多少人愿為其買單？

醉人的香水，甜甜的唇膏，six god來一杯

在傳統品牌身上有很多的標簽，比如“品質好”，“認可度高”，“知名度高”，但還有一個雖然不愿承認，卻不得不面對的標簽：“保守”。

隨著“95后”“00后”越來越成為消費的主力軍，傳統品牌也開始一改墨守成規(guī)的路線，主動融入年輕消費圈層。

今年情人節(jié)前，作為中國四大名酒之一的“瀘州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中，品相十分優(yōu)雅。雖然如今在其官網還有，但卻已不再單獨銷售，而是搭配果酒一起出售。

今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布，6月6日，六神與RIO銳澳雞尾酒聯合推出“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”。據了解，該雞尾酒的禮盒裝含275ml*2，售價是599，而目前在六神天貓旗艦店已下架。

近日，冠生園旗下的大白兔奶糖宣布與上海家化聯合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯名款——大白兔奶糖味潤唇膏，并與9月20日正式推出市場。目前這款唇膏已經在美加凈天貓旗艦店開始預售，價格為78元。雖然明確標明“本產品非食品不可食用”，但伴隨了幾代人成長的奶糖味道還是讓不少網友表示，可能會忍不住一直舔嘴巴。

雖然不知道大白兔奶糖味潤唇膏銷量如何，但不難看出，此前的跨界產品在熱度散去之后，大多已淡出市場。

而老干媽此次推出的衛(wèi)衣套餐也已售罄下架，月銷售量停留在10筆。當國是直通車記者詢問客服時，客服表示，衛(wèi)衣活動已結束，之后會不定時上活動。此外，客服還告訴記者，“衛(wèi)衣不是單獨銷售的”。

搭上潮流順風車就能推業(yè)績一把嗎？

其實除了老干媽，同時亮相2019春夏紐約時裝周并推出定制潮流跨界單品的還有云南白藥、雙妹、康師傅涵養(yǎng)泉等。

讓這些老牌兒登上潮流舞臺的幕后推手是天貓。此次是天貓國潮行動聯合潮流買手店Opening Ceremony打造的中國日“天貓國潮廠牌店”。據媒體披露數據顯示，老干媽天貓旗艦店的營業(yè)額比此前增長了240%。

上海交通大學安泰經濟與管理學院品牌研究中心主任余明陽在接受媒體采訪時就表示，消費升級已是趨勢，近年來老字號都在時尚化、年輕化方面發(fā)力，全線突破，以努力適應消費者需求。

除了是為了迎合潮流，推陳出新，傳統老牌的跨界背后或還有業(yè)績帶來的壓力。著名經濟學家宋清輝就曾對媒體表示，近年來，在產業(yè)轉型升級以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，不少“老字號”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤空間。

以瀘州老窖為例，據其最新發(fā)布的半年報顯示，上半年實現營業(yè)收入64.20億元，同比增長25.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.67億元，同比增長34.08%。雖然單看業(yè)績是有所提升的，但與白酒三強“茅五洋”相比，營業(yè)收入差距呈現明顯拉大趨勢。憶往昔，瀘州老窖可曾一度是白酒行業(yè)的“前三甲”。就有業(yè)內人士分析，瀘州老窖要想重回第三，必須出大招實現彎道超車。

但跨界轉型并非易事，想要彎道超車也要找準定位。在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，國貨老字號推出時尚定制產品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但卻無法成為常態(tài)。

老品牌之所以能夠屹立不倒，靠的就是過硬的品質。如何在時代的浪潮下不被洗刷，融合創(chuàng)新無可厚非，但在創(chuàng)意面前，滿足品質消費的需求，或許才不會讓創(chuàng)意僅僅是個噱頭。(張文暉)