前缺糧草后有追兵 中國3D電視頻道暫停播出

昨日3D頻道播出的介紹雕漆的節(jié)目

開播6年的我國首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道——中國3D電視頻道將于29日停播。《國家廣播電視總局關(guān)于同意中國3D電視試驗(yàn)頻道暫停播出的批復(fù)》顯示，由中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、天津廣播電視臺、上海廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺聯(lián)合開播的中國3D電視試驗(yàn)頻道暫停播出，該套節(jié)目原衛(wèi)星和有線傳輸方式暫停使用。據(jù)了解，中國3D電視試驗(yàn)頻道的準(zhǔn)確停播時(shí)間是7月29日24時(shí)。另有消息稱，2018年10月1日，原3D頻道將調(diào)整為央視4K超高清頻道試驗(yàn)播出。不過，此消息并未得到業(yè)界確認(rèn)。

實(shí)際上，如果不是這條通知，許多人可能根本想不起自家的機(jī)頂盒里還裝著這么一個(gè)頻道。這個(gè)在北京地區(qū)歌華有線中獨(dú)享7字頭代號的頻道，整整試驗(yàn)了6年半左右的時(shí)間，卻從未迎來轉(zhuǎn)正的機(jī)會。

曾經(jīng)半年間在140家省市電視臺落地

2009年12月，美國電影《阿凡達(dá)》的上映在全球掀起了3D熱潮，全球電視臺紛紛開播3D點(diǎn)播頻道。2012年元旦，國內(nèi)首個(gè)3D頻道進(jìn)行試播，6家聯(lián)合主辦單位分欄目制作3D電視節(jié)目，由中央電視臺統(tǒng)一播出。

這是我國首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道，每晚首播4.5小時(shí)，每天重播兩次，共播出13.5小時(shí)。頻道內(nèi)容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目，以及重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播(如春晚、倫敦奧運(yùn)會等)。3D試驗(yàn)頻道推廣迅速，截至2012年7月6日，落地單位已經(jīng)達(dá)到了140家。

內(nèi)容儲備不足 廣告經(jīng)營艱難

但是，在其后的歲月中，這個(gè)頻道發(fā)展卻一直不見起色。從消費(fèi)者的角度講，3D電視試驗(yàn)頻道的信號是免費(fèi)的，但若想觀看到節(jié)目，必須安裝高清電視機(jī)頂盒和購買具有3D功能的電視機(jī)。這也就意味著：想推廣3D電視頻道，首先得讓3D電視普及到千家萬戶中。在2011年到2013年的3D電視黃金年代中，3D技術(shù)在分辨率、色彩等關(guān)乎畫質(zhì)的元素并未取得革命性創(chuàng)新；2014年搭載4K分辨率電視的崛起，消費(fèi)者更加清晰地體驗(yàn)到更高分辨率帶來的觀賞快感，3D時(shí)代也隨之落幕。

從內(nèi)容制作的角度看，受資金和變現(xiàn)方式的影響，3D技術(shù)也從未被大規(guī)模普及。2013年發(fā)表的《中國3D試驗(yàn)頻道或陷入僵局》的論文中提到，“在3D內(nèi)容制作方面，著名導(dǎo)演闞衛(wèi)平成為先行者，耗資1億元拍攝了國內(nèi)首部3D電視劇《吳承恩與西游記》。3D內(nèi)容在每集只占了10分鐘左右，但為了每集的立體效果就花費(fèi)了9000萬元，耗資巨大……高昂的制作成本與未能成型的流通渠道之間的矛盾，成為大量資金觀望的主要原因?！?/p>

一個(gè)內(nèi)容儲備不足、收看門檻比較高的頻道也很少能得到廣告商的青睞。更何況根據(jù)要求，這個(gè)頻道的插播廣告、宣傳片也必須是3D形式播出。一家3D節(jié)目制作公司介紹，“拍攝3D廣告的代價(jià)不菲，是普通廣告的2到3倍”。據(jù)了解，當(dāng)前中國3D電視試驗(yàn)頻道的費(fèi)用支出，由6家提供內(nèi)容的地方電視臺各自承擔(dān)。不過，不少地方電視臺均表示，節(jié)目時(shí)間段內(nèi)的廣告經(jīng)營仍處于探索階段。

國外電視臺也陸續(xù)關(guān)閉3D頻道

值得注意的是，以上問題并非國內(nèi)獨(dú)有，而是3D頻道運(yùn)營的“全球性的難題”：2013年6月，美國體育電視節(jié)目巨頭ESPN宣布將關(guān)閉旗下3D頻道，原因是采用3D服務(wù)的消費(fèi)者有限。一個(gè)月后，英國BBC宣布將暫時(shí)停止制作3D技術(shù)相關(guān)節(jié)目，最主要的原因是觀眾興趣不如預(yù)期。同月，國際足聯(lián)決定不采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播2014年巴西世界杯。此后，俄羅斯、德國的電視臺也相繼關(guān)閉其3D頻道。

實(shí)際上，中國3D電視試驗(yàn)頻道近幾年也可謂艱難維持。有個(gè)小細(xì)節(jié)也許能夠看出這個(gè)窘境，微博中，實(shí)名認(rèn)證的“中國3D電視試驗(yàn)頻道”粉絲數(shù)量為1789人，關(guān)注了1個(gè)賬戶，僅僅發(fā)過2條微博，“最新”的一條發(fā)送時(shí)間為今年4月28日。

正在被4K和8K所取代

誰將取代3D繼續(xù)試驗(yàn)？本報(bào)此前曾報(bào)道，2017年年底，國內(nèi)首個(gè)4K電視頻道——廣東廣播電視臺4K超高清頻道試驗(yàn)播出已經(jīng)啟動。央視則宣布將在今年開通4K頻道。

4K與“前輩”3D一樣，觀看存在門檻——你需要4K機(jī)頂盒以及4K電視機(jī)，節(jié)目儲備存在難點(diǎn)——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場上可以用來運(yùn)營的真4K內(nèi)容，累計(jì)2000小時(shí)左右。而運(yùn)營一個(gè)真4K專區(qū)或頻道需要有最少3000小時(shí)的底量內(nèi)容和每月300小時(shí)以上的更新量。

不過，與3D不同的是，從硬件銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，4K面臨更好的局面，無論在電視臺和視頻網(wǎng)站，4K已經(jīng)成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只是，4K的“后輩”8K已經(jīng)在路上。從2017年開始，眾多電視品牌均展示出了超大尺寸8K電視產(chǎn)品，消費(fèi)級別的8K電視機(jī)已經(jīng)推出。應(yīng)用領(lǐng)域，8K也在不斷搶占風(fēng)頭：剛剛過去的俄羅斯世界杯上，首次使用了采用8K攝像機(jī)的“影像助理裁判技術(shù)(VAR)”。據(jù)悉，8K超清影像技術(shù)將應(yīng)用于2020年東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會直播。而且，5G網(wǎng)絡(luò)的落地為8K提供了普及基礎(chǔ)。

所以，未來的世界是4K的還是8K的？你猜！

文/本報(bào)記者 祖薇