6月17日，為期三天的2018北京國際旅游博覽會(huì)在北京國家會(huì)議中心落下帷幕。本次博覽會(huì)，新疆旅游商品展銷成交額達(dá)6萬元，旅游專列合作、旅游報(bào)團(tuán)等意向成交額超過30余萬元。

在2018北京國際旅游博覽會(huì)期間，自治區(qū)旅發(fā)委改變以往單一推介模式，采取“品牌展示+產(chǎn)品推介+路演推廣”的整合營銷推廣模式，通過推介“自駕游新疆”“坐著火車游新疆”“環(huán)飛新疆”等高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量，不斷豐富“遼闊疆域、無限風(fēng)光，新疆是個(gè)好地方”的旅游品牌內(nèi)涵；以路演和整合營銷的方式，在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和商業(yè)中心為觀眾打造了一場(chǎng)集旅游產(chǎn)品、商品、文化展示為一體的“旅游盛宴”，獲得了與會(huì)嘉賓、業(yè)內(nèi)同行的廣泛好評(píng)。

政府搭臺(tái) 企業(yè)唱戲 聚焦高質(zhì)量產(chǎn)品推介

新疆地大物博，旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮?。為了讓推介效果最大化，自治區(qū)旅發(fā)委采取“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的方式，全面推廣新疆高質(zhì)量旅游產(chǎn)品。

針對(duì)國內(nèi)目前自駕游的熱潮，新疆旅游研究院院長(zhǎng)楊兆萍在本次活動(dòng)上推出了新疆旅游10條精品自駕線路，深挖了新疆旅游的可塑性。同時(shí)，阿勒泰地區(qū)旅游局、吐魯番市旅游局、和田地區(qū)旅游局等地州市旅游局都表示未來將結(jié)合現(xiàn)有旅游資源，大力開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，讓游客更深入體驗(yàn)。

“這次推介讓我接到了好幾個(gè)旅游專列的合作意向！”烏魯木齊鐵道國際旅行社市場(chǎng)營銷經(jīng)理張榮漢在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主要推介了“坐著火車游新疆”5+1系列成品，引起了旅行社的廣泛興趣。張榮漢表示，新疆旅游專列一直依托全國各地的合作單位被動(dòng)對(duì)接，“沒想到這次主動(dòng)推介會(huì)取得如此好的效果?！彼Ｍ院蠖鄥⒓诱钆_(tái)的推介會(huì)，主動(dòng)對(duì)接國內(nèi)外旅行商，為新疆旅游發(fā)展持續(xù)助力。

此外，新疆2018年新增十條旅游航線，截止到2018年6月，烏魯木齊航空直飛疆內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)航線15條；疆內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)間互通航線30條；支線機(jī)場(chǎng)經(jīng)停烏魯木齊飛往疆外航線20條；支線機(jī)場(chǎng)直飛疆外航線48條。

為滿足不同游客的需求，十大自駕游線路、“坐著火車游新疆”、十條旅游航線等精品旅游線路成為本屆推介會(huì)的重點(diǎn)，為新疆旅游發(fā)展提供了有力支撐，助推新疆向高品質(zhì)的全域旅游發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)路演 市民互動(dòng) 拉近景區(qū)與游客距離

“本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)是宣傳和推介的緊密結(jié)合。”和田地區(qū)旅游局副調(diào)研員全鵬飛率領(lǐng)和田地區(qū)代表團(tuán)參加了本次推介會(huì)，他認(rèn)為本次推介會(huì)聚焦高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和與市民的互動(dòng)，拉近了與游客之間的距離，最讓人印象深刻。

6月15日，新疆旅游路演推介活動(dòng)在北京愛琴海購物中心舉行，通過直播互動(dòng)、全媒體播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式吸引了很多市民駐足觀看。

活動(dòng)中，烏魯木齊市旅游局、阿勒泰地區(qū)旅游局、和田地區(qū)旅游局、烏什縣旅游局、喀納斯旅游股份有限公司、新疆那拉提景區(qū)、新疆疆旅在線旅行社有限公司等14家單位在路演現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了旅游資源及特色產(chǎn)品推介，并向現(xiàn)場(chǎng)游客送出多份極具新疆特色的獎(jiǎng)品。

吐魯番市旅游局局長(zhǎng)安金強(qiáng)帶領(lǐng)數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)參會(huì)，他表示，吐魯番市正在大力推進(jìn)當(dāng)?shù)厝蚵糜蔚陌l(fā)展，并于今年重點(diǎn)打造兩日游景點(diǎn)游覽線路產(chǎn)品，著重在吸引游客過夜消費(fèi)方面下功夫。

北京市民程薇希望有機(jī)會(huì)能自駕游新疆，一邊向工作人員詳細(xì)詢問自駕旅游路線，一邊做筆記。程薇表示，5年前去過一次，認(rèn)為新疆很美，“今年希望帶著全家人自駕游新疆?！?/p>

前來詢問的市民絡(luò)繹不絕，他們都有一個(gè)前往新疆旅游的夢(mèng)想，本次路演活動(dòng)為他們提供了更多了解新疆的機(jī)會(huì)。

旅游富民 商品展銷 推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

本次展覽會(huì)，新疆展臺(tái)人流涌動(dòng)，新疆旅游特色商品是重要的吸引力。

吐魯番市旅游局、阿勒泰地區(qū)旅游局、新疆旅游研究院、伊犁拉合曼蜂業(yè)科技有限責(zé)任公司、樓蘭酒莊等在內(nèi)的30余家新疆各地州市旅游局及旅游企業(yè)參加了現(xiàn)場(chǎng)展銷，向北京市民介紹了新疆旅游資源并出售新疆特色產(chǎn)品。

伊犁拉合曼蜂業(yè)科技有限責(zé)任公司推出的數(shù)十種旅游商品深受市民喜愛，3天銷售2萬多元?？偨?jīng)理張勇介紹，該公司生產(chǎn)的蜂蜜屬于高檔蜂蜜，盡管價(jià)格高，但消費(fèi)者還是認(rèn)可蜂蜜的質(zhì)量，目前該公司已在全國搭建銷售渠道，年銷售300噸蜂蜜，產(chǎn)值達(dá)700萬元。

張勇表示，一方面得益于新疆自然資源、生態(tài)環(huán)境較好，旅游品質(zhì)較高，另一方面在于公司加強(qiáng)產(chǎn)品與旅游的結(jié)合，起步較早，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

跟拉合曼蜂業(yè)一樣，新疆農(nóng)牧民依托旅游的興起，自辦企業(yè)，在增加收入和帶動(dòng)就業(yè)的同時(shí)，不斷拉伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

在6月15日至6月17日期間，2018北京國際旅游博覽會(huì)新疆展區(qū)及新疆旅游路演展銷區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)交易活躍、氣氛熱烈、公眾參與度高、展會(huì)效益明顯。

以“品牌展示+產(chǎn)品推介+路演推廣”的整合營銷推廣模式帶動(dòng)旅游產(chǎn)品推介、路演互動(dòng)、線上直播等系列活動(dòng)讓專業(yè)買家及大眾游客更深入地了解了新疆旅游資源，并且購買到各式各樣新疆特色商品，加深目的地游客對(duì)新疆旅游品牌的認(rèn)知度。

據(jù)了解，本屆北京旅游博覽會(huì)吸引了來自80余個(gè)國家和地區(qū)、國內(nèi)28個(gè)省市自治區(qū)以及旅游行業(yè)的逾千家參展商和特邀買家參展，共組織買家洽談會(huì)、研討會(huì)、專場(chǎng)推介活動(dòng)1000余場(chǎng)次，3萬余名專業(yè)觀眾、10萬人次社會(huì)公眾參與，達(dá)成合作意向金額約6.5億元，公眾日人氣爆棚，各大旅行社現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)8000萬元。