市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的所謂刷步神器

微信運(yùn)動(dòng)的榜首不靠運(yùn)動(dòng)，而是依靠刷步器就能輕而易舉獲得。“鼓勵(lì)用戶(hù)積攢運(yùn)動(dòng)步數(shù)——進(jìn)而獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)——最終來(lái)帶動(dòng)商品人氣”，北京青年報(bào)記者采訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種營(yíng)銷(xiāo)手段被不少商家“青睞”，而這種方式也催生了刷步器的熱賣(mài)。

運(yùn)動(dòng)步數(shù)原來(lái)可以搖出來(lái)。近日，北京青年報(bào)記者發(fā)面，一款被稱(chēng)之為暴走小禮物的刷步神器在各大電商平臺(tái)熱銷(xiāo)，更有商家月銷(xiāo)售量達(dá)2.5萬(wàn)余臺(tái)，有的總銷(xiāo)售量已達(dá)15萬(wàn)臺(tái)。

北青報(bào)記者了解到，這種手機(jī)刷步器，每搖一小時(shí)就能增加運(yùn)動(dòng)步數(shù)六七千步左右，甚至可超過(guò)萬(wàn)步。而之所以成為熱銷(xiāo)品，使越來(lái)越多的人成為“搖步”族，與越來(lái)越多的商家鼓勵(lì)用戶(hù)積攢運(yùn)動(dòng)步數(shù)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)步數(shù)獲取紅包、獎(jiǎng)勵(lì)等有極大關(guān)系。

市場(chǎng)

“刷步神器”月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)

北青報(bào)記者在京東、淘寶等電商平臺(tái)上輸入“刷步神器”，就能看到各種版本，如2018年升級(jí)版、高配定制版、加速破解版等等，有的還掛上了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的字樣。顯示的銷(xiāo)量很是不錯(cuò)，最多的月銷(xiāo)售量顯示為2.5萬(wàn)余個(gè)，而最“牛”的一家則有這樣的顯示：該商品參與了公益寶貝計(jì)劃，賣(mài)家承諾每筆成交將為貧困頂梁柱重病救助行動(dòng)捐贈(zèng)0.1%。該商品已累積捐贈(zèng)151633筆。這意味著其銷(xiāo)售量已達(dá)15萬(wàn)余臺(tái)。

而這些所謂的刷步神器，售價(jià)通常都在30至50元之間，打出的承諾是能夠支持市面上大多數(shù)型號(hào)的智能手機(jī)或者運(yùn)動(dòng)手環(huán)。這些刷步神器一般分為電池供電和USB供電兩種版本。從外形看，刷步神器高約20厘米左右，由底座、帶手機(jī)固定放置空間的搖擺架以及驅(qū)動(dòng)搖擺架擺動(dòng)的電磁驅(qū)動(dòng)裝置三部分組成。這種刷步神器的原理實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，用商家的描述就是“物理刷步”，也就是把手機(jī)或運(yùn)動(dòng)手表綁在一個(gè)電子搖擺裝置上，裝置搖擺的動(dòng)作類(lèi)似于人在走路的動(dòng)作，以此產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)步數(shù)，“欺騙”手機(jī)中的計(jì)步軟件或各種計(jì)步產(chǎn)品。

北青報(bào)記者隨意在網(wǎng)上買(mǎi)了一個(gè)刷步器，通過(guò)使用發(fā)現(xiàn)，計(jì)步的APP確實(shí)發(fā)生了變化，每小時(shí)大概能增加運(yùn)動(dòng)步數(shù)6000步至8000步，有時(shí)甚至過(guò)萬(wàn)。在買(mǎi)家的評(píng)論中也可看到，一晚上幾萬(wàn)步都不在話(huà)下。

廠(chǎng)家

用“專(zhuān)利產(chǎn)品”當(dāng)噱頭

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一些廠(chǎng)家還打出專(zhuān)利產(chǎn)品的旗號(hào)，表示與市面上一般的刷步器相比，自家產(chǎn)品每小時(shí)可自動(dòng)小幅度變化、合理控制正常行走頻率，“不容易讓人感覺(jué)出是機(jī)械刷步，更像是在散步，不會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別”。

北青報(bào)記者按照商家提供的專(zhuān)利號(hào)碼“201620056618.4”，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該專(zhuān)利號(hào)確實(shí)對(duì)應(yīng)的發(fā)明名稱(chēng)為“手機(jī)計(jì)步器”，申請(qǐng)日為2016年，摘要上顯示，本發(fā)明可實(shí)現(xiàn)手機(jī)放置，對(duì)手機(jī)進(jìn)行持續(xù)搖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)內(nèi)APP自動(dòng)計(jì)數(shù)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，提高娛樂(lè)性，但并未提及防磁性。

溯源

運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)催生“搖步”族

在調(diào)查中北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，刷步器的廣告往往與“螞蟻森林”“平安福”“悅動(dòng)圈”等關(guān)鍵詞連在一起，而這正是為什么刷步神器會(huì)產(chǎn)生如此大的市場(chǎng)需求的根本原因。為了獲得相應(yīng)的福利，不少人使用刷步神器，彌補(bǔ)生活中無(wú)法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的缺失。

購(gòu)買(mǎi)刷步神器最單純的原因，當(dāng)歸于能夠占領(lǐng)幾百人朋友圈的封面。“好用！第一天用了一夜，7萬(wàn)多步，占領(lǐng)了朋友圈200多人的封面。”一位購(gòu)買(mǎi)者如是說(shuō)。

最無(wú)奈的原因，當(dāng)歸于不少學(xué)校新出臺(tái)的關(guān)于大學(xué)生們鍛煉要達(dá)標(biāo)的硬性要求，這也讓不少大學(xué)生成為刷步神器的買(mǎi)家。“學(xué)校要求每天鍛煉步數(shù)達(dá)10000步以上，經(jīng)常達(dá)不到啊，聽(tīng)說(shuō)有這個(gè)搖步神器，就買(mǎi)了一臺(tái)，全宿舍輪流用，刷步再也不用愁了。”一位大學(xué)生買(mǎi)家這樣留言。

已有人用刷步神器攢步數(shù)獲取綠色能量，用來(lái)“澆水種樹(shù)”。原來(lái)，在支付寶“螞蟻森林”中，就是通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)積攢運(yùn)動(dòng)步數(shù)，不同的步數(shù)第二天會(huì)獲得不同的綠色能量，先是用來(lái)“澆灌”虛擬樹(shù)，而達(dá)成一定數(shù)量后，就可以在某地種下一棵真實(shí)的樹(shù)，能量不同樹(shù)種也不一樣。

使用刷步神器最功利的原因，則在于不少APP推出走路步數(shù)掛鉤各種紅包、獎(jiǎng)品的項(xiàng)目，這也刺激了對(duì)刷步神器的消費(fèi)。

像平安保險(xiǎn)推出的“平安福”產(chǎn)品中，在投保前兩年，被保險(xiǎn)人通過(guò)指定計(jì)步平臺(tái)，至少600天每天不少于1萬(wàn)步，那么從第3年開(kāi)始，會(huì)額外增加10%的保障。像友邦等其他保險(xiǎn)公司也有類(lèi)似的APP，甚至有保險(xiǎn)推銷(xiāo)員以刷步神器作為禮物送給自己的客戶(hù)。此外，像悅動(dòng)圈、支付寶運(yùn)動(dòng)、樂(lè)動(dòng)力等計(jì)步軟件都推出了走步挑戰(zhàn)賽，每天完成步數(shù)任務(wù)就會(huì)有紅包或積分入賬，有的可以提現(xiàn)，有的可以?xún)稉Q各種獎(jiǎng)品。

文并攝/本報(bào)記者 解麗

觀(guān)點(diǎn)

不要耽于“刷步” 而忽視“走步”

事實(shí)上，這些商家如此“慷慨”的促銷(xiāo)之外是促進(jìn)連帶性消費(fèi)。有消費(fèi)專(zhuān)家指出，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)刷步神器不管是出于何種目的，其消費(fèi)行為本身無(wú)可厚非，只是不要耽于“刷步”而忽視了真心的“走步”鍛煉，否則為取小利而“刷步”，頗有“丟了西瓜撿芝麻”的意味。

此外，刷步神器并非對(duì)所有計(jì)步軟件都有效。專(zhuān)家表示，很多計(jì)步軟件不是只單純記錄用戶(hù)的步數(shù)，還會(huì)參考記錄用戶(hù)日常的運(yùn)動(dòng)軌跡等數(shù)據(jù)，所以?xún)H僅依靠刷步神器原地“刷步”是無(wú)法被計(jì)步軟件所記錄的，因此刷步神器也就無(wú)法產(chǎn)生所謂神奇的效果。

文/本報(bào)記者 解麗