這依舊是一屆沒有中國隊的世界杯,但中國元素絕不缺乏。

世界杯成中國企業(yè)盛宴

足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語,碩大而醒目的中文,印證著白巖松“中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了”的這句話,也向世界宣告著,在世界杯這個全球大舞臺,中國不是一個看客。

FIFA世界杯官網(wǎng)上列出的2018俄羅斯世界杯贊助商。

今年俄羅斯世界杯,簡直成了中國企業(yè)的盛宴。在10多個贊助商中,中國企業(yè)占據(jù)了7席,覆蓋3個贊助級別,包括萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等,創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

資料圖

中國企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”。市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多,達到8.35億美元,是美國企業(yè)4億美元的兩倍,更遠高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬美元。

回顧歷史可以發(fā)現(xiàn),昔日歐美、日韓企業(yè)對世界杯等國際頂級體育盛會贊助席位大包大攬,而這一局面可以說就此打破。

當(dāng)然,除了出錢,中國企業(yè)對本屆世界杯的貢獻不止于此,世界杯比賽用球、吉祥物、紀念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記,甚至還有10萬只中國小龍蝦遠赴俄羅斯。此外,還有來自中超聯(lián)賽的外援、中國的球童、護旗手亮相俄羅斯世界杯賽場。

英國《衛(wèi)報》的一篇文章甚至說,今年夏天去看世界杯的球迷們,將會看中國電視機、用中國手機、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品。

為何積極擁抱世界杯?

毫無疑問,中國元素閃耀俄羅斯世界杯,而中國企業(yè)之所以能取得這樣的突破,主觀意愿、內(nèi)在實力、外部條件,缺一不可。

借助世界杯走向全球、擴展品牌影響力、開拓國際市場,是中國企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求。

“從整個國際體育贊助市場來看,越來越多中國元素、中國企業(yè),開始進入全球最高級別的體育舞臺。另一方面,證明了中國整個經(jīng)濟發(fā)展的實力,以及對于文化軟實力的訴求?！比f達體育控股副總經(jīng)理趙相林表示。

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對中新網(wǎng)記者說,世界杯是四年一屆的高收視率盛典,具有極高的廣告和傳播價值,是一個向全世界傳播的大平臺,將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾,能給企業(yè)帶來很好的品牌效應(yīng)。中國企業(yè)要走向國際化,通過贊助這種頂級的國際賽事來傳播品牌,是一個很好的選擇。

中國企業(yè)“走出去”,不僅要有意愿,更要有實力。改革開放40年來,一大批實力不菲的中國企業(yè)誕生成長。在2017年世界500強企業(yè)中,中國企業(yè)獨占115席,數(shù)量連續(xù)第十四年增長。

從外部條件來看,由于國際足聯(lián)腐敗事件等因素影響,部分老牌贊助商選擇退出,傳統(tǒng)贊助商的流失,也為中國企業(yè)的全面參與提供了機會。

何文義表示,有些大牌贊助商可能比較挑剔,基于品牌形象考慮選擇退出,但更多的可能是由于價格問題而選擇退出,而中國企業(yè)則能承受要價,因為中國企業(yè)身后有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化、全球化。中國企業(yè)“走出去”需要這個平臺,所以,這是一個歷史檔口,也是一個自然而然的歷史選擇。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強調(diào),在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計劃中,中國處于特別重要的位置。國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示:“中國是我們工作的重點區(qū)域,國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費群體中的影響力,獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。

見證中國經(jīng)濟實力增長

置諸世界坐標上,中國企業(yè)參與世界杯的歷程,也正是中國經(jīng)濟影響力日益增長的見證,也是中國對外開放程度不斷提升的縮影。

1978年,這一年,本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍,而在遙遠的東方,中國則吹響改革開放的號角,向世界打開大門,彼時,中國GDP僅占全球GDP的1.8%。

2010年,南非世界杯上,首次出現(xiàn)了來自中國內(nèi)地的贊助商,當(dāng)“中國英利”4個中文出現(xiàn)在賽場上時,令人眼前一亮。而在這一年,中國的GDP總量超越日本,成為世界第二大經(jīng)濟體。

世界杯不光是足球的較量,也是經(jīng)濟實力的角力場。何文義認為,中國經(jīng)濟整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼,中國已經(jīng)有了4億多的中等收入群體,足球人口和消費的擴大,也契合了消費升級的趨勢。(記者 李金磊)