網(wǎng)紅飲品店“喜茶”再遭山寨

自稱從“喜茶”購(gòu)買了配方 “喜茶”方面予以否認(rèn) 品牌前身“皇茶”曾因山寨過(guò)多被迫更名

近日，一家名為“喜社喜茶”的飲品店引起不少人的注意。“喜社喜茶”所屬企業(yè)的工作人員稱，該公司花重金從“喜茶”購(gòu)買了配方，屬于聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。不過(guò)“喜茶”方面則表示，目前在北京只有兩家直營(yíng)店，不存在其他任何形式合作。北京青年報(bào)記者注意到，近年來(lái)網(wǎng)紅餐飲店被山寨的情況屢有發(fā)生，很多品牌的商標(biāo)公示期往往也會(huì)成為被山寨的高峰期。

山寨“喜茶”店自稱買了配方

近日，市民付先生和張女士注意到，在呼家樓地鐵站附近新開的一家名叫“喜社喜茶”的飲品店和最近頗受追捧的“喜茶”十分相似。兩人詳細(xì)了解情況后才發(fā)現(xiàn)，該店與“喜茶”似乎并沒有關(guān)系。

北青報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，“喜社喜茶”這一品牌屬于秦皇島興豐餐飲管理有限公司。其官方網(wǎng)站介紹，公司前身為秦皇島市林氏食品有限責(zé)任公司。2013年，旗下品牌林氏烘焙升級(jí)為喜社烘焙，并先后有20家門店正式營(yíng)業(yè)。秦皇島興豐餐飲管理有限公司客服人員介紹，目前國(guó)內(nèi)已有多家“喜社喜茶”加盟店，雖然主打烘焙，但店內(nèi)同時(shí)也有飲料銷售。某大區(qū)經(jīng)理稱，公司是花重金從喜茶購(gòu)買的配方，“所以在喜社后面加了喜茶，屬于聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。”她介紹，加盟單店需要15萬(wàn)元，代理北京一個(gè)區(qū)的喜社喜茶則需要30萬(wàn)元。她透露，目前海淀、朝陽(yáng)、房山等幾個(gè)區(qū)都有人加盟或代理，“可以去三里屯或者朝陽(yáng)大悅城看一看，喜茶生意很好，而且飲品成本也低。”

不過(guò)，“喜茶”官方網(wǎng)站介紹，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京僅開設(shè)了三里屯、朝陽(yáng)大悅城兩家店面。除了“喜茶”和“喜茶熱麥”兩個(gè)品牌，“所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無(wú)關(guān)。”

喜茶三里屯店店長(zhǎng)介紹，目前市面上許多打著喜茶旗號(hào)的飲品店，其實(shí)都與喜茶無(wú)關(guān)，且喜茶產(chǎn)品配方屬于保密配方，從未對(duì)外出售。

“喜茶”更名前曾被多次山寨

事實(shí)上，這已經(jīng)不是“喜茶”第一次被“山寨”。“喜茶”最初曾使用“皇茶”作為品牌名，但后來(lái)由于無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)而被放棄，其官方網(wǎng)站介紹：“現(xiàn)在市場(chǎng)上所有你看到的以‘皇茶’為名稱的門店都不是我們開設(shè)的。我們不接受任何形式的加盟，一切關(guān)于加盟的一律不回復(fù)。”

彼時(shí)“皇茶”商標(biāo)之所以未被注冊(cè)成功，就是因?yàn)槠放谱呒t后，引發(fā)模仿熱潮，以至于各地出現(xiàn)不少山寨的“皇茶”茶飲店，且部分已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)。

北青報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)“網(wǎng)紅”餐廳遭遇山寨的消息時(shí)有傳出。糕點(diǎn)店“鮑師傅”走紅后，“金典鮑師傅”“京鮑師傅”“至尊鮑師傅”等類似門店也在京城遍地開花。

業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨，一方面是因?yàn)椴糠制髽I(yè)在開店之初并沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，許多“山寨”店鋪都很擅長(zhǎng)“打擦邊球”，往往會(huì)在名字、標(biāo)識(shí)、裝修等方面略做改動(dòng)，導(dǎo)致維權(quán)困難。

商標(biāo)“公示期”成山寨高峰期

北青報(bào)記者注意到，“喜茶”已經(jīng)注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)，而此前多家餐飲品牌糾紛則與商標(biāo)“公示期”有關(guān)。

2016年3月，以“杭幫菜”為特色的杭州綠茶餐廳，在北京海淀區(qū)法院對(duì)多家山寨綠茶提請(qǐng)?jiān)V訟。據(jù)媒體報(bào)道，杭州綠茶早在2013年11月就申請(qǐng)注冊(cè)了“綠茶GREEN TEA”系列商標(biāo)，但在公示期間，杭州綠茶收到了多個(gè)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)異議申請(qǐng)，直到2015年6月才最終獲得“綠茶GREEN TEA”系列商標(biāo)權(quán)確認(rèn)。而在此后對(duì)其造成困擾的大量山寨店，正是在處于商標(biāo)公示期的2014年開始在市場(chǎng)上大量出現(xiàn)。

北京知元同創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所合伙人張炳楠律師介紹，根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)局會(huì)在收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起9個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合規(guī)定的予以初步公告，3個(gè)月期滿如無(wú)異議將核準(zhǔn)注冊(cè)。

因此，目前一般商標(biāo)注冊(cè)自提交申請(qǐng)至核準(zhǔn)注冊(cè)，至少需要一年以上的時(shí)間，一些山寨商家就是利用這一段時(shí)間來(lái)蹭熱度。“雖然商標(biāo)局承諾將在2020年之前進(jìn)一步縮短審查周期，但考慮到可能遇到申請(qǐng)內(nèi)容需要修正或異議等情況，為穩(wěn)妥起見，我們通常建議申請(qǐng)人盡早準(zhǔn)備提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，避免因申請(qǐng)時(shí)間延誤造成不利影響。”

張炳楠律師建議，在尚未注冊(cè)商標(biāo)(包括已申請(qǐng)尚未核準(zhǔn)的商標(biāo))，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)出現(xiàn)仿冒商標(biāo)或搭便車的行為時(shí)，如果未注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到《商標(biāo)法》意義上的“馳名商標(biāo)”或“有一定影響”的程度時(shí)，也可以依據(jù)《商標(biāo)法》維護(hù)自身的合法權(quán)益。

文/本報(bào)記者 孔令晗