明星字體，破壞還是推廣字文化？

本報(bào)記者 路艷霞

在江蘇衛(wèi)視近日播出的《無限歌謠季》中，歌詞字幕少見地出現(xiàn)了個(gè)人字體——漢儀毛不易體，是根據(jù)歌手毛不易手寫字打造而成的一款字體。

為明星打造字體，在QQ、電視字幕、手機(jī)等環(huán)境使用，如今成為一個(gè)新鮮現(xiàn)象。明星字體是“玷污”了字文化，還是推廣了字文化，引發(fā)人們關(guān)注。

明星字體成“練字神器”

求毛不易字帖，作為練字神器，近日在毛不易的粉絲群里很流行。“作為一個(gè)字控，非常想要字帖”“我字好丑，無法在學(xué)生面前立足了”“模仿毛老師字帖，感覺高考作文能多得兩三分”，粉絲通過微博表達(dá)自己的心聲。

今年一月，歌手毛不易宣布自己的手寫字將納入字庫(kù)，而網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)道，從毛不易曬出的字來看，其字體有力道，也不乏清秀之風(fēng)。

毛不易并非首位推出個(gè)人字體的明星，早在2007年4月，一款“方正靜蕾簡(jiǎn)體”被方正方面稱為我國(guó)第一款真正意義上的個(gè)人書法計(jì)算機(jī)字庫(kù)產(chǎn)品。這幾年，郭敬明、井柏然、易烊千璽、趙麗穎、唐嫣、張杰等近20位明星的手寫字都成為字庫(kù)產(chǎn)品。井柏然經(jīng)紀(jì)人透露，井柏然通過推出個(gè)人字體獲得的收益是80萬元，后來悉數(shù)捐出。

關(guān)于明星字體，行家們自有一番評(píng)點(diǎn)：井柏然字體，為清新俊秀的優(yōu)雅手寫體，與井柏然帶給人們的印象一樣，率性又有涵養(yǎng)；易烊千璽字體，或許他的筆尖還有些稚嫩的感覺，但十分清秀的筆觸和流暢的線條同樣具有美的感受……

所選明星要在流量“頭部”

“這是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品品類，也是用明星來帶動(dòng)字體消費(fèi)的商業(yè)模式。”漢儀字庫(kù)CEO謝立群說。

漢儀字庫(kù)首席技術(shù)官周紅全回憶說，幾年前與騰訊合作，發(fā)展出超小字庫(kù)技術(shù)，“這個(gè)技術(shù)特點(diǎn)是，每套字都會(huì)做得很小，以便在QQ進(jìn)行快速傳輸。”隨著該技術(shù)的成熟，個(gè)性字體的互動(dòng)、分享成為風(fēng)尚，用戶的個(gè)性化需求得到了滿足，“我們后來由此想到明星有粉絲，如果開發(fā)明星字體，粉絲是愿意買單的。”

謝立群則揭秘說，選擇明星字體并非能寫字的明星就行，要符合幾個(gè)條件，首先這個(gè)明星要在“頭部”，“明星粉絲偏年輕化，老一輩藝術(shù)家有很多字寫得不錯(cuò)，但是粉絲們不認(rèn)識(shí)他們，從商業(yè)角度而言就差一些。”再有，字要寫得好看，起碼不能太差，“有的明星的字根本沒辦法做成字庫(kù)，他們自己也不愿意。”

如果字寫得相對(duì)不錯(cuò)、版權(quán)價(jià)格合適，明星和字庫(kù)公司的合作就搞定了。明星時(shí)間寶貴，但成為一套字體，至少要寫七千多個(gè)漢字。讓明星一個(gè)個(gè)字去寫，并不現(xiàn)實(shí)，何況一旦書寫相隔時(shí)間太長(zhǎng)，前后字跡就會(huì)有差異。周紅全說，字庫(kù)公司一般會(huì)要求明星寫700個(gè)字，然后自動(dòng)分析風(fēng)格、筆畫，梳理一遍，生成一套完整的字體，“和設(shè)計(jì)字不同，明星字體都是手寫體，線條風(fēng)格要求并不嚴(yán)苛。”一款明星字體的完成時(shí)間大約為半個(gè)月。

明星字體開啟IP字體時(shí)代

盡管明星字體外表看起來火爆，但業(yè)內(nèi)人士透露，明星字體的市場(chǎng)開拓、發(fā)展，還是遇到了一些困難或者瓶頸。

周紅全將原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一方面，粉絲的新鮮程度在降低，“剛上線時(shí)大家紛紛使用，但上了很多字體之后，用戶審美會(huì)相對(duì)疲勞。”在他看來，有的明星字寫得確實(shí)也比較一般。另一方面，明星字體和漢字規(guī)范書寫并不合拍，通過明星規(guī)范小朋友的書寫挺困難，“去年推出易烊千璽字體時(shí)，會(huì)激勵(lì)粉絲練字，但是這種情況會(huì)持續(xù)多久，確實(shí)不好說。”

字庫(kù)公司也越來越意識(shí)到，字體和名氣、臉蛋不同，一個(gè)明星不僅影響力要足夠大，確實(shí)字也要寫得好看，這樣的明星已經(jīng)越來越難找了。周紅全盤點(diǎn)了漢儀字庫(kù)推出的十幾款明星字體，暢銷的包括郭敬明、井柏然、易烊千璽等字體。

但是，由明星字體開啟的IP字體時(shí)代還在繼續(xù)。根據(jù)熱播電視劇、電影中的元素開發(fā)字體已為粉絲所熟知。比如《三生三世十里桃花》電視劇就開發(fā)出了“十里桃花體”，直到現(xiàn)在還有用戶在下載使用。“字體要有生命力，就要讓更多人參與進(jìn)來，尤其是年輕人。”周紅全說。

應(yīng)鼓勵(lì)更多明星出字體

“明星字體的出現(xiàn)，是字體企業(yè)和明星的共謀，大家各取所需。”搜狗輸入法內(nèi)容平臺(tái)“字媒體”負(fù)責(zé)人郭敏下了判斷。

在郭敏看來，練字這個(gè)在有些人看來比較遠(yuǎn)的事情，其實(shí)在如今通過“微信打卡”“練字微信群”得到了很大的推廣，“我身邊很多人都在每天練字。”在他看來，明星字體的出現(xiàn)和興盛，客觀上帶動(dòng)了大家對(duì)漢字的關(guān)注，也有助于寫字、練字的推廣。

事實(shí)是，明星字體的出現(xiàn)也引發(fā)了爭(zhēng)論。有網(wǎng)友評(píng)論說，有的明星字體挺丑，破壞了字文化。記者采訪多位字體設(shè)計(jì)師，他們均對(duì)明星字體表示不了解、不關(guān)注。但郭敏認(rèn)為，如果說“玷污”字文化，大部分普通人就是經(jīng)常性地在“玷污”了。“現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的所謂的明星字體中，我們并沒有看到有哪些明星字體丑到人神共憤的程度，最多就是‘寫得普通’，這其中還有很多明星的字很好看，比如井柏然的。”

“社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)更多明星出自己的字體。”郭敏認(rèn)為，當(dāng)明星展示自己寫字、寫文章、畫畫、音樂技巧等，而不只是在鏡頭前展示自己的臉，那會(huì)是一件非常有趣而風(fēng)雅的事情，“這樣的社會(huì)，難道不是我們都期望的嗎？”