央視網(wǎng)消息：5月7日，山西臨猗縣政府的一份聲明引起媒體廣泛關(guān)注，這份聲明多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響。究竟是怎么回事？

臨猗縣位于山西省西南部，是栽植水果的最佳適宜區(qū)。目前，臨猗縣果林面積已達(dá)到100萬(wàn)畝，成為全國(guó)最大的水果生產(chǎn)縣，有70%的農(nóng)民從事果業(yè)，其中蘋(píng)果占到果品總產(chǎn)量的80%以上。但山西臨猗最近之所以成為新聞熱點(diǎn)，是因?yàn)樵S多網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)都在說(shuō)他們那里的蘋(píng)果嚴(yán)重滯銷(xiāo)。

名為“伍畝田”的公眾號(hào)這樣說(shuō)：果農(nóng)急哭！7旬老人40斤蘋(píng)果僅賣(mài)12元，每斤僅0.3元！產(chǎn)地深度走訪，4000萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo)，與時(shí)間賽跑，懇請(qǐng)愛(ài)心傳遞！

名為“六畝田地”的公眾號(hào)這樣說(shuō)：心疼！臨猗百萬(wàn)斤蘋(píng)果因“丑”而滯銷(xiāo)，果農(nóng)欲哭無(wú)淚，請(qǐng)求支援！

甚至一些公眾號(hào)還特別提到，為了了解真實(shí)情況，他們前往臨猗縣實(shí)地考察。而通過(guò)他們的調(diào)查，臨猗的滯銷(xiāo)問(wèn)題可以說(shuō)相當(dāng)嚴(yán)重！在其展示的信息中，有一堆堆爛在地里的蘋(píng)果，有果農(nóng)悲傷落淚的神情，甚至還有無(wú)奈砍果樹(shù)的情況。

這些公眾號(hào)還強(qiáng)調(diào)，這些蘋(píng)果一定要在5月1日當(dāng)?shù)毓麕?kù)清庫(kù)前賣(mài)掉。正因此，這些平臺(tái)開(kāi)始組織進(jìn)行“愛(ài)心義賣(mài)”。而事實(shí)究竟是怎樣的呢？就在5月7日，山西臨猗縣政府針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)表了聲明。表示多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響。

山西省臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任 楊勇：“咱們這兒根本不存在滯銷(xiāo)。為什么，因?yàn)槲覀冞€有3個(gè)果汁加工廠，所以我們這個(gè)蘋(píng)果從來(lái)都不會(huì)存在滯銷(xiāo)，從來(lái)沒(méi)有過(guò)滯銷(xiāo)?！?nbsp;

那么，果農(nóng)和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方的說(shuō)法又是怎樣的呢？記者再次進(jìn)行了深入調(diào)查。

4000萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo) 消息從何而來(lái)？

“一年的收入就靠著這點(diǎn)蘋(píng)果，不賣(mài)出去，孩子學(xué)費(fèi)都成問(wèn)題！”

“我家有五萬(wàn)斤蘋(píng)果，至今一個(gè)也沒(méi)賣(mài)出去，求好心人幫忙賣(mài)一下！”

“已經(jīng)七十多歲，兩個(gè)兒子都在外打工，年邁的老倆口在家靠打理幾畝蘋(píng)果園維持生計(jì)?！?/p>

觸目驚心的滯銷(xiāo)，催人淚下的圖片。

今年4月11日，公眾號(hào)“五畝田”發(fā)表網(wǎng)文：“果農(nóng)急哭！7旬老人40斤蘋(píng)果僅賣(mài)12元，每斤僅0.3元！產(chǎn)地深度走訪，4000萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo)，與時(shí)間賽跑，懇請(qǐng)愛(ài)心傳遞！”，引起了山西交通廣播電臺(tái)記者申文超的注意，山西臨猗竟有4000萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo)？他帶著疑問(wèn)趕往臨猗縣，一探究竟。

采訪中，臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任楊勇，否認(rèn)了蘋(píng)果滯銷(xiāo)的問(wèn)題，也不知“五畝田”所說(shuō)的4000萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo)的這一數(shù)據(jù)，從何而來(lái)？隨后，記者也找到“五畝田”提到的70多歲的當(dāng)事老人。劉長(zhǎng)福表示，在五畝田電商平臺(tái)發(fā)布的圖片和視頻，都是村里一個(gè)叫杜曉的果商，教他拍攝時(shí)這么說(shuō)的。

山西省運(yùn)城市臨猗縣村民 劉長(zhǎng)福：“我是被安排的?！?/p>

號(hào)稱(chēng)專(zhuān)賣(mài)綠色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)“五畝田”，發(fā)布這篇文章的依據(jù)又是什么？記者也聯(lián)系上了“五畝田”的負(fù)責(zé)人。

“五畝田”電商平臺(tái)CEO 王成洲：“杜曉聯(lián)系到平臺(tái)說(shuō)滯銷(xiāo)，有員工去調(diào)研確實(shí)存在，所以就開(kāi)展了這個(gè)公益行動(dòng)?！?/p>

杜曉，是臨猗縣的一位蘋(píng)果購(gòu)銷(xiāo)商。他在聯(lián)系電商平臺(tái)時(shí)，出具了印有“臨猗縣角杯鄉(xiāng)人民政府、臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心和臨猗縣角杯鄉(xiāng)石彪村村民委員會(huì)”公章的文件，文件中明確表示“傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道補(bǔ)款，農(nóng)民收益受到很大影響，出現(xiàn)了滯銷(xiāo)，我縣特委托五畝田電商平臺(tái)，幫助銷(xiāo)售蘋(píng)果?！?/p>

杜曉在接受山西交通廣播電臺(tái)的采訪時(shí)承認(rèn)，他和“五畝田”這家電商企業(yè)確實(shí)是商業(yè)合作關(guān)系。并對(duì)上述問(wèn)題作出了回應(yīng)。對(duì)于公章問(wèn)題，杜曉也承認(rèn)自己在蓋章過(guò)程中存在“偷梁換柱”的行為。

臨猗縣石彪村購(gòu)銷(xiāo)商 杜曉：“鄉(xiāng)長(zhǎng)說(shuō)改了，當(dāng)時(shí)我拿了兩份，蓋章的時(shí)候好像蓋錯(cuò)了，蓋在了這份上，改過(guò)的好像沒(méi)有蓋?！?/p>

在“五畝園”所發(fā)表的文章中明確提到：“18天，117萬(wàn)箱，995萬(wàn)斤蘋(píng)果……”電商平臺(tái)，搞的真是公益活動(dòng)不獲利嗎？

原來(lái)，所謂的公益行動(dòng)，并非真的公益，通過(guò)一張圖我們可以清晰地看到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程：果農(nóng)將蘋(píng)果賣(mài)給當(dāng)?shù)靥O(píng)果購(gòu)銷(xiāo)商，購(gòu)銷(xiāo)商找到電商形成合作，通過(guò)拍悲情視頻，偷梁換柱蓋公章等方式，然后產(chǎn)生了營(yíng)銷(xiāo)效果，最終誰(shuí)來(lái)埋單？自然是消費(fèi)者了。

其實(shí)，在這里我們?cè)敿?xì)剖析的臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)事件只是一個(gè)縮影，近年來(lái)在不少地方都發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事情，而且因此受到傷害的還不僅僅是消費(fèi)者。

進(jìn)入2018年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，仍頻頻進(jìn)入公眾視線。一提到滯銷(xiāo)，恐怕不少人記得：三年前，因?yàn)閮r(jià)格低、收購(gòu)少，造成不少農(nóng)民牛奶滯銷(xiāo)，不得不含淚倒牛奶、殺奶牛。

滯銷(xiāo)、滯銷(xiāo)總是滯銷(xiāo)，信息閉塞、天氣原因、扎堆上市，種種原因，造成一個(gè)結(jié)果“價(jià)格跳水”，或者就算“垃圾價(jià)”也還是無(wú)人買(mǎi)。如今，自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，電商平臺(tái)開(kāi)始扮演“救市”角色。但是，一旦連上“互聯(lián)網(wǎng)”，有的人卻動(dòng)起歪腦筋。

這是2014年11月，《河南南召晚秋黃梨銷(xiāo)售難，果農(nóng)忍痛喂豬》這一消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，但愛(ài)心人士趕到南召卻發(fā)現(xiàn)：和這次山西臨猗“蘋(píng)果滯銷(xiāo)”套路一樣，也是夸大事實(shí)的假消息！

記者再次在某電商平臺(tái)搜索“滯銷(xiāo)大爺”，結(jié)果多達(dá)數(shù)十種商品，產(chǎn)地、品種各有不同，大多帶有“義務(wù)助農(nóng)”、“幫幫我們”等標(biāo)題。就像我們“買(mǎi)家秀”總是和“賣(mài)家秀”相去甚遠(yuǎn)一樣，互聯(lián)網(wǎng)，因其“虛擬”、“隱蔽”、真假難辨，卻被某些人借用為“透支同情心”的工具。

拋開(kāi)道德考量，農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)時(shí)，是不是借電商平臺(tái)就“一電就靈”解決問(wèn)題？前年5月，“廣東徐聞菠蘿”滯銷(xiāo)事件，某網(wǎng)店以29.9十斤包郵，發(fā)起助農(nóng)義賣(mài)，1天賣(mài)出60萬(wàn)斤。然而，大量用戶收到了變質(zhì)菠蘿。一件“正能量”的義舉，結(jié)果三敗俱傷：農(nóng)民沒(méi)有掙錢(qián)、背上罵名；商家費(fèi)力又賠本；消費(fèi)者這邊，差評(píng)退款滿天飛。

在這里，我們真的要提醒商家，靠悲情綁架公眾愛(ài)心的行為永遠(yuǎn)換不來(lái)真情，公眾號(hào)不是利用公眾的號(hào)，不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)手段帶不來(lái)長(zhǎng)久的利益，最終只能有害正常的市場(chǎng)環(huán)境，在這樣的環(huán)境下，最終沒(méi)有贏家。