2011年10月6日，中國游客在日本東京臺(tái)東區(qū)的淺草寺游覽。 新華社發(fā)

參考消息網(wǎng)4月29日報(bào)道 日媒稱，日本各大化妝品企業(yè)正在加速拓展中國業(yè)務(wù)。資生堂針對旗下的主力品牌開設(shè)了體驗(yàn)空間。寶麗（POLA）則把重點(diǎn)放在了有效改善皺紋的戰(zhàn)略性產(chǎn)品上。2017年，日本對華化妝品出口額連續(xù)第五年創(chuàng)出新高。訪日中國游客在回國后仍然會(huì)繼續(xù)購買日本化妝品，在這樣的背景下，各大企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對不斷增長的本地需求。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》4月25日報(bào)道，資生堂旗下最大的品牌“SHISEIDO”在中國國內(nèi)有約270個(gè)專柜。預(yù)計(jì)年內(nèi)將開設(shè)體驗(yàn)區(qū)，通過美容師的專業(yè)手法，讓顧客親身感受產(chǎn)品的效果。按計(jì)劃，到2020年，體驗(yàn)區(qū)將入駐全國所有專柜。日本國內(nèi)的SHISEIDO專柜都會(huì)在銷售過程中針對不同客人的皮膚狀況提供細(xì)致的指導(dǎo)。公司方面也希望在中國可以通過高水平的服務(wù)傳遞日本產(chǎn)品的附加價(jià)值。

此外資生堂還計(jì)劃在中國開設(shè)與網(wǎng)店聯(lián)動(dòng)的實(shí)體店面。盡管詳細(xì)情況還不清楚，但可能會(huì)是在店內(nèi)設(shè)有數(shù)字識(shí)別系統(tǒng)，方便客人線上下單線下取貨。預(yù)計(jì)年內(nèi)也將開始在網(wǎng)購逐步普及的地方城市開設(shè)實(shí)體店。

寶麗計(jì)劃今年6月在香港和臺(tái)灣的7個(gè)專柜發(fā)售“局部祛皺精華”。該款精華加入了寶麗自己研發(fā)的有效成分，首次獲得日本后生勞動(dòng)省的批準(zhǔn)，可以在包裝上著名擁有改善皺紋的功效。2017年1月在日本發(fā)售以來，銷售額累計(jì)達(dá)到約130億日元（約合7.5億元人民幣），而且是訪日游客購買的大熱商品。

報(bào)道稱，此外寶麗也在積極申請中國大陸的銷售許可，一旦獲批就會(huì)迅速發(fā)售。雖然寶麗在中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模僅有10億日元（約合5.7千萬元人民幣）左右，但該公司計(jì)劃到2020年將中國國內(nèi)的專柜數(shù)量擴(kuò)充到30個(gè)，也就是現(xiàn)在的三倍。寶麗方面希望“局部祛皺精華”能夠成為市場開拓的主力軍。

2017年共有約735萬中國游客前往日本旅游，同比增長15%，再創(chuàng)新高?；瘖y品與相機(jī)、手表并列為最受歡迎的伴手禮。據(jù)說有約8成的中國游客購買了化妝品。

報(bào)道稱，近年來引人關(guān)注的是中國游客回國后的后續(xù)消費(fèi)。對日本化妝品的高品質(zhì)有了切身感受的中國消費(fèi)者在回國之后仍然會(huì)通過實(shí)體店和網(wǎng)店購買日本產(chǎn)品。資生堂的情況就是這樣，據(jù)說有半數(shù)訪日中國游客回國后還會(huì)繼續(xù)購買他們的產(chǎn)品。（編譯/劉林）