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屏蔽廣告的瀏覽器是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭

2018年04月10日 15:10 | 作者:周俊生  | 來源:中國青年報
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隨著互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的豐富,越來越多的人通過視頻客戶端觀看影視節(jié)目。但是,總會有一些廣告從屏幕上飄過,很多人對此感到厭煩。這種厭煩情緒被市場捕捉到后,一種新型的瀏覽器隨之面市,消費者只要安裝這樣的瀏覽器,就可屏蔽廣告。

然而,在內(nèi)容服務(wù)商看來,這樣的瀏覽器構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。日前,優(yōu)酷公司因認(rèn)為傲游瀏覽器對它的利益造成了損失,向北京海淀法院提出訴訟,要求法院判決瀏覽器運營商有不正當(dāng)競爭行為,并索賠200萬元。法院已經(jīng)受理了此案。

說到廣告,消費者對它的態(tài)度幾乎都是愛恨交加。作為一種市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它對企業(yè)推銷商品產(chǎn)生了重要作用,消費者離不開它。但是,傳統(tǒng)的廣告投放方式靠大規(guī)模地占領(lǐng)廣告陣地來擴(kuò)大傳播,必然造成大量廣告信息冗余,引起不需要此類信息人群的厭煩。在傳統(tǒng)媒體,消費者可以對這種廣告視而不見,特別是刊登在報刊上的廣告,讀者可以一翻而過,從而排除掉無用信息對自己的干擾。但是,在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告經(jīng)營者可以利用技術(shù)讓消費者避無可避。

因此,能夠屏蔽廣告的瀏覽器很自然地受到消費者的歡迎。但是,傲游確實使優(yōu)酷以及其他內(nèi)容服務(wù)商的利益受到了損害。目前,內(nèi)容服務(wù)商向消費者提供信息,雖然已經(jīng)可以收費,但由于網(wǎng)民尚沒有普遍確立付費閱讀意識,很多內(nèi)容服務(wù)商依然把廣告視為主要收入來源。瀏覽器能夠屏蔽廣告,固然滿足了一部分消費者的需求,卻破壞了內(nèi)容服務(wù)商的營利模式。因此,傲游瀏覽器這一產(chǎn)品所獲得的市場贊譽(yù),實際上建立在破壞其他企業(yè)利益的基礎(chǔ)之上。

優(yōu)酷提出的問題,是市場進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后的新問題。廣告是一種傳統(tǒng)的市場推廣模式和營利模式,瀏覽器的出現(xiàn)滿足了部分消費者的需求,卻顛覆了這種模式。它的出現(xiàn)是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物,但從保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的角度來看,在收費模式尚沒有普及的情況下,網(wǎng)站通過廣告部分地解決了收益問題,在現(xiàn)存條件下,這個權(quán)利還是應(yīng)該受到保護(hù)的。當(dāng)然,并不是說要一味地保護(hù)落后的營利模式,以優(yōu)酷的這起訴訟來說,企業(yè)應(yīng)該看到傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營手法已經(jīng)不適應(yīng)開放的網(wǎng)絡(luò)空間,積極探索建立既能吸引廣告客戶又能粘住消費者的廣告新范式,要是能達(dá)到這種理想狀態(tài),傲游也就失去了用武之地。如果只是按傳統(tǒng)的手法來經(jīng)營廣告,不思改革創(chuàng)新,今天會面對傲游的屏蔽,明天還會有更超前、更符合互聯(lián)網(wǎng)特征的新工具來對這種舊的模式形成挑戰(zhàn)。

在市場經(jīng)濟(jì)中,新產(chǎn)品的不斷開發(fā)和更新形成了類似動物世界的“食物鏈”,但企業(yè)經(jīng)營畢竟不是動物的叢林世界。優(yōu)酷對傲游的訴訟,是互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新問題,市場的競爭機(jī)制要維護(hù),消費者需求要滿足,企業(yè)的合法利益也要保護(hù),這中間出現(xiàn)的矛盾需要通過博弈建立起平衡機(jī)制。到法院說理,尋求法律判決當(dāng)然是一個途徑,但它只能解決優(yōu)酷和傲游這兩個企業(yè)之間的紛爭,更重要的是通過這起個案來建立起合適的市場規(guī)范,讓企業(yè)有章可循。


編輯:李晨陽

關(guān)鍵詞:廣告 瀏覽器 消費者

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