2018年春節(jié)前夕，日漸濃郁的年味熱情尚與北京的春寒料峭酣戰(zhàn)，頭條總部的后臺服務(wù)器已被一場數(shù)據(jù)狂歡燒的發(fā)熱——“抖音”，以絕對壓倒性勝利超越“西瓜”和“火山”，一躍成為頭條軍團(tuán)在短視頻上的新旗艦。

2017年11月，奉行“不干則已，要干就一竿子打到底”原則的張一鳴以10億美元收購“musical.ly”。在這之前“musical.ly”早已風(fēng)靡全球，以青少年為主的用戶們把簡單拍攝的視頻，經(jīng)過音樂、濾鏡、特效的加持，能迅速生成看起來很酷的15秒MV。今天“抖音”的內(nèi)容創(chuàng)意幾乎是對“musical.ly”的直接套用，“熱銷舶來品”的中國化是司空見慣的行業(yè)現(xiàn)象。

燒錢續(xù)命不是所有人都接得住，更不是所有結(jié)局都會花開月圓。百萬英雄、“抖音”紅包、明星代言，在燒錢方面，今日頭條已自成體系、收放自如。燒錢的目的是增長，但一直花錢買增長顯然是飲鴆止渴，峰值6000多萬日活的爆發(fā)式增長還源于“抖音”內(nèi)置的多種爆款屬性。

“抖音”是含著金鑰匙出生的，頭條的百般呵護(hù)為“抖音”嫩芽可參天不斷續(xù)力。“抖音”的火爆也得益于著其“母”頭條的技術(shù)基因，全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦四項技術(shù)是支撐“抖音”的四梁八柱。

值得一提的是頭條系平臺的“看家本領(lǐng)”——算法支撐的個性化推薦。算法對“抖音”平臺來說當(dāng)然能極大提升精分受眾的效率，經(jīng)過算法對用戶畫像的“準(zhǔn)確”把握，迎合用戶口味的內(nèi)容源源不斷的被推送。但是如此一來，也給用戶造成了信息繭房困境，為用戶提供信息篩選服務(wù)的算法，在另一方面也“強(qiáng)制性”代表用戶做了信息選擇。替用戶做決策，看似用戶思維，實則使用戶的決策窗口變小，無形中減少用戶跳出的幾率，使用戶深陷抖音無法自拔，有網(wǎng)友戲稱“抖音有毒”。

說到底，短視頻平臺是內(nèi)容的集納，而內(nèi)容是為人服務(wù)的，包括為人提供價值觀，“抖音”的技術(shù)優(yōu)勢無法補(bǔ)足價值觀缺陷。

網(wǎng)傳“南抖音，北快手，王者農(nóng)藥遍地走”，一定程度上反應(yīng)當(dāng)下短視頻的影響力。以年輕人群體為主要用戶的“抖音”，在審核辨別內(nèi)容價值倒向方面應(yīng)該慎之又慎。但是這似乎和“抖音”的特色相悖，抖音是一個去中心化的發(fā)布平臺，創(chuàng)作門檻極低，“抖音”的確為每一位普通人提供了展現(xiàn)自我的平臺，但還談不上尊重每一位普通人的表達(dá)欲，以目前的內(nèi)容創(chuàng)作來看，更多的是尊重了普通人的表演欲。

以獵奇、惡搞、過度娛樂為主的內(nèi)容創(chuàng)作，以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)源的新潮化、個性化路線，注定無法保證內(nèi)容的“品行端正”。在“抖音”上更多內(nèi)容是去滿足用戶最基礎(chǔ)的感官以及最純粹的情緒傾倒，絕大部分青少年都在模仿、幻想自己又美又酷的樣子，想要一夜成為別人眼里羨慕的網(wǎng)紅。并且“抖音”內(nèi)置的短視頻社交功能，根本看不到社交的應(yīng)有之義，反而盡是令人羞恥的荷爾蒙狂歡。

“抖音”的產(chǎn)品邏輯以追求“流量”為唯一價值標(biāo)準(zhǔn)，幾乎所有糅雜在一起的內(nèi)置功能都是為了占有更多的市場，贏得更多的用戶，這本無可厚非，但一旦把用戶量作為唯一的自我考核標(biāo)準(zhǔn)，把賺取更多的利潤作為唯一的目標(biāo)，極端的價值觀必定顧此失彼，特別是以內(nèi)容輸出為主業(yè)的產(chǎn)品，是“走心”行業(yè)、“靈魂”工程，必須處理好市場利潤和社會責(zé)任的關(guān)系。

面對平臺衍生出來的諸多問題，“抖音”當(dāng)然有不可推卸的責(zé)任。如果說“抖音”只是技術(shù)平臺，而內(nèi)容影響多是用戶自發(fā)創(chuàng)作造成的，這種觀點并不不成立。

所有的傳播都有媒介作為載體才得以進(jìn)行，將媒介與信息割裂顯然不可能，媒介失去信息則無存在意義，信息失去媒介便失去了自身價值，媒介和信息歷來高度統(tǒng)一，為信息提供傳播載體的的“抖音”平臺，當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)起自身平臺內(nèi)容存在缺陷的責(zé)任。