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抖音流量變現(xiàn),別忽視內(nèi)容審核
近日,短視頻平臺抖音推出了直通淘寶的“購物車”按鈕,在部分抖音用戶的短視頻中只要點(diǎn)擊了黃色的購物車按鈕,即可跳轉(zhuǎn)到商品在淘寶網(wǎng)上的產(chǎn)品信息頁面。(4月7日《中國經(jīng)營報》)
憑借明星效應(yīng)和炫酷的背景音樂及技巧,抖音用戶數(shù)量持續(xù)快速增長,聚集了大量的年輕人,成為當(dāng)下最火的短視頻平臺。“今天你抖了嗎?”甚至成為很多年輕人相互調(diào)侃的日常。面對積攢下來的如此巨大的流量,抖音自然是不會隨便浪費(fèi)的,直通淘寶的“購物車”按鈕,就是抖音急切想將流量進(jìn)行變現(xiàn)的體現(xiàn)。據(jù)了解,在抖音視頻的頁面上做購物車跳轉(zhuǎn)鏈接,是目前抖音最主要的銷售項(xiàng)目之一,按照鏈接點(diǎn)擊量收費(fèi),目前的計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在每條1元到2元左右。
然而這場變現(xiàn)的營銷狂歡背后也有不少隱憂。如何保證商品的質(zhì)量,規(guī)范交易流程都值得深思。前不久,抖音也陷入了“假貨”風(fēng)波。據(jù)報道,這些商品從30多萬的手表2200元售賣、430元的高仿“LV”包、130元的神仙水、78元的山寨“迪奧”口紅,各類奢侈品牌應(yīng)有盡有。雖然抖音短視頻在微博上明確表態(tài):對于利用平臺制假售假的不良賬號,發(fā)現(xiàn)一起處理封禁一起,絕不姑息,但還是有很多制假售假的用戶和視頻鋌而走險,打著擦邊球,牟取暴利。
所謂“磨刀不誤砍柴工”,從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,抖音短視頻不能急功近利,忽視內(nèi)容審核這一短板。只有加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制,提高視頻上傳門檻,加強(qiáng)人工審核,著手進(jìn)行內(nèi)容凈化,將假冒偽劣商品逐出平臺,抖音才能得到用戶的信任進(jìn)而留住用戶,購物車跳轉(zhuǎn)鏈接這一銷售項(xiàng)目才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。否則,即使有流量也未必有前途,假貨等不良內(nèi)容必定會導(dǎo)致用戶的流失。近日,國家網(wǎng)信辦依法約談“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺,責(zé)令其整改。抖音短視頻再不采取實(shí)際自我整改行動,加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān),很可能會成為下一個約談對象。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:抖音 內(nèi)容 視頻