“紅牛”商標(biāo)紛爭(zhēng)再起波瀾

華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬稱“引入紅牛時(shí)有備案”；泰國(guó)天絲欲在華推新版紅牛，商標(biāo)處審查階段

創(chuàng)意圖片/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征

中國(guó)紅牛商標(biāo)續(xù)約案目前仍未有新的進(jìn)展，但泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)圍繞“紅牛”的明爭(zhēng)暗斗已再次升級(jí)。

近日有消息稱，泰國(guó)天絲藥業(yè)欲在中國(guó)市場(chǎng)推出與現(xiàn)有中國(guó)紅牛包裝極為相似的新版紅牛，名為“紅牛安奈吉飲料”。而中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)則著力扶植另一個(gè)功能飲料“戰(zhàn)馬”，4月2日首次公布對(duì)戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略，以改變過度依賴紅牛的現(xiàn)狀。華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬還回應(yīng)稱“引入紅牛時(shí)就有備案，有人只想投機(jī)倒把”。

泰國(guó)天絲申請(qǐng)新版紅牛商標(biāo)

根據(jù)近日的報(bào)道稱，泰國(guó)天絲將于今年4月在中國(guó)內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的新版“紅牛安奈吉”，其外觀包裝與現(xiàn)有的中國(guó)紅牛高度相似，只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱恕凹t牛安奈吉飲料”。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次事件的導(dǎo)火索為中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)此前在“戰(zhàn)馬”的促銷過程中，將紅牛設(shè)為促銷獎(jiǎng)品。此舉被泰國(guó)天絲視為透支“紅牛”品牌影響力，為其所不能容忍，因此采取反制措施。

新京報(bào)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司于2017年10月11日申請(qǐng)注冊(cè)了第30類、32類的“紅牛安奈吉”商標(biāo)，并于2018年1月9日申請(qǐng)了第5類的“紅牛安奈吉”商標(biāo)。而在第32類商標(biāo)中，即包括“無酒精能量飲料”這一項(xiàng)。以上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)仍處于實(shí)質(zhì)審查階段。

對(duì)于推出新版紅牛一事，泰國(guó)天絲中國(guó)公關(guān)代理人在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱，“正評(píng)估各種方案，包括啟用新的商業(yè)模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)。”

華彬稱“有人只想投機(jī)倒把”

華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬1995年12月與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲合資成立中國(guó)紅牛，并獲得“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。但因紅牛商標(biāo)問題，泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)的矛盾逐漸公開。2017年7月，泰國(guó)天絲將紅牛國(guó)內(nèi)最大罐體供應(yīng)商奧瑞金包裝股份有限公司告上法庭；同年8月，再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對(duì)紅牛幾家相關(guān)公司提起訴訟，雙方自此爆發(fā)了大規(guī)模的密集訴訟。

過度依賴紅牛的華彬集團(tuán)在與泰國(guó)天絲談判的同時(shí)，調(diào)整戰(zhàn)略推出“戰(zhàn)馬”新品。4月2日，華彬集團(tuán)在舉辦的中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上提及，2018年一季度華彬快消品集團(tuán)全品項(xiàng)銷售已突破78億元，紅牛仍是銷售主力，而戰(zhàn)馬則被首次重點(diǎn)布局“走出去”戰(zhàn)略。目前集團(tuán)已對(duì)戰(zhàn)馬制定了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略，先后注冊(cè)戰(zhàn)馬相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件。包裝商奧瑞金則專門成立了戰(zhàn)馬相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制定專屬包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于紅牛深陷商標(biāo)糾紛一事，華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)表示，對(duì)于紅牛的品牌糾紛，有些雜音是正常的，舉旗定向大發(fā)展，但根不能忘。華彬引入紅牛品牌時(shí)，在當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部、中國(guó)食品集團(tuán)等方面均有備案。“如今過20年了，有人想‘摘桃子’，心胸不夠，不想踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，只想做投機(jī)倒把，但這些備案拿出來，就全都明白了。”

一位華彬集團(tuán)內(nèi)部人士透露，目前品牌糾紛尚沒有最新進(jìn)展，“案件還在審理過程中”。

據(jù)了解，目前中國(guó)紅牛的品牌價(jià)值從1996年的5.5億元快速增長(zhǎng)到超過500億元。

分析稱續(xù)約“紅牛”再添變數(shù)

“戰(zhàn)馬”的推出，曾被外界解讀為紅牛商標(biāo)續(xù)約談判不順利的信號(hào)，華彬集團(tuán)不得不事先尋找退路。而業(yè)內(nèi)分析，此次泰國(guó)天絲直接在中國(guó)市場(chǎng)推出新版紅牛，意味著雙方將正面交戰(zhàn)，商標(biāo)續(xù)約再添變數(shù)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，若泰國(guó)天絲推出新款紅牛，對(duì)現(xiàn)有中國(guó)紅牛或?qū)⒃斐梢欢ㄓ绊憽５﹪?guó)天絲沒有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而華彬集團(tuán)已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耕耘多年，渠道捆綁較為嚴(yán)密，客戶黏著度和依賴度相對(duì)較高，目前看來華彬集團(tuán)不會(huì)受到太大沖擊。

新京報(bào)記者 王叔坤 王子揚(yáng)