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“紅牛”商標(biāo)紛爭(zhēng)再起波瀾
“紅牛”商標(biāo)紛爭(zhēng)再起波瀾
華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬稱“引入紅牛時(shí)有備案”;泰國(guó)天絲欲在華推新版紅牛,商標(biāo)處審查階段
創(chuàng)意圖片/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征
中國(guó)紅牛商標(biāo)續(xù)約案目前仍未有新的進(jìn)展,但泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)圍繞“紅牛”的明爭(zhēng)暗斗已再次升級(jí)。
近日有消息稱,泰國(guó)天絲藥業(yè)欲在中國(guó)市場(chǎng)推出與現(xiàn)有中國(guó)紅牛包裝極為相似的新版紅牛,名為“紅牛安奈吉飲料”。而中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)則著力扶植另一個(gè)功能飲料“戰(zhàn)馬”,4月2日首次公布對(duì)戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略,以改變過度依賴紅牛的現(xiàn)狀。華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬還回應(yīng)稱“引入紅牛時(shí)就有備案,有人只想投機(jī)倒把”。
泰國(guó)天絲申請(qǐng)新版紅牛商標(biāo)
根據(jù)近日的報(bào)道稱,泰國(guó)天絲將于今年4月在中國(guó)內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的新版“紅牛安奈吉”,其外觀包裝與現(xiàn)有的中國(guó)紅牛高度相似,只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱恕凹t牛安奈吉飲料”。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此次事件的導(dǎo)火索為中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)此前在“戰(zhàn)馬”的促銷過程中,將紅牛設(shè)為促銷獎(jiǎng)品。此舉被泰國(guó)天絲視為透支“紅牛”品牌影響力,為其所不能容忍,因此采取反制措施。
新京報(bào)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司于2017年10月11日申請(qǐng)注冊(cè)了第30類、32類的“紅牛安奈吉”商標(biāo),并于2018年1月9日申請(qǐng)了第5類的“紅牛安奈吉”商標(biāo)。而在第32類商標(biāo)中,即包括“無酒精能量飲料”這一項(xiàng)。以上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)仍處于實(shí)質(zhì)審查階段。
對(duì)于推出新版紅牛一事,泰國(guó)天絲中國(guó)公關(guān)代理人在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱,“正評(píng)估各種方案,包括啟用新的商業(yè)模式,并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)。”
華彬稱“有人只想投機(jī)倒把”
華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬1995年12月與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲合資成立中國(guó)紅牛,并獲得“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。但因紅牛商標(biāo)問題,泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)的矛盾逐漸公開。2017年7月,泰國(guó)天絲將紅牛國(guó)內(nèi)最大罐體供應(yīng)商奧瑞金包裝股份有限公司告上法庭;同年8月,再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由,對(duì)紅牛幾家相關(guān)公司提起訴訟,雙方自此爆發(fā)了大規(guī)模的密集訴訟。
過度依賴紅牛的華彬集團(tuán)在與泰國(guó)天絲談判的同時(shí),調(diào)整戰(zhàn)略推出“戰(zhàn)馬”新品。4月2日,華彬集團(tuán)在舉辦的中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上提及,2018年一季度華彬快消品集團(tuán)全品項(xiàng)銷售已突破78億元,紅牛仍是銷售主力,而戰(zhàn)馬則被首次重點(diǎn)布局“走出去”戰(zhàn)略。目前集團(tuán)已對(duì)戰(zhàn)馬制定了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略,先后注冊(cè)戰(zhàn)馬相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件。包裝商奧瑞金則專門成立了戰(zhàn)馬相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì),制定專屬包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于紅牛深陷商標(biāo)糾紛一事,華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)表示,對(duì)于紅牛的品牌糾紛,有些雜音是正常的,舉旗定向大發(fā)展,但根不能忘。華彬引入紅牛品牌時(shí),在當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部、中國(guó)食品集團(tuán)等方面均有備案。“如今過20年了,有人想‘摘桃子’,心胸不夠,不想踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)體經(jīng)濟(jì),只想做投機(jī)倒把,但這些備案拿出來,就全都明白了。”
一位華彬集團(tuán)內(nèi)部人士透露,目前品牌糾紛尚沒有最新進(jìn)展,“案件還在審理過程中”。
據(jù)了解,目前中國(guó)紅牛的品牌價(jià)值從1996年的5.5億元快速增長(zhǎng)到超過500億元。
分析稱續(xù)約“紅牛”再添變數(shù)
“戰(zhàn)馬”的推出,曾被外界解讀為紅牛商標(biāo)續(xù)約談判不順利的信號(hào),華彬集團(tuán)不得不事先尋找退路。而業(yè)內(nèi)分析,此次泰國(guó)天絲直接在中國(guó)市場(chǎng)推出新版紅牛,意味著雙方將正面交戰(zhàn),商標(biāo)續(xù)約再添變數(shù)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為,若泰國(guó)天絲推出新款紅牛,對(duì)現(xiàn)有中國(guó)紅牛或?qū)⒃斐梢欢ㄓ绊憽5﹪?guó)天絲沒有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),而華彬集團(tuán)已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耕耘多年,渠道捆綁較為嚴(yán)密,客戶黏著度和依賴度相對(duì)較高,目前看來華彬集團(tuán)不會(huì)受到太大沖擊。
新京報(bào)記者 王叔坤 王子揚(yáng)
編輯:周佳佳
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