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讓年味兒不再寡淡

2018年02月22日 15:09 | 作者:張愛香 | 來源:人民日報
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近年來,每到過年,總會有人抱怨年味兒越來越淡,認為傳統(tǒng)節(jié)日與習(xí)俗不斷被消解遺忘,同快餐式消費文化的興盛有很大關(guān)系。但是,完全歸咎于此則未免偏頗。

我們更該看到,中國傳統(tǒng)節(jié)日本身對社會人群尤其是年輕群體吸引力的減弱,給了快餐式文化消費的侵入以可乘之機,這是年味兒變淡的一個重要原因。

在很多年輕人眼里,春節(jié)就是吃餃子,元宵節(jié)就是吃湯圓,端午節(jié)就是吃粽子,中秋節(jié)就是吃月餅……傳統(tǒng)節(jié)日幾乎成為“吃”的代名詞,這本沒有錯。在工業(yè)時代到來之前,中國屬于農(nóng)業(yè)社會,人們以土地為生,生活地域固定,經(jīng)濟并不富裕,于是選擇在年末舉行儀式,祈禱來年風調(diào)雨順、五谷豐登,這便是春節(jié)最初產(chǎn)生的社會文化背景,反映的是對富足與安定的經(jīng)濟期待,“吃”也是題中之義。

時過境遷,隨著改革開放進程的加快,生產(chǎn)力極大發(fā)展,人們從田間地頭解放出來,走出鄉(xiāng)村,闖蕩世界,社會流動大大加速,春節(jié)更多代表了年末與親人的相會,對家人的陪伴,折射的是對團圓與歡聚的情感需求。今年春節(jié)前,陳可辛導(dǎo)演的短片《三分鐘》走紅,正是契合了這種情感需求。社會背景悄然變化的同時,如果傳統(tǒng)節(jié)日仍不能與時俱進,而是過多地停留在經(jīng)濟期待層面,吸引力下降實屬必然。

要提升傳統(tǒng)節(jié)日的吸引力,一味指責快餐式文化消費心態(tài)和方式只能圖得口舌之快,根本上還得從現(xiàn)代人的心理和情感需求方面下功夫,不能為了過節(jié)而過節(jié),而要滿足人的訴求。

在這方面,迪士尼的成功或許能提供一些啟示:并非只為孩童服務(wù),而是把握了成年人內(nèi)心對童年快樂的回憶,那種純真無邪的渴望,切中每個人的情感訴求。此外,迪士尼對產(chǎn)品的品牌資源開發(fā),不是停留在實現(xiàn)商品使用價值的單一層面,而是盡量挖掘產(chǎn)品背后的形象、故事、情感等諸多文化資源,實現(xiàn)多維度的開發(fā)利用。

以此類推,春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日可以看作一個早為國人接受認可的大文化品牌,我們也能在把握現(xiàn)代人的心理需求的前提下,盡可能多地發(fā)掘大文化品牌之下的眾多文化資源,將形象、故事、情感等內(nèi)容貫穿其中,豐富節(jié)日的表征和意涵。

其實,在古代,元宵節(jié)又叫上元節(jié),除了傳統(tǒng)的放焰火、看花燈、吃湯圓外,還是青年男女約會的甜蜜節(jié)日,近乎中國古代的狂歡節(jié),辛棄疾著名的“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處”,便創(chuàng)作于元宵佳節(jié)。一個傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌囊括了放焰火等活動文化資源、約會等情感文化資源,即便放在現(xiàn)代,也一定會大受年輕群體歡迎,效果絕不會亞于各種西方節(jié)日。

不論是清明節(jié)的踏青祭祖、端午節(jié)的臨江悼亡,還是中秋節(jié)的闔家團圓、重陽節(jié)的敬老登高,列數(shù)中華民族諸多傳統(tǒng)節(jié)日,都蘊含著豐富多元的文化元素,珍存著代際族群的時空記憶,折射著千百年來積淀凝聚的文化認同,體現(xiàn)著中華民族應(yīng)有的文化自信,只需留心發(fā)掘,假以時日必能獲得應(yīng)有的文化吸引力。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:文化 傳統(tǒng)節(jié)日 味兒 情感

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