借助文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品文化可以被人們“帶回家”。為滿足當(dāng)下年輕人的消費需求和多元化的審美趣味，文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機結(jié)合，有趣有用又有藝術(shù)性，吸引了大量粉絲。故宮“朕就是這樣漢子”折扇、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等，此類文創(chuàng)產(chǎn)品很快受到了廣大網(wǎng)友的追捧。這些產(chǎn)品大多設(shè)計精美、價格適中，兼具紀念意義和實用功能，原來在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品，藏品文化實現(xiàn)了走出去。博物館“賣萌”文創(chuàng)，則以博物館所在地的特色文化或當(dāng)?shù)匚幕癁樵O(shè)計元素，色彩艷麗，體格小巧，設(shè)計感很強，也受到國外朋友的普遍歡迎。很多網(wǎng)上賣家為這些文創(chuàng)產(chǎn)品打上“出國禮品”“中國特色”“送老外”等標簽，很多買家在評價中表示“國外朋友覺得很棒”“出國當(dāng)小禮品特別合適”“果然萌萌噠”。贊美聲音的背后是文化自信，這些承載著中國文化精神的小小物件，正成為世界了解中國的介質(zhì)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由此多了一條走出去的便捷通道。

博物館聯(lián)手在文創(chuàng)推廣方面“賣萌”，拓展了文物“活起來”的深度和廣度。全國各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開”，拉近了文物與受眾的距離，網(wǎng)上隨時互動一改講解員“背書式”的刻板印象，建立起博物館與大眾的情感性聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號運用網(wǎng)絡(luò)化的語言，諸如“朕忍不住要和國外設(shè)計師談?wù)劇薄氨緦m有故事，你有酒嗎”，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。在輕松愉悅的氛圍中，公眾獲得了藏品的相關(guān)知識。文物不再是冰冷、艱澀的存在，更多人從中享受到了人類文明成果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，將博物館文創(chuàng)與新媒體融合發(fā)展，主要目的在于吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)文化，了解自身的文化基因，利用文物講好中國故事，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是文化創(chuàng)新的內(nèi)核。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，應(yīng)以博物館特色文化為出發(fā)點，深入挖掘和展現(xiàn)其深層次的歷史文化意義，兼顧社會效益和經(jīng)濟效益。當(dāng)然，博物館微博、微信在迎合大眾審美趣味的同時，也要時刻保持對文物的敬仰和敬畏之心，不能戲說亂說，“賣萌”過頭。

（作者：宋雪玲，系浙江省社會科學(xué)院文化研究所副研究員）