福如意行李吊牌，大盂鼎餐墊，四羊方尊硅膠U盤(pán)，琉璃玉鳳項(xiàng)鏈……在有著“中華文明祠堂和祖廟”之稱(chēng)的中國(guó)國(guó)家博物館，一款款文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為公眾熱追的“新寵”。

故宮創(chuàng)意行李牌

朕知道了膠帶紙

羅塞塔石碑u盤(pán)

在日前公布的全國(guó)博物館文化產(chǎn)品示范單位首批入選名單中，中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館、南京博物院等十家單位入選。

如果將時(shí)間回溯五六年，人們?cè)趪?guó)博里能看到的文創(chuàng)產(chǎn)品還只是簡(jiǎn)單的復(fù)制書(shū)畫(huà)、瓷器、銅器等，而今，一款款制作精良、雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品卻將“創(chuàng)”字揮灑到極致，文物卸去時(shí)間的塵埃和神秘的面紗，在公眾的生活、審美和需求中搭建起一座文化的橋梁。

開(kāi)發(fā)館藏文物140余件套，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)1600余款，涵蓋貴金屬、玉石、瓷器、書(shū)畫(huà)等數(shù)十個(gè)門(mén)類(lèi)——這是國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所取得的成就。

數(shù)字雖無(wú)言，背后卻記錄著文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣的不易：由二三十位年輕人組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每天駐足于文物前、埋首于史料中，從文物的器型造型和紋飾 圖案中獲取蛛絲馬跡，尋找靈感，提出兼具觀賞性與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文案。設(shè)計(jì)文案再經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)審核、篩選，有不到三成方案脫穎而出，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)物產(chǎn) 品進(jìn)而走近公眾視野。

以仰韶文化陶鷹鼎為原型設(shè)計(jì)的香爐，以商周三聯(lián)甗為原型設(shè)計(jì)的調(diào)味罐，以東漢陶船為原型設(shè)計(jì)的茶具……談起這些文創(chuàng)產(chǎn)品，中國(guó)國(guó)家博物館分管文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作的李六三副館長(zhǎng)如數(shù)家珍：“最大限度尊重文物，又兼具實(shí)用價(jià)值，這是我們?cè)O(shè)計(jì)的原則?！?/p>

2015年，國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)27萬(wàn)件，厚重的文化轉(zhuǎn)化為輕松時(shí)尚的方式傳遞給大眾，人們發(fā)現(xiàn)，古奧的文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”，而是變得輕盈起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)，飛入了尋常百姓家。

“讓文物活起來(lái)”激活了歷史文物資源的生命力，在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和闡發(fā)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑是一個(gè)鮮活的案例和具體的注腳。

中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)呂章申表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)，可以讓觀眾們“把國(guó)寶文明帶回家”，而且“在使用中了解國(guó)寶”。

2015年3月，中國(guó)博物館行業(yè)首個(gè)全國(guó)性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行，條例規(guī)定博物館在不違背其非營(yíng)利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。

在這一條例的鼓勵(lì)下，依托豐富的文化文物資源，博物館的“文創(chuàng)生意”正在中國(guó)掀起一股文化風(fēng)潮：恭王府的“?！蔽幕盗挟a(chǎn)品受到年輕人熱捧，年 經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)突破7000萬(wàn)元;“朝珠耳機(jī)”“皇帝折扇”“花翎傘”等來(lái)自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，人們戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此“萌萌 噠”;湖南省博物館自主開(kāi)發(fā)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品，以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù)，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、材料、制作工藝、功能原理等方面參照了出土文物 中的醫(yī)簡(jiǎn)、帛書(shū)、帛畫(huà)等數(shù)十年的研究成果研發(fā)而成……

在“十三五”規(guī)劃建議中，文化產(chǎn)業(yè)被列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。對(duì)于依賴(lài)輸血的博物館體系而言，通過(guò)挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢(qián)”景無(wú)限，對(duì)于國(guó)內(nèi)許多博物館而言，將文創(chuàng)產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)層面，更是一條充滿探索的新路。

“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)文化資源與產(chǎn)業(yè)資源的對(duì)接?！崩盍f(shuō)，“從產(chǎn)業(yè)角度開(kāi)發(fā)，用市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作逐漸成為博物館界的共識(shí)?！?/p>

日前，國(guó)博天貓旗艦店正式上線，以更為親民方式與公眾互動(dòng)，“青銅的味道”“說(shuō)唱迎春”“你好·上古”等系列活動(dòng)在為公眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文化盛宴的同時(shí)，也引發(fā)一部分直呼“停不下來(lái)”的“剁手黨”的關(guān)注。

在此之前，國(guó)家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示范圍僅限于不足800平方米的館內(nèi)柜臺(tái)，開(kāi)館四年多以來(lái)，就已實(shí)現(xiàn)了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)22億元的產(chǎn)值。搭乘互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快車(chē)，以億萬(wàn)網(wǎng)民為直接目標(biāo)受眾，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景可觀。

2016年初，國(guó)博在全國(guó)博物館業(yè)率先打造“中國(guó)文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)”，計(jì)劃將館藏可授權(quán)文物的設(shè)計(jì)版權(quán)向全社會(huì)公開(kāi)，通過(guò)確權(quán)和授權(quán)，吸引設(shè)計(jì)師和投資人?！笆刮奈镌谖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中找到應(yīng)有的位置，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品最大化地傳遞文物背后的中華文明?！崩盍f(shuō)。