看效果

第二天便沒有刺激作用了

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，三部影片在上映之前，《機(jī)器之血》的預(yù)售成績最好，《心理罪之城市之光》的想看人數(shù)最多，而《妖貓傳》在各項(xiàng)指標(biāo)中都墊底。首映當(dāng)天，貓眼對票房作出預(yù)測，《機(jī)器之血》以6.42億元排名第一，《心理罪之城市之光》為5.16億元，《妖貓傳》只有3.96億元。這正好與當(dāng)天的排片情況一致：《機(jī)器之血》獲得30.3%的最高排片量；緊隨其后的《心理罪之城市之光》占27.4%；而《妖貓傳》僅拿到23.7%的排片量。在高排片場次的優(yōu)勢下，《機(jī)器之血》收獲7500萬元，成為當(dāng)日票房冠軍。

僅僅過了一個晚上，排片和票房便發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。上周六，《機(jī)器之血》排片量下降到24.7%，票房產(chǎn)出僅占18.5%，而《妖貓傳》以24.6%的排片占比貢獻(xiàn)了27.0%的票房。《妖貓傳》后來居上，并一直領(lǐng)跑票房。

讓《機(jī)器之血》和《心理罪之城市之光》雙雙敗下陣來的，則是糟糕的口碑。前者豆瓣評分僅為5分，被觀眾評價(jià)劇情老套尷尬，動作戲連成龍都拯救不了；后者豆瓣6.2分，作為一部推理片卻各種邏輯硬傷，作為一部電影卻有濃濃的低劣網(wǎng)絡(luò)視頻畫面風(fēng)格。

“電影上映第一天還能通過票補(bǔ)拿到較高排片，但這樣的情況只能保一天，第二天仍然要靠觀眾的口碑說話，上座率高，票房才會高，口碑決定一切。”清華大學(xué)教授尹鴻如此總結(jié)。

如果口碑是決定因素，為何片方還要狂砸票補(bǔ)？影聯(lián)傳媒電影發(fā)行中心總經(jīng)理焦靖分析，票補(bǔ)主要是為了在預(yù)售和上映首周末為影片爭取排片場次，營造一個好的“賣相”，讓片子“高開”。“尤其是在競爭激烈的檔期，當(dāng)影片質(zhì)量沒有明顯拉開差距，票補(bǔ)就很重要了。而且，如果別的影片都有票補(bǔ)，你沒有，你就會在競爭中處于劣勢。”至于隨后的票房是“高走”還是“低走”，則是票補(bǔ)也無法左右的。

話趨勢

重要檔期還會出現(xiàn)票補(bǔ)

“前兩年的票補(bǔ)主要都是票務(wù)平臺來進(jìn)行的補(bǔ)貼，他們不缺錢，而且對于搶占市場份額有非常大的動力。現(xiàn)在隨著貓眼和淘票票兩分天下的局勢已經(jīng)比較穩(wěn)定，票務(wù)平臺已經(jīng)不太做大量的票補(bǔ)了。電影片方成為現(xiàn)在投放票補(bǔ)的主體，目的就是為了搶占第一天排片。”壹娛觀察執(zhí)行主編師燁東說。

在啟泰文化副總裁蔡永亮看來，票補(bǔ)只是一種促銷行為，海量票補(bǔ)不一定能帶來相應(yīng)的票房。只有電影內(nèi)容本身熱度高、市場口碑好，才能引發(fā)更多的觀影行為。“我們今年11月出品和營銷的電影《七十七天》沒有一分錢票補(bǔ)，最終收獲了超過1億元的票房，作為一部文藝片可以說非常難得。票補(bǔ)會在一定程度上使影院和觀眾愿意嘗試一下，但如果影片口碑不好，即使有票補(bǔ)，影院也不一定會排片，觀眾就更不會買賬了。”他預(yù)測，未來在一些重要檔期，票補(bǔ)可能仍然會出現(xiàn)，但基本上會回歸理性。

“前幾年9.9元的低價(jià)票對觀眾可能是一個巨大沖擊，但現(xiàn)在正常消費(fèi)者都對電影票價(jià)格沒這么敏感了，哪個電影好看我就看哪個，不會因?yàn)槭畮讐K錢差價(jià)，把自己的時(shí)間浪費(fèi)在一部爛片上。”影迷牧城說。

不過，師燁東也表示，票補(bǔ)曾經(jīng)為拉動電影大盤、培養(yǎng)觀眾起到了一定積極作用，并不能對票補(bǔ)全盤否定。在他看來，“前兩年中國電影市場能夠高速發(fā)展，跟票補(bǔ)帶來了大批增量觀眾有關(guān)，低價(jià)票也逐漸培養(yǎng)了一部分固定觀眾。”