2017年秋拍場(chǎng)上，“億元紀(jì)錄”頻傳，在藝創(chuàng)始人謝曉東日前在華辰藝術(shù)中心主辦的影像藝術(shù)品收藏研討會(huì)上，也提出了影像藝術(shù)品市場(chǎng)如何穩(wěn)定進(jìn)入千萬(wàn)元時(shí)代的議題，提示了中國(guó)的影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)，正在悄悄地走進(jìn)“千萬(wàn)元”的新時(shí)代。如何解讀影像藝術(shù)品收藏“千萬(wàn)元”時(shí)代？

2016年11月20日，時(shí)任法國(guó)駐華大使顧山觀看影易時(shí)代舉辦的“中國(guó)早期攝影名作收藏展” ，了解1850 - 1949年間來華的法國(guó)攝影名家。  周國(guó)獻(xiàn)  攝

“千萬(wàn)元”級(jí)別的交易平臺(tái)和“千萬(wàn)元”級(jí)別攝影藝術(shù)家

創(chuàng)辦于2006年的華辰影像拍賣是目前國(guó)內(nèi)知名度最高的影像藝術(shù)品交易平臺(tái)，公開的數(shù)據(jù)表明其年交易額在2011年就突破了千萬(wàn)元的關(guān)口，并以每年30 %的速度增長(zhǎng)，在2014年達(dá)到最高額2500萬(wàn)元人民幣，其后一直穩(wěn)定地保持在1500萬(wàn)元以上。

創(chuàng)辦于2014年的另一個(gè)影像藝術(shù)品交易的重要平臺(tái)——上海影像博覽會(huì)（Photo Shanghai） ，其火爆的場(chǎng)面也給收藏界留下了深刻的印象。因涉及參展畫廊的商業(yè)機(jī)密，博覽會(huì)組織方也很難獲得準(zhǔn)確的交易資訊，以致一直未見官方公布的交易數(shù)據(jù)。不過私下的交流得知，不少畫廊的交易額都超過了百萬(wàn)元人民幣，由此推斷上海影像博覽會(huì)也是一個(gè)超“千萬(wàn)元”交易額的藝術(shù)品交易平臺(tái)。

影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的興起，為知名的攝影家提供了將影像轉(zhuǎn)化為財(cái)富的新可能，不少攝影家更是進(jìn)入了“千萬(wàn)元”身家的行列。王文瀾系中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)顧問、著名當(dāng)代紀(jì)實(shí)攝影大家。大約十年前，攝影收藏市場(chǎng)剛剛出現(xiàn)，《人民攝影報(bào)》就曾在頭版頭條報(bào)道“王文瀾身價(jià)3000萬(wàn)元” 。其實(shí)，王文瀾還不是身價(jià)最高的攝影家。以拍攝西藏聞名的攝影家呂楠，一套109張照片的定價(jià)是300萬(wàn)元人民幣， 30個(gè)版數(shù)，總碼洋是9000萬(wàn)元！如果加上其他系列的作品，還有所拍攝影像的史料價(jià)格，早期保留下來的原版照片和器材，加之出版物的碼洋，其藝術(shù)品的金融資產(chǎn)是一個(gè)很大的數(shù)目。

在華辰影像2017春拍中，還有一組著名攝影家張祖道拍攝、簽名，限量在10張至20張的系列紀(jì)實(shí)代表作品集以34 . 5萬(wàn)元成交，包括《京劇大師梅蘭芳》 《畫家齊白石》 《1949年北平解放》《50年代農(nóng)業(yè)暖棚》 《北京生活及風(fēng)光系列》 《武漢風(fēng)景系列》 《下鄉(xiāng)勞動(dòng)》等內(nèi)容。此外，張祖道單張24英寸銀鹽紙基收藏級(jí)的代表作《江村記事》的估價(jià)也達(dá)到了2萬(wàn)元。綜上所述，張祖道留下的影像藝術(shù)品價(jià)值總額，也是一個(gè)不小的數(shù)字。

因此，每位知名的攝影家將已入中國(guó)攝影史和影像史的作品，依據(jù)新近出現(xiàn)的收藏市場(chǎng)規(guī)則做好市場(chǎng)規(guī)劃，制作出可供收藏的作品，都將擁有不菲的影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)。這也是為什么王文瀾在很多公開場(chǎng)合都奉勸攝影家們將存折里的錢用于洗出照片，將作品傳給后人，他真正理解了影像藝術(shù)品將創(chuàng)造出的價(jià)值和財(cái)富。

“千萬(wàn)元”投資的藏家

山東云志藝術(shù)館創(chuàng)立于2015年，據(jù)館長(zhǎng)劉云志介紹，除了藝術(shù)館數(shù)千萬(wàn)元的硬件投入外，“每年在影像收藏的投入大約300萬(wàn)元至500萬(wàn)元” 。筆者曾在一篇文章中寫過：浙江影上書房原計(jì)劃每年投入100萬(wàn)收藏?cái)z影書，但隨著對(duì)攝影收藏理解的深入和擴(kuò)展，收藏量已不是最重要的考量指標(biāo)了。古籍善本、簽名本、手工書（攝影冊(cè)）逐漸成為了“書屋”的鎮(zhèn)館收藏，成為了收藏的核心內(nèi)容。 “2017年的投入已超過了300萬(wàn)元人民幣，最近幾年的總投入已經(jīng)超過了千萬(wàn)元，最近剛剛花巨資收藏了一冊(cè)1857年制作的原版蛋白相冊(cè)” ，書屋的創(chuàng)辦人王新妹介紹，這本書的現(xiàn)身，改寫了出版于1872年的《福州和閩江》作為中國(guó)第一本攝影書的歷史，成為了目前發(fā)現(xiàn)的最早的攝影書。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，香港夢(mèng)周基金會(huì)僅收藏英國(guó)攝影史學(xué)者泰勒·博耐特（Terry Bonnett）研究早期《中國(guó)攝影史》巨著的一套藏品，花費(fèi)700萬(wàn)英鎊（約5000萬(wàn)人民幣） 。2017年開館的湖南長(zhǎng)沙謝子龍影像藝術(shù)中心以未公開的價(jià)格私洽了華辰影像2016年秋第364號(hào)拍品估價(jià)為不低于575萬(wàn)元的菲利斯·比托（Filice Beato）的“第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)中國(guó)原版蛋白相冊(cè)” ；華辰影像2016秋第365號(hào)拍品《詹布魯恩鏡頭下的北京》 ，估價(jià)不低于1000萬(wàn)元，是目前最高的中國(guó)影像藝術(shù)品，在拍賣場(chǎng)外為不愿透露姓名的藏家以未公開的價(jià)格私洽交易。此外，朱勇、北京的泰康空間、靳宏偉、影易時(shí)代等都是目前影像藝術(shù)品投資領(lǐng)域知名的藏家，其中不乏投入資金超過億元的投資者。

影像藝術(shù)品價(jià)格趨勢(shì)

在拍賣市場(chǎng)上，常常看到作品最后的成交價(jià)低于估價(jià)，而極個(gè)別作品，最終成交價(jià)格又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于估價(jià)，是什么因素在影響著影像藝術(shù)品拍賣交易的價(jià)格？

中國(guó)的影像藝術(shù)品拍賣經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸趨于成熟，青睞稀缺的和價(jià)格低于價(jià)值的藏品。沒有經(jīng)過一級(jí)影廊學(xué)術(shù)定位和市場(chǎng)規(guī)劃的影像藝術(shù)品，已經(jīng)很難直接進(jìn)入拍賣市場(chǎng)。

資源配置最大化是拍賣交易平臺(tái)最重要的特點(diǎn)。而市場(chǎng)上能否成交，則取決于價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系。因?yàn)椋瑢?duì)不同的人，同一件藏品的價(jià)值可以大不一樣。當(dāng)藏品的成交價(jià)低于估價(jià)，表明除最后的競(jìng)拍者外，對(duì)其他競(jìng)拍者而言藏品的價(jià)值都低于成交的價(jià)格。那些最終成交價(jià)格又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于估價(jià)的，是因?yàn)楦?jìng)買者認(rèn)為藏品的價(jià)值不同，就會(huì)出更高的價(jià)格去獲取一件藏品。只要價(jià)格低于價(jià)值的，都可能通過拍賣來提升價(jià)格。

由于前些年的炒作，造成了一些當(dāng)代影像藝術(shù)品的價(jià)格泡沫，不僅導(dǎo)致了投資人的損失，也影響了當(dāng)代影像藝術(shù)品市場(chǎng)的成熟和健康發(fā)展。但是，影像藝術(shù)與字畫、瓷器和油畫等傳統(tǒng)的品種比較，是20世紀(jì)最重要，也是21世紀(jì)最活躍的藝術(shù)形態(tài)，特別是其“多版數(shù)真跡”和單價(jià)低、總價(jià)高的特性，讓投資影像藝術(shù)品有了很多想象的空間，使用這個(gè)高杠桿的金融衍生品進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)作有很多可能，比如影像藝術(shù)品地產(chǎn)、影像藝術(shù)品會(huì)所、影像藝術(shù)品企業(yè)品牌等產(chǎn)業(yè)模式，影像藝術(shù)品眾籌、影像藝術(shù)品開發(fā)增值、影像藝術(shù)品抵押、影像藝術(shù)品折舊、影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品、影像藝術(shù)品銀行等商業(yè)模式。特別是新出現(xiàn)的數(shù)字?jǐn)z影，將極大地豐富當(dāng)代影像藝術(shù)創(chuàng)作的可能，進(jìn)一步促進(jìn)影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的發(fā)展。

在過去的十年里，早年拍攝的影像藝術(shù)品不斷被發(fā)現(xiàn)、挖掘，當(dāng)代影像藝術(shù)品創(chuàng)作的內(nèi)容和形式更為豐富，創(chuàng)意越來越好，技術(shù)技法的完成度也越來越好。影像作為中國(guó)收藏領(lǐng)域最年輕的類別，成交總量逐年遞增，早期原版照片和入史的影像藝術(shù)品的價(jià)格持續(xù)穩(wěn)步地上升，以“輕舟已過萬(wàn)重山”地姿態(tài)，悄悄地進(jìn)入了“千萬(wàn)元”時(shí)代。

新聞鏈接

影像藝術(shù)品收藏研討會(huì)

暨《影像藝術(shù)品收藏與投資》簽售會(huì)在北京舉行

本報(bào)訊（記者  陳思靜）  近日，影像藝術(shù)品收藏研討會(huì)暨《影像藝術(shù)品收藏與投資》簽售會(huì)在北京華辰藝術(shù)中心舉行。

《影像藝術(shù)品收藏與投資》由北京華辰拍賣有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李欣主編，中國(guó)攝影出版社出版。該書定位為一本既具梳理性、歷史性，又具實(shí)踐指導(dǎo)性的攝影收藏與投資指南書，集合影像收藏、研究和市場(chǎng)等各領(lǐng)域的幾十位專家和學(xué)者之力，全面而清晰地呈現(xiàn)了中國(guó)攝影收藏的發(fā)展脈絡(luò)和重要節(jié)點(diǎn)，清醒認(rèn)識(shí)影像藝術(shù)品收藏的目的和作用、方法和途徑、現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為中國(guó)的攝影收藏市場(chǎng)打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，填補(bǔ)了中國(guó)攝影收藏類圖書的空白，促進(jìn)了影像產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)期健康發(fā)展和攝影文化的繁榮。

李欣介紹：“這十多年間，中國(guó)影像藝術(shù)收藏雖然發(fā)展迅猛，但依舊有很多問題，如缺乏相應(yīng)的史論基礎(chǔ)，缺乏收藏體系，缺乏重要的攝影博物館與美術(shù)館，一些名家名作缺乏市場(chǎng)認(rèn)可等。如何讓更多的收藏者與愛好者認(rèn)知攝影的魅力， 《影像藝術(shù)品收藏與投資》可以對(duì)剛剛起步、方興未艾的中國(guó)影像藝術(shù)品收藏，對(duì)影像藝術(shù)品的藏家、投資者與愛好者提供幫助和借鑒。 ”

華辰影像2017秋拍精品展也同期舉行。