日前，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，“高質(zhì)量發(fā)展”成為熱詞。12月22日，2017中國品牌論壇在京召開，建設(shè)品牌強國成為共識。

中共十九大報告提出，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。這需要推動高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)世界質(zhì)量強國、品牌強國。

建成現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是中國過去30多年高速經(jīng)濟增長階段順利轉(zhuǎn)向未來30多年高質(zhì)量發(fā)展階段的必然要求。在這個過程中，不僅要實現(xiàn)原創(chuàng)成果的重大突破，更要形成對國民經(jīng)濟發(fā)展各主要領(lǐng)域的全方位戰(zhàn)略支撐，加快科技創(chuàng)新的體制機制和人才機制的建設(shè)，造就一大批科技人才和高水平創(chuàng)新團隊。同時，到2050年要全面建成社會主義經(jīng)濟強國，就需要全面建成世界質(zhì)量強國，為建成富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義強國奠定更加全面的世界先進水平的質(zhì)量基礎(chǔ)。

建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，需要“品牌強國”戰(zhàn)略。世界品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，它代表了企業(yè)在世界市場的影響力。一個國家的世界品牌數(shù)，既體現(xiàn)經(jīng)濟實力、科技實力，更凸顯軟實力和國際影響力。2016年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。2017年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》，強調(diào)“培育壯大民族企業(yè)和知名品牌”。實施商標品牌戰(zhàn)略，著力打造中國品牌，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求，將大大推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動建設(shè)世界品牌強國。

中國是名副其實的制造大國，占世界制造業(yè)比重1/4。與此同時，中國向質(zhì)量強國邁進，勢在必行。實施國家品牌戰(zhàn)略，推動更多中國產(chǎn)品、中國制造、中國服務(wù)成為世界名牌，這是質(zhì)量強國、品牌強國、制造強國的重大舉措。據(jù)英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司BrFinance每年度發(fā)布的國家品牌報告，2008年，中國在全球最具價值品牌世界500強中只有15個，占全球總數(shù)比重僅有3.0%，位居世界第七位。2017年，中國后來者居上，有57個世界品牌，占全球比重提升為11.4%，躍居世界第二位。其中有16個中國的世界品牌躋身于前100名。

而在未來，中國在打造中國品牌、世界品牌方面具有更大的潛力。首先，今后幾年，我們可能超過美國成為世界第一大消費市場。第二，中國已成世界最大規(guī)模市場主體的國家，有9000萬市場主體，大大超過美國的800多萬和歐盟的2000多萬。其中，注冊企業(yè)達到2700萬，即使有萬分之一的企業(yè)擁有品牌影響力，其數(shù)量都是非?？捎^的。

全面建設(shè)世界質(zhì)量強國、品牌強國，將打造更多具有全球影響力的一流企業(yè)，奠定中國現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要基石。因此，我們要鼓勵中國的企業(yè)構(gòu)建自主品牌，先成為地方品牌、中國品牌，進而成為具有全球影響力的品牌，特別是進入到世界品牌500強的前列，真正成為具有世界影響力的一流跨國企業(yè)。

（作者為清華大學(xué)國情研究院院長）