首屆北京國際健康旅游博覽會和2017健康旅游發(fā)展高峰論壇日前在京舉辦，來自國家旅游局、國家衛(wèi)計委、國家中醫(yī)藥管理局的專家及眾多海內(nèi)外嘉賓圍繞健康旅游進行了探討。

在現(xiàn)階段社會主要矛盾發(fā)生變化和全域旅游時代背景下，作為五大幸福產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游和健康，其融合發(fā)展形成的健康旅游成為新興業(yè)態(tài)和關注熱點。健康旅游的發(fā)展將是滿足人民美好生活向往的重要途徑和新時代社會進步的重要推動力。

蘊含巨大價值

記者在博覽會現(xiàn)場看到，健康旅游參展機構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，包括旅游管理機構(gòu)、醫(yī)療管理機構(gòu)、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、健康旅游示范基地、健康養(yǎng)生、醫(yī)療美容、醫(yī)療保險、旅行社等。

國家旅游局副局長杜江在2017健康旅游發(fā)展高峰論壇上表示，目前健康旅游正在迎來融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。健康是促進人全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎條件。在“旅游+”融合發(fā)展的背景下，健康旅游已成為滿足人民群眾旅游和健康需求的新方式，出現(xiàn)了高端醫(yī)療、特色?？?、中醫(yī)保健、康復療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等市場熱點。

據(jù)世界衛(wèi)生組織預測，到2020年，醫(yī)療健康相關服務業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關服務位居第二，兩者結(jié)合將占全球GDP22%。中國健康旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，人民對美好生活的向往，極大激發(fā)了健康旅游新需求。

有預測顯示：2020年中國旅游業(yè)和健康服務業(yè)總規(guī)模將分別達到7萬億和8萬億元，健康旅游具有廣闊的融合發(fā)展空間。為了更好地滿足人民日益增長的健康旅游需要，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局、國家衛(wèi)計委等有關部門共同出臺了《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》、《關于促進健康旅游發(fā)展的指導意見》等文件。北戴河、舟山群島新區(qū)、九華山、桂林市、三亞市等旅游目的地已成為首批健康旅游示范基地。中國健康旅游發(fā)展方興未艾。

健康旅游蘊藏著巨大市場潛力和社會價值，將成為解決新時代社會主要矛盾的重要推動力。健康旅游的發(fā)展有利于解決旅游業(yè)發(fā)展中存在的不平衡不充分問題，進一步提升旅游產(chǎn)品服務質(zhì)量，創(chuàng)新旅游供給方式，豐富旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

內(nèi)容豐富多彩

旅游本身有健康的內(nèi)涵，通過旅游，人們的身心得到改善和發(fā)展。中國旅游研究院旅游產(chǎn)業(yè)運行與企業(yè)發(fā)展研究所副所長楊宏浩介紹說，在全球范圍內(nèi)，健康旅游規(guī)模非常巨大，而且增速非?？?。健康旅游主要包括兩個方面，一是醫(yī)療旅游，一是養(yǎng)生旅游。健康旅游在中國處于起步階段，但健康旅游是人們的剛性需求甚至是長期的需求，因此有巨大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。

健康旅游產(chǎn)品目前供給還不充分，這要求整合健康旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，打造健康旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，合作壯大整個健康旅游的規(guī)模，通過持續(xù)不斷全方位的創(chuàng)新，推進健康旅游持續(xù)健康地發(fā)展。

中國旅游研究院中醫(yī)藥健康旅游實驗室負責人趙子鶴向記者介紹，現(xiàn)有的健康旅游產(chǎn)品形式主要包括求醫(yī)問藥型、觀賞認知型、保健療養(yǎng)型和產(chǎn)品采購型。按照健康旅游區(qū)域的功能，可劃分為像北京、上海這樣的一二線城市醫(yī)療旅游區(qū)，海南、騰沖等地的生態(tài)康復旅游區(qū)，貴州等地的保健購物旅游區(qū)和長白山等地的養(yǎng)生休閑旅游區(qū)。健康旅游的商業(yè)模式應有健康觀光旅游、健康體驗旅游、健康購物旅游、健康會展旅游、健康學術旅游和健康生態(tài)旅游等。健康和旅游的融合是健康服務技術和旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，而不是簡單的疊加。中國健康旅游行業(yè)未來的行業(yè)特點應是“走進百姓、區(qū)域發(fā)展、民族醫(yī)藥、精準扶貧”。

中醫(yī)藥游獨具魅力

中醫(yī)藥旅游是健康旅游的重要內(nèi)容，也是中國健康旅游的獨特魅力所在。趙子鶴說，中醫(yī)藥旅游是以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨特理論體系和內(nèi)容為依托，以各種中醫(yī)特色養(yǎng)療技術和健身方法、藥材的觀賞購買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的多種旅游活動。

國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)的《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》提出，到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達到旅游總?cè)藬?shù)的3%，中醫(yī)藥健康旅游收入達3000億元；到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達5000億元。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局去年下發(fā)通知，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。

中國的中醫(yī)藥旅游受到海外人士的青睞。海外游客來到北京，不僅可以爬長城、看故宮，還可以享受針灸、推拿等中醫(yī)服務。世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會副秘書長陳立新介紹，中醫(yī)藥是中國獨有的，是中國的品牌優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，也是文化優(yōu)勢。北京擁有豐富的中醫(yī)藥資源，有多家中醫(yī)院、多位國醫(yī)大師和中醫(yī)系統(tǒng)的院士，有最多的中醫(yī)藥國際組織，有優(yōu)秀的中醫(yī)藥大學和著名的中醫(yī)科學院。北京非常重視推動中醫(yī)藥旅游的發(fā)展，為外國朋友提供打包的中醫(yī)藥服務。

北京市中醫(yī)管理局今年發(fā)布了首批30個北京中醫(yī)藥國際醫(yī)療旅游服務包項目，涵蓋失眠中醫(yī)綜合治療、頭痛針灸綜合治療等30項，以特色病種為核心，篩選出治療方案明確、療效可期、時間可估、全流程服務、價格合理的服務項目，并可根據(jù)患者需求在就醫(yī)的同時安排旅游項目。