新華社北京11月12日電題：“雙十一”：一場中國電商造出來的全球商業(yè)盛宴

新華社記者

2017年“雙十一”購物節(jié)的大幕已經(jīng)落下，各電商平臺陸續(xù)披露當(dāng)日交易數(shù)據(jù)。與往年相比，今年的“雙十一”交易量、交易金額同比上升。“雙十一”——由中國電商造出來的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)演變成了一場全球商業(yè)盛宴。

2017年11月12日0點(diǎn)0分，2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的成交額在數(shù)據(jù)大屏定格：1682億元，全球消費(fèi)者通過支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆，比去年增長41％。

其中阿里巴巴旗下全球速賣通（國際版淘寶，面向海外網(wǎng)購群體）從北京時間11日下午4時開始，僅過了3小時50分，該平臺的支付訂單數(shù)突破1000萬單。在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，“雙十一”購物節(jié)這一中國現(xiàn)象引發(fā)全球共振。

“作為世界工廠，中國生產(chǎn)了豐富的商品，電商平臺是連接世界貿(mào)易的重要方式之一。”阿里巴巴全球速賣通總經(jīng)理沈滌凡認(rèn)為，許多國家的消費(fèi)者可以在速賣通上享受和中國消費(fèi)者一樣豐富的商品。“電商與普通互聯(lián)網(wǎng)公司不一樣，其所含‘商’字便與中國制造息息相關(guān)。”

據(jù)全球速賣通工作人員介紹，國外的買家最愛的品類是3C數(shù)碼、服裝服飾、母嬰用品、時尚美妝、家居園藝、戶外用品等。在“一帶一路”沿線國家中，最愛買衣服和化妝品的前五個國家分別是俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、以色列；最愛買家具類商品的國家是新加坡、以色列和俄羅斯；最愛購買3D打印機(jī)、無人機(jī)、VR眼鏡等電子產(chǎn)品的國家是俄羅斯、土耳其、以色列。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健表示，中國電商平臺全球化的布局正一步步深入。“全球買、全球賣這種全球范圍內(nèi)的商品流動能更大程度激活和喚醒全球消費(fèi)市場，對全球零售業(yè)是非常大的利好，也為中國制造提供更多機(jī)會。”

與此同時，大批國際品牌也瞄準(zhǔn)“雙十一”，因?yàn)橹袊袌鲈谌蚴袌龅牡匚慌e足輕重，而中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定帶來百姓的消費(fèi)能力也讓全球商家眼紅。根據(jù)此前阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，全世界超過14萬品牌投入1500萬種貨品將參與天貓“雙十一”的全球狂歡。

從奢侈品到日常用品，從服裝到食品，從北歐冰原到地中海陽光，中國電商炮制的“雙十一”業(yè)已成為各類海外品牌在中國市場的“T臺秀”

法國護(hù)膚品牌萃植美（DMP）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于國外的品牌來說，“雙十一”的巨大成功影響到他們。該公司在一個月前就開展了一系列導(dǎo)購造勢，“雙十一”對企業(yè)的銷售業(yè)績增長有很大影響，從線上來說，業(yè)績可以增長5-10倍。“DMP團(tuán)隊(duì)都樂意以更多精力來準(zhǔn)備，并會有意調(diào)整品牌的營銷策略以契合‘雙十一’的活動。”

泰國Napattiga董事長韓智康說，“中國的市場很大，電商這一渠道讓我們的產(chǎn)品有機(jī)會直接與中國消費(fèi)者見面，這比我們常用的傳統(tǒng)貿(mào)易形式更有效，中間費(fèi)用也相對低。”他認(rèn)為，通過“雙十一”的國際化，中國在與全世界分享自己的發(fā)展機(jī)會。

從“獨(dú)樂樂”到“眾樂樂”，“雙十一”的影響力隨著中國經(jīng)濟(jì)和中國市場的影響力提高而在全世界走紅。在全球商業(yè)市場并不景氣的情況下，“雙十一”這個“中國制造”的商業(yè)盛宴已成為全球商業(yè)市場難得的購物狂歡。

沈滌凡表示，對于不少國外消費(fèi)者來說，中國商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉讓他們越來越多參與和消費(fèi)；而對不少國外公司來說，中國市場的巨大潛力如超級磁場。現(xiàn)在，世界上越來越多的消費(fèi)者和商家可以通過中國的電商平臺買遍全球和賣遍全球。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授金雪軍表示，“雙十一”讓越來越多的外國企業(yè)參與進(jìn)來，國外電商平臺也越來越看重這樣的“節(jié)日”。而這樣的交流，已不單單是一種貿(mào)易交換，還有資本、文化的交流。(記者劉開雄、張璇、吳濤、吳雨)