近日，某二手車網(wǎng)絡(luò)交易平臺起訴對手網(wǎng)站不正當(dāng)競爭的新聞在社交媒體上掀起了軒然大波。原告的依據(jù)是對方在各大網(wǎng)絡(luò)平臺廣告中使用了“遙遙領(lǐng)先”“全國領(lǐng)先”等帶有夸大意味的廣告詞。2015年修訂的《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

打開各大電商購物平臺網(wǎng)站，“隨時漲價”“秒殺”“萬人瘋搶”等涉嫌誘導(dǎo)消費者的廣告詞讓人眼花繚亂。很多人對于“專家推薦”“專供”這樣帶有明顯欺詐意味的廣告詞早已見怪不怪。今年11月4日，新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》出臺，第十一條規(guī)定：經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息。法律之劍高懸，再次警示心懷僥幸者：廣告詞別“忽悠”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息爆炸。自己不發(fā)聲，再好的品牌也會淹沒在信息海洋中，正所謂“酒香也怕巷子深”。廣告作為產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者向消費者推介商品、占領(lǐng)市場的必不可少的手段，在現(xiàn)代市場競爭中占據(jù)著極為重要的位置。然而，消費者在購買商品或者服務(wù)時，歸根結(jié)底，看的還是質(zhì)量。單靠名不副實的廣告詞吸引人，讓消費者乘興而來敗興而歸，最終不過是一錘子買賣，是不會有回頭客的。不可否認，部分商家本身就沒有長線思維，想的是“坑一個是一個”。對于這樣的黑心商家和與其狼狽為奸的廣告商，唯有亮出法律這把利劍，讓其在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中無所遁形。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款。

“雙11”即將到來，電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各平臺為了吸引消費者可謂絞盡腦汁。事實上，“全網(wǎng)銷量第一”“全網(wǎng)最低價”“銷量冠軍”這樣夸大的詞語對于大部分網(wǎng)購者而言已經(jīng)失去吸引力。作為一名“90后”消費者，筆者想對商家說：廣告，拼的是商品質(zhì)量，玩的是創(chuàng)意。