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網(wǎng)售年貨莫忽悠
互聯(lián)網(wǎng)不是一個筐,什么都能往里裝。如果簡單地以為“+”了互聯(lián)網(wǎng),就有了核心競爭力,就能用促銷、用廣告贏得消費(fèi)者,無疑是舍本逐末,最終會適得其反
前不久,朋友小李在網(wǎng)上訂購了一款年貨禮包。網(wǎng)頁上寫得很清楚,這款“超值大禮包”集合了堅果、紅酒、橄欖油等多種商品,總價1000多元,促銷價只要800多元。收到貨后,小李分別查詢了價格,發(fā)現(xiàn)幾種商品加起來的原價,也不過600多元。本想著買個實惠,卻被算計了一把。
歲末年關(guān),不少消費(fèi)者都忙著置辦年貨。相比以前逛市場,很多人選擇了更加時尚的購物方式——上網(wǎng)買年貨。一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間年貨消費(fèi)額大約超過300億元,其中網(wǎng)上購買年貨比例已經(jīng)從2010年的56.2%上升到2015年的超過70%??磥?,上網(wǎng)辦年貨,還真挺流行。各大電商在做大做好“年貨經(jīng)濟(jì)”上也不遺余力,“年貨節(jié)”的架勢看起來不輸“雙11”“雙12”。
對于消費(fèi)者來說,網(wǎng)上購置年貨好處不少:不需拎著大包小包擠公交,更方便;同時,“零食1元秒”、“買1送1”、“滿99減50”等促銷活動也帶來實惠。本來是好事,卻因為一些商家的“小聰明”,讓許多消費(fèi)者打了退堂鼓。網(wǎng)購年貨時,只要一不小心就會掉“坑”里:一大盒特色農(nóng)產(chǎn)品,拆完包裝后沒剩多少;陽澄湖大閘蟹包裝上寫著1600克,自己稱重卻發(fā)現(xiàn)只有1200克;買回的山核桃,保質(zhì)期到1月20日,收貨當(dāng)天已經(jīng)是1月19日;想退貨,商家卻說購物協(xié)議中有“不予退貨”的規(guī)定……
在旅游、零售、洗衣、餐飲等領(lǐng)域,眾多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),發(fā)展得風(fēng)生水起。然而,互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍,一些無良商家把互聯(lián)網(wǎng)用歪了,借機(jī)欺騙消費(fèi)者。這種現(xiàn)象,不單是網(wǎng)購年貨中存在。有媒體報道,消費(fèi)者在某互聯(lián)網(wǎng)旅游公司花9000元訂的頭等艙機(jī)票,結(jié)果成了公務(wù)艙;百度將貼吧管理權(quán)賣給假專家、假醫(yī)院,欺騙患病吧友……
互聯(lián)網(wǎng)是什么?說白了是工具?;ヂ?lián)網(wǎng)不是一個筐,什么都能往里裝,也不是說只要有了互聯(lián)網(wǎng),就有了核心競爭力。如果把互聯(lián)網(wǎng)用偏了,“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維也就徒??谔?,最終會適得其反。如果商家簡單地以為“+”了互聯(lián)網(wǎng),就能用促銷、用廣告贏得消費(fèi)者,無疑是舍本逐末,只能換回一個“瞎忽悠”的差評。
年貨市場很熱鬧,那些試圖借著熱鬧渾水摸魚撈一把的網(wǎng)絡(luò)商家,恐怕打錯了算盤。在任何時候,產(chǎn)品和服務(wù)能否滿足消費(fèi)需求,才是拓展市場吸引消費(fèi)的關(guān)鍵。找準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn),把互聯(lián)網(wǎng)這個好工具用對地方,才能讓貨品賣得順暢,讓消費(fèi)者買得爽快。
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:網(wǎng)售年貨 網(wǎng)購年貨禮包