近年來,國內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)競爭日趨激烈。蘋果手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐步下滑,華為、小米、vivo等國產(chǎn)品牌迅速崛起。與此同時(shí),蘋果憑借其閉環(huán)的生態(tài)和軟件分成在利潤上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從未來發(fā)展看,國產(chǎn)手機(jī)唯有在技術(shù)、渠道、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力,才能在市場(chǎng)競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

美國西部時(shí)間9月12日,蘋果一口氣發(fā)布了三款新產(chǎn)品,iPhone8、iPhone8 Plus和為慶祝蘋果進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)十周年的iPhone X。然而,就在蘋果發(fā)布會(huì)的一天前,小米發(fā)布了和iPhone X一樣主打“全面屏”的新手機(jī)MIX2。華為則在更早些時(shí)候發(fā)布了與蘋果對(duì)標(biāo)的人工智能芯片“麒麟970”,并宣布下一代旗艦手機(jī)Mate10將在10月中旬發(fā)布。

蘋果曾引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代,10年后蘋果新品再次來襲,這一次國產(chǎn)手機(jī)又有哪些新品和新技術(shù)應(yīng)對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)呢?

謙虛或高調(diào)之外

小米科技董事長雷軍告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者,為了避免與蘋果新品發(fā)布“撞車”,小米MIX2的發(fā)布臨時(shí)提前了一天。“但我們對(duì)產(chǎn)品很有信心,只是影響力的問題。”

華為的態(tài)度則更加針鋒相對(duì)。在蘋果發(fā)布會(huì)之后,華為終端業(yè)務(wù)直接在社交網(wǎng)絡(luò)推特上發(fā)聲:“失望嗎?我們準(zhǔn)備了前所未有的驚喜。10月16日,華為Mate10。”一同發(fā)布的還有一段視頻,蘋果逐漸變成蘋果核,其意義顯而易見。

無論國產(chǎn)手機(jī)廠商謙虛還是高調(diào),蘋果在中國市場(chǎng)份額的下滑趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。從縱向來看,來自第三方咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,蘋果在大中華區(qū)的銷售量持續(xù)6個(gè)季度下滑;2017年第三財(cái)季大中華區(qū)營收同比下降10%,環(huán)比下降25%,相比2015年第二季度更是下滑超過50%。從橫向來看,2017年第二季度,華為、OPPO、vivo和小米排在中國市場(chǎng)的前4名,4家廠商的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了20.2%、18.8%、17%和13%,同比均有增長。4家公司在中國市場(chǎng)占比總和已經(jīng)達(dá)到69%,蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為8.2%,相比去年同期的8.5%進(jìn)一步下滑。

蘋果新品的發(fā)布,能否遏制這一趨勢(shì)?通信業(yè)專家,飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛坦言:“這次發(fā)布的蘋果,產(chǎn)品整體創(chuàng)新不足。幾項(xiàng)主打技術(shù)別的廠家都用過了。”知名短視頻博主谷阿莫在談起蘋果新品時(shí),更是在每一項(xiàng)功能后都不無調(diào)侃地表示:“不許你們說別人已經(jīng)有這種設(shè)計(jì)了,重要的是蘋果終于有了!”的確,在蘋果本次新品發(fā)布會(huì)開始之初,蘋果股價(jià)一度上漲至163.96美元,但隨著手機(jī)的發(fā)布開始下跌,最終報(bào)收于160.86美元,下跌0.40%,這多少體現(xiàn)出資本市場(chǎng)的態(tài)度。

技術(shù)正在“超車”

由于iPhone8與iPhone7實(shí)在太過相似,而市場(chǎng)此次將目光更加聚焦在iPhone X上,并被蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱為iPhone史上“最大的飛躍”。然而,即使是iPhone X主打的技術(shù)亮點(diǎn),蘋果也不再是先行者。

iPhone X最大的賣點(diǎn)是“全面屏”,也就是屏幕在手機(jī)上的比例占比盡可能大。但早在去年10月25日,小米就發(fā)布了其概念手機(jī)小米MIX,成為國內(nèi)智能手機(jī)廠商中首個(gè)使用全面屏的手機(jī),新發(fā)布的MIX2則被稱為“全面屏2.0”。vivo、金立和華為也宣布將在9月下旬到10月中旬期間先后發(fā)布自己的全面屏新品手機(jī)。手機(jī)面板切割企業(yè)深圳市久久犇自動(dòng)設(shè)備股份有限公司總經(jīng)理廖藝龍表示:“目前已有近10家客戶與我們?cè)谡労献?預(yù)計(jì)全面屏在手機(jī)上的應(yīng)用將有爆發(fā)式增長。”vivo高級(jí)副總裁倪旭東則表示:“行業(yè)對(duì)全面屏的追求,來自于全面屏能夠在有限的機(jī)身空間里容納更大的手機(jī)屏幕,更易于消費(fèi)者在移動(dòng)過程中使用。它將慢慢變成手機(jī)的標(biāo)配。”

iPhone X的另一賣點(diǎn)是將指紋識(shí)別改為面部識(shí)別,蒂姆·庫克宣稱相比于指紋識(shí)別五萬分之一的錯(cuò)誤率,面部識(shí)別的錯(cuò)誤率僅為百萬分之一。然而,早在iPhone X之前發(fā)布的小米Note3和華為榮耀Magic也支持人臉智能識(shí)別。為小米提供人臉識(shí)別底層技術(shù)的曠視云事業(yè)副總裁吳文昊表示,未來國內(nèi)手機(jī)廠商在人臉識(shí)別上的應(yīng)用不會(huì)止步于解鎖,曠視正在打造一套適配整個(gè)手機(jī)平臺(tái)的智能視覺解決方案,以解決不同手機(jī)廠商在圖像增強(qiáng)、相機(jī)增強(qiáng)、智能圖像和視頻處理上的需求。

在芯片方面,華為自主研發(fā)的“麒麟970”同樣強(qiáng)悍。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,“麒麟970”采用10納米工藝,芯片上的晶體管數(shù)量達(dá)到了55億顆之巨,在性能上提高了20%,同時(shí)卻降低了50%的功耗。僅以數(shù)量而論,搭載在iPhone X上的蘋果A11處理器的晶體管數(shù)量僅為43億顆,華為具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“不論從手機(jī)設(shè)計(jì),還是從應(yīng)用技術(shù),被寄予厚望的iPhone X都比國產(chǎn)智能手機(jī)慢了半拍。在全球互聯(lián)互通的大背景下,新技術(shù)的趨勢(shì)和研發(fā)周期都在縮短,對(duì)于包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)、新應(yīng)用融合方面,國產(chǎn)智能手機(jī)幾乎與蘋果、三星處在同一起跑線上。很多時(shí)候,一些新技術(shù)、新應(yīng)用已經(jīng)是率先在國產(chǎn)手機(jī)上使用,然后才會(huì)被蘋果、三星借鑒。”中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說。

一旦技術(shù)上并駕齊驅(qū),國產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)就更加明顯。比如,iPhone X國內(nèi)起售價(jià)為8388元,小米MIX2起售價(jià)僅有3299元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示:“iPhone X如此高昂的售價(jià),性能上卻沒有太大的不同。手機(jī)消費(fèi)者也在逐漸變得成熟理性,這使得其他手機(jī)會(huì)繼續(xù)搶奪蘋果的市場(chǎng)份額。”

生態(tài)鏈仍需趕上

盡管在市場(chǎng)占有率和技術(shù)革新方面存在不足,但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。來自第三方公司的數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元,其中蘋果就占到83.4%。與之相比,擁有巨大出貨量的國產(chǎn)手機(jī)利潤并不高。

蘋果的利潤不僅來自遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的硬件,也來自基于蘋果生態(tài)系統(tǒng)的軟件,通過蘋果音樂、影視和蘋果商店與開發(fā)者分成,蘋果的軟件收入年度營收已經(jīng)達(dá)到了278.04億美元,甚至超過了臉書的276.4億美元。此外,本次蘋果新品攝像頭支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),被視為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用特別是游戲爆發(fā)的契機(jī),蘋果將因此分得更多利潤。來自投行摩根士丹利的報(bào)告稱,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有望在未來3年為蘋果帶來90億美元的軟件和服務(wù)收入。

與蘋果相比,基于開放安卓系統(tǒng)的國內(nèi)手機(jī)廠商則難以如此獨(dú)占軟件利潤,它們建立自己生態(tài)的方法通常是與不同品類的硬件聯(lián)手。如小米生態(tài)鏈中已有包括電視、盒子、路由器乃至無線門鈴和智能臺(tái)燈在內(nèi)的200多家公司,華為則選擇為包括創(chuàng)維、長虹、海爾等100多個(gè)品牌的家電產(chǎn)品提供智能技術(shù)。

在合縱連橫之外,國產(chǎn)廠商謀取更多話語權(quán)的方式還有比蘋果更加強(qiáng)大的渠道建設(shè)。vivo曾透露,其在全國的線下零售店數(shù)量已經(jīng)超過了25萬家,華為和小米則選擇將線上和線下更緊密地結(jié)合在一起。在今年“七夕”之前,華為增設(shè)了12家授權(quán)體驗(yàn)店,整合線上線下,同時(shí)向智能生活館的新方向發(fā)展,營造生活化、場(chǎng)景化的購物環(huán)境。雷軍則帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)考察,研究小米在低線市場(chǎng)的渠道策略,形成線上線下最大化的聯(lián)動(dòng)。