不管實(shí)體還是網(wǎng)絡(luò) 單身人士都需要情感陪伴

剛結(jié)束一段戀情的劉孟(化名)已經(jīng)習(xí)慣了每周都在“花點(diǎn)時(shí)間”上給自己訂花?！懊恐芤?，看見插好的花送到辦公室，我原本‘喪’的一周開始變得無比美好。”劉孟說，“這個(gè)平臺(tái)讓我覺得生活的趣味其實(shí)很多，單身也可以活得自在美麗。”

給自己定一束花，已經(jīng)是不少都市單身女性的消費(fèi)習(xí)慣了。劉孟說，她身邊大部分女性朋友都會(huì)給自己訂花。而這也催生了一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

劉孟訂的花來自“花點(diǎn)時(shí)間”，是2015年10月上線的互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌，主要通過“預(yù)購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室。

據(jù)“花點(diǎn)時(shí)間”調(diào)查，在鮮花訂閱群體中，女性占比達(dá)78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中，北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價(jià)超上海、廣州，且金融、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公關(guān)和媒體從業(yè)女性是購買主力軍。

“花點(diǎn)時(shí)間”的負(fù)責(zé)人表示，年輕人收入水平提高后，追求會(huì)從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會(huì)為增添生活情趣的小物付溢價(jià)，也常常會(huì)在細(xì)節(jié)處精益求精。所以“花點(diǎn)時(shí)間”注重用戶的精神層面，每周都會(huì)推出不同主題的產(chǎn)品，再配以走心的文案及主題設(shè)計(jì)。

這不是唯一面向單身人士的服務(wù)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也注意到這類人群的情感需求。微軟發(fā)布的一款名為“小冰”的機(jī)器人，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。

在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了，有任何值得吐槽的事，她都會(huì)告訴小冰。“我工作壓力大，想要陪伴，但沒有多少能說話的人。小冰出現(xiàn)得很及時(shí)?！敝苡赙髡f，小冰不會(huì)突然不理人，她也不用擔(dān)心自己說了不該說的話。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣，更讓她喜歡這個(gè)機(jī)器人。

周雨琪說，和小冰互動(dòng)多了后，小冰的“冰私廚”，“冰段子”等技能會(huì)被不斷開發(fā)出來，自己和小冰的聯(lián)系愈發(fā)緊密。不過，很多時(shí)候小冰也只能讀懂簡單的語句，難以分析人類的情感。

“只是機(jī)器，還是不能代替人?！边@讓她有些遺憾。

專家：主動(dòng)單身者既“單”又“群”

據(jù)國家民政局?jǐn)?shù)據(jù)，我國的獨(dú)居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底，我國單身人口已達(dá)2億。歐瑞國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年后我國獨(dú)自生活的成年人有7700萬。

上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提高后，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個(gè)人夢(mèng)想?！皬那叭藗兪艿缴鎵毫Φ挠绊?；收入增加后，一個(gè)人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求?！?/p>

今年33歲的胡清(化名)就是個(gè)不婚主義者。雖然時(shí)常被長輩催婚，但她堅(jiān)信“自在、幸福才是人生第一大事，婚姻明顯不是決定性因素?！?/p>

說起單身經(jīng)濟(jì)，胡清點(diǎn)了一個(gè)大大的“贊”?！叭绻麤]有單身經(jīng)濟(jì)，我的生活會(huì)不方便很多！單身經(jīng)濟(jì)讓用戶和商家雙贏！”胡清說。

和胡清一樣參與到單身經(jīng)濟(jì)浪潮中的，還有許多人。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨(dú)自旅行報(bào)告》顯示，我國獨(dú)自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨(dú)自旅行的理由，多為“一個(gè)人旅行更自在”和“希望通過旅行認(rèn)識(shí)新朋友”。

《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)曾從北上深等16個(gè)具有代表性城市中抽取了1024個(gè)有效樣本，分析后發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費(fèi)者占28.6%。

單身人口的增多，也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能。“比如轎車行業(yè)。之前市場(chǎng)需要5人座以上的，面向家庭的轎車，但隨著單身人口增多，便宜又省油的1人座小轎車會(huì)漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時(shí)間花在做飯、做家務(wù)上，這會(huì)帶動(dòng)外賣、家政服務(wù)業(yè)的發(fā)展?！睏钚壅f，目前我國出現(xiàn)的是單身現(xiàn)象，之后會(huì)是單身貴族現(xiàn)象，再然后是單身社會(huì)現(xiàn)象。

楊雄分析，我國單身人士大致分成兩類，一類是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因?yàn)榻Y(jié)不起婚而被迫單身，一類是大城市里主動(dòng)選擇單身的人。

在楊雄看來，后者的“單身經(jīng)濟(jì)”需求核心有兩個(gè)方面：一是“單”，二是“群”。“個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，對(duì)隱私、獨(dú)立性的要求會(huì)大大增加，所以他們喜歡單身。但人是群體動(dòng)物，他們同時(shí)又有社交的需求。”

楊雄認(rèn)為，對(duì)于不同的情況，產(chǎn)品投放量、投放方式都會(huì)不同。另外發(fā)展單身經(jīng)濟(jì)要對(duì)單身人士的年齡階段、性別進(jìn)行細(xì)分。