當(dāng)很多人將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與夕陽產(chǎn)業(yè)等同,認(rèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無利可圖的時(shí)候,嘉興平湖不但沒有放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),反而在不斷探索中走出了一條康莊大道,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),生動(dòng)演繹了一個(gè)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的平湖樣本。

一組數(shù)據(jù)可以佐證:今年上半年,平湖市服裝、箱包、童車、潔具、造紙及紙制品五大傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值168億元,同比增長(zhǎng)10.8%,實(shí)現(xiàn)利稅16.2億元,同比增長(zhǎng)1.1倍,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8億元,同比增長(zhǎng)2.3倍。

“近年來,平湖以多種方式支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升,通過強(qiáng)化政府引導(dǎo),優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升的外部環(huán)境;強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升的內(nèi)生動(dòng)力;強(qiáng)化品質(zhì)效應(yīng),突出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升的核心價(jià)值。從而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī),轉(zhuǎn)型成為朝陽產(chǎn)業(yè)?！逼胶薪?jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

引導(dǎo)提升 讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不再“傳統(tǒng)”

組織26家平湖服裝企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì),3天確定訂單6350多萬元;舉辦2017中國(guó)·平湖首屆“童裝品牌”發(fā)布會(huì),6家平湖服裝企業(yè)進(jìn)行品牌發(fā)布;2017中國(guó)·平湖服裝設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)并升格為國(guó)家級(jí)賽事……今年初以來,平湖積極搭建平臺(tái),引導(dǎo)企業(yè)組團(tuán)參展,有效提升了優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知名度與影響力。

如今,人們的消費(fèi)正由低端需求向中高端升級(jí)變化,這為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了通過改造提升不斷滿足本土市場(chǎng)需求的發(fā)展機(jī)會(huì)。平湖決策者意識(shí)到,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再“傳統(tǒng)”,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中孕育著大量的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。于是,平湖市舉全市之力強(qiáng)化政府引導(dǎo),優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升的外部環(huán)境。

近年來,根據(jù)“2+2+2”產(chǎn)業(yè)體系定位,平湖市各鎮(zhèn)、街道圍繞1至2個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造特色工業(yè)功能區(qū),如當(dāng)湖街道品牌服裝創(chuàng)業(yè)園一期基本建成,新埭鎮(zhèn)箱包產(chǎn)業(yè)園通過嘉興市第一批特色產(chǎn)業(yè)園復(fù)審。同時(shí),全面打造服裝產(chǎn)業(yè)綜合性公共服務(wù)平臺(tái)——“平湖服裝文化創(chuàng)意園”,為平湖乃至國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)化的研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、評(píng)估、營(yíng)銷、交易等服務(wù)。制定了推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)定制化轉(zhuǎn)型、打造時(shí)尚定制之都的實(shí)施意見,運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”、“+互聯(lián)網(wǎng)”模式,實(shí)現(xiàn)服裝、箱包等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的定制化轉(zhuǎn)型。成立平湖國(guó)際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,積極吸引本地傳統(tǒng)企業(yè)入駐,為傳統(tǒng)企業(yè)提供電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作和物流配送等服務(wù),截至6月底,全市共實(shí)施“電商換市”實(shí)體企業(yè)36家,網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)33.4億元。

與此同時(shí),平湖市扎實(shí)推進(jìn)“低小散”企業(yè)“退散進(jìn)集”、“低小散”塊狀行業(yè)整治提升,制定出臺(tái)潔具行業(yè)、童車行業(yè)整治提升行動(dòng)方案,以工業(yè)企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果確定整治對(duì)象,倒逼傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年上半年,重點(diǎn)開展?jié)嵕咝袠I(yè)整治行動(dòng),全市193家潔具企業(yè)依法關(guān)停167家,整治提升26家,潔具行業(yè)產(chǎn)值不降反升,同比增長(zhǎng)24%。

制定國(guó)標(biāo) 掌握“行業(yè)話語權(quán)”

在企業(yè)中,一直流傳著“三流企業(yè)賣苦力,二流企業(yè)賣產(chǎn)品,一流企業(yè)賣專利,超一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”的說法。2016年,平湖市的浙江依愛夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司主持起草的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《游戲服裝》通過專家評(píng)審;同年10月28日,公司主持起草的“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式頒布實(shí)施,并于12月完成了“浙江制造”認(rèn)證。

據(jù)了解,作為國(guó)內(nèi)最早涉及兒童游戲裝的企業(yè),“依愛夫”早在2012年就萌生了制定游戲服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的想法。作為唯一一家參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè),“依愛夫”在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中,很多技術(shù)指標(biāo)參考了自己企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),這就意味著,今后如果其他企業(yè)涉及游戲服裝領(lǐng)域的話,就要嚴(yán)格按照“依愛夫”的標(biāo)準(zhǔn)來。目前,公司對(duì)每一件產(chǎn)品嚴(yán)格按中國(guó)國(guó)標(biāo)、美標(biāo)、歐標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)全面檢測(cè),確保產(chǎn)品的綠色環(huán)保。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說,標(biāo)準(zhǔn)制定也已成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶,掌握了標(biāo)準(zhǔn),就如同掌握了行業(yè)制高點(diǎn),掌握了“行業(yè)話語權(quán)”,其所代表的不僅是可持續(xù)獲得的利潤(rùn),還意味著領(lǐng)先的地位和對(duì)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的巨大滲透力。

近年來,平湖市深入推進(jìn)“浙江制造”培育工作,甄選一批規(guī)模較大、效益較好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)開展“浙江制造”品牌培育。截至目前,平湖市共發(fā)布《旅行箱包》《背提包》《游戲服裝》《電動(dòng)童車》等4個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn),其中新秀集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的19英寸拉桿箱成功通過“浙江制造”產(chǎn)品認(rèn)證和德國(guó)GS認(rèn)證,成為浙江省首個(gè)“浙江制造”國(guó)際互認(rèn)產(chǎn)品。同時(shí),平湖市積極引導(dǎo)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以科技創(chuàng)新成果為基礎(chǔ),參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)制(修)訂工作,目前全市共組織企業(yè)主導(dǎo)和參與制(修)訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3個(gè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7個(gè)、地方標(biāo)準(zhǔn)3個(gè)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)4個(gè),主導(dǎo)產(chǎn)品采標(biāo)率達(dá)到76.4%。

創(chuàng)意發(fā)展 實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)身

這幾天,在平湖銀座箱包的電商部一片忙碌,隨著新學(xué)期即將到來,旅行箱包也迎來銷售旺季。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不是很好的情況下,上半年該公司銷售額超過3億元,同比增長(zhǎng)25%。短短的幾年,“銀座”從一個(gè)平湖人都不知道的品牌變身為全國(guó)知名品牌,在線上,銀座在全國(guó)擁有200多個(gè)分銷商,各個(gè)電商平臺(tái)上均有其布點(diǎn),在天貓旅行箱包銷售名列前茅;在線下,“銀座”在北上廣等大城市布局了數(shù)十家實(shí)體店。是什么讓“銀座”實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)身?

“主要得益于電商轉(zhuǎn)型內(nèi)銷和品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)?！痹摴靖笨偨?jīng)理金崇耿告訴記者,去年該公司邀請(qǐng)了知名主持人華少擔(dān)任品牌形象代言人,還與知名箱包設(shè)計(jì)師合作,前前后后申請(qǐng)了超過60項(xiàng)設(shè)計(jì)專利,同時(shí)實(shí)現(xiàn)電商、實(shí)體齊步走,幾步轉(zhuǎn)型發(fā)展的嘗試都取得了很好的成效。

積極探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新模式,也在平湖市服裝行業(yè)刮起了一陣風(fēng),形成了“文化創(chuàng)意”、“跨界融合”、“網(wǎng)紅營(yíng)銷”、“設(shè)計(jì)制造(ODM)”等成功轉(zhuǎn)型商業(yè)模式。如“依愛夫”創(chuàng)新“文化創(chuàng)意”模式,成功將二產(chǎn)和三產(chǎn)進(jìn)行融合,其打造的以情景換裝為主要特色的“伊佳林開心夢(mèng)工場(chǎng)”已成為省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn),截至目前,僅雙休日開放的人流量就已超過5萬人次。再如“LIN限定衣”,通過“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營(yíng)銷”的營(yíng)銷模式,加快消費(fèi)會(huì)員群體發(fā)展,目前已擁有會(huì)員400多萬人,形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售集成優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)電商與時(shí)裝創(chuàng)意和創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)共同發(fā)展,其在第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中列第三位。