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有聲書(shū)成美國(guó)出版市場(chǎng)“黑馬”

2017年08月09日 16:48 | 作者:王筱麗 | 來(lái)源:人民政協(xié)網(wǎng)
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“聽(tīng)書(shū)”正成為美國(guó)越來(lái)越流行的閱讀方式。近日,美國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布了2017年第一季度產(chǎn)業(yè)報(bào)告,對(duì)旗下1202家出版商提交的營(yíng)收數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),結(jié)果顯示,今年前三個(gè)月有聲書(shū)營(yíng)收同比上升28.8%,實(shí)現(xiàn)連續(xù)第三年兩位數(shù)增長(zhǎng)。相比整體營(yíng)收只上升4.9%,有聲書(shū)的表現(xiàn)十分搶眼。同時(shí),根據(jù)美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的2016年度銷(xiāo)售報(bào)告顯示,去年有聲書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33.6%,銷(xiāo)售總額達(dá)到21億美元,連續(xù)第三年以近20%的速度快速增長(zhǎng)。

不過(guò),和我國(guó)興起的在線(xiàn)收聽(tīng)App不盡相同,美國(guó)的有聲書(shū)有很大一部分并不依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)美國(guó)出版業(yè)的規(guī)定,有聲書(shū)指的是包含不低于51%的文字內(nèi)容,復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤(pán)或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷(xiāo)售的錄音產(chǎn)品。也就是說(shuō),有聲書(shū)不僅包含聲音,也包括了一部分文字內(nèi)容。

最近數(shù)年間,美國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)一路呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),成為繼電子書(shū)之后美國(guó)出版市場(chǎng)上的一匹“黑馬”,被《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)為“增長(zhǎng)最快的出版物”。據(jù)美國(guó)最受歡迎的有聲書(shū)平臺(tái)報(bào)告,近幾年會(huì)員增長(zhǎng)率都維持在年度40%左右。雖然,目前有聲書(shū)在整個(gè)美國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)中所占份額并不大,但不可否認(rèn)其作為新的出版形態(tài),具有其他出版物所不可比擬的增長(zhǎng)潛力。

有聲書(shū)銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)與其用戶(hù)數(shù)量的增加密不可分。根據(jù)報(bào)告顯示,有24%的美國(guó)人在2016年至少完成了一部有聲書(shū)的“聽(tīng)讀”。而有聲書(shū)用戶(hù)中有48%年齡低于35歲,雖然這些“聽(tīng)書(shū)者”同樣也是熱心的讀者,但77%的受訪(fǎng)者認(rèn)為,有聲書(shū)能夠切實(shí)幫助他們提高閱讀量。同時(shí),手機(jī)被認(rèn)為是最常用的媒介,而家是最受歡迎的“聽(tīng)書(shū)”地點(diǎn),68%的受訪(fǎng)者表示,他們邊做家務(wù)邊聽(tīng)書(shū)。

值得一提的是,圖書(shū)館是人們獲取有聲讀物的最大來(lái)源。27%的用戶(hù)表示圖書(shū)館的網(wǎng)站是他們下載有聲讀物最常去的地方,最受歡迎的有聲圖書(shū)類(lèi)型依次是驚悚懸疑小說(shuō)、科幻小說(shuō)和愛(ài)情小說(shuō)。目前在亞馬遜有聲書(shū)銷(xiāo)售排行榜上前五位分別是:J.肯納的《抓緊我》,馬克·威廉姆斯的《如何優(yōu)雅地變老》,丹尼爾·丹尼特的《常用思維工具》,J.K.羅琳的《哈利·波特與密室》,以及特雷弗·諾亞的《生來(lái)罪犯》。

不過(guò),受制于有聲書(shū)的閱讀場(chǎng)景,其閱讀的深度和傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀無(wú)法相提并論。被訪(fǎng)者選擇有聲書(shū)的三大理由分別是:可以在“一心二用”的狀態(tài)下同時(shí)“聽(tīng)書(shū)”和做其他事;只需將有聲書(shū)下載至手機(jī)便能隨時(shí)隨地享受閱讀樂(lè)趣;能有一個(gè)人給你講故事也是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)。


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:有聲書(shū) 美國(guó) 出版 美國(guó)出版市場(chǎng)

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