2017年上半年,我國游戲用戶規(guī)模達(dá)5.07億人,同比增長3.6%;游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)997.8億元,同比增長26.7%……當(dāng)前,我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大,新興朝陽產(chǎn)業(yè)根基更加堅實(shí)。

在第十五屆ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)即將開幕之際,國家新聞出版廣電總局副局長張宏森26日在上海舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上表示,包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),要用使命感和責(zé)任心深化角色定位,實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

堅持“內(nèi)容為王”提高文化品格

目前我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)增長、社會影響力不斷增強(qiáng)。

“作為一個新興產(chǎn)業(yè),從概念誕生到屬性歸位,從發(fā)展雛形到形成規(guī)模,從陌生認(rèn)知到深度影響,從受眾狹窄到廣泛傳播,這個歷程不僅體現(xiàn)出高新技術(shù)所催化出的產(chǎn)業(yè)動能,更應(yīng)該體現(xiàn)出我們對產(chǎn)業(yè)屬性的高度認(rèn)識和深刻理解。”張宏森指出,必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)予以明確定位,堅持“內(nèi)容為王”的第一要求,堅持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位,找準(zhǔn)方向、認(rèn)清角色、把好脈搏、精準(zhǔn)發(fā)力。

張宏森指出,包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高思想認(rèn)識,提高文化品格,提高審美境界,自覺保持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操、凝聚共識的初心,自覺承擔(dān)弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、反映民族精神和時代精神、傳播文明理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命。

切實(shí)增強(qiáng)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化吸附能力,具有鮮明的導(dǎo)向意識和強(qiáng)大的思想塑造能力,關(guān)乎廣大人民群眾特別是青少年知識汲取、文化引領(lǐng)和價值追求。

張宏森認(rèn)為,包括游戲企業(yè)在內(nèi)的所有數(shù)字內(nèi)容企業(yè),提供精神產(chǎn)品,傳播思想信息,擔(dān)負(fù)文化傳承使命,要堅持以人民為中心的創(chuàng)作出版播出導(dǎo)向,滿足和豐富廣大人民群眾日益增長的精神文化需要,以文化擔(dān)當(dāng)精神切實(shí)擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

“全行業(yè)要正確把握社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系,自覺將社會效益置于首位,不做市場的奴隸,不讓經(jīng)濟(jì)效益沖撞社會道德防線。”張宏森說,越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強(qiáng)的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容企業(yè),越要“吾日三省吾身”,在文化責(zé)任上始終做到“不以惡小而為之,不以善小而不為”。以文化力量召喚共識,以文化情懷感化人心,以文化魅力報效社會。

他說,青少年是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主體,如何春風(fēng)化雨、寓教于樂,企業(yè)必須肩負(fù)起社會責(zé)任,做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。

提升內(nèi)容質(zhì)量不斷創(chuàng)新

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了長足進(jìn)步和發(fā)展,但創(chuàng)新能力不足,內(nèi)容質(zhì)量不高,精品力作稀缺,是現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階的關(guān)鍵所在。

張宏森表示,前些年我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在量的擴(kuò)大上,當(dāng)前則進(jìn)入了提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的新階段。面對新挑戰(zhàn),要堅持不懈地學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù),增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,不斷提升作品的創(chuàng)意水準(zhǔn)和技術(shù)含量;要牢固樹立精品意識,走精品化道路,傾力打造思想精深、創(chuàng)意精彩、技術(shù)精湛、制作精良,融思想性、藝術(shù)性于一體的精品佳作;要發(fā)揚(yáng)“十年磨一劍”的“工匠精神”,在市場經(jīng)濟(jì)大潮面前耐得住寂寞、穩(wěn)得住心神,不為一時之利而動搖、不為一時之譽(yù)而急躁。

“量的擴(kuò)張不是績效標(biāo)準(zhǔn),質(zhì)的提升才是成敗關(guān)鍵;克隆復(fù)制不是發(fā)展動力,開拓創(chuàng)新才是前途所系;一時之利不是目標(biāo)設(shè)定,長遠(yuǎn)發(fā)展才是企業(yè)命脈;表面喧囂不是企業(yè)力量,實(shí)體做強(qiáng)才是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)。”張宏森說,中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處在起步階段,要不斷探索、開拓創(chuàng)新、從長計議,讓中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)得住現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)和未來挑戰(zhàn)。

加強(qiáng)監(jiān)管將推出“黑名單”制度

張宏森要求,各級新聞出版廣電行政部門都必須認(rèn)真履行監(jiān)管職責(zé),努力轉(zhuǎn)變職能、提高行政效率,切實(shí)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

他表示,政府部門在履行監(jiān)管職責(zé)、凈化市場環(huán)境工作方面,要堅持網(wǎng)上網(wǎng)下一個標(biāo)準(zhǔn),提升屬地監(jiān)管能力,加大事中事后監(jiān)管力度,適時推出“黑名單”制度。在強(qiáng)化扶持引導(dǎo)、助推產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展方面,要將重點(diǎn)放在實(shí)施國家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程上,通過多措并舉,引導(dǎo)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的民族原創(chuàng)精品力作,在供給側(cè)市場上有更好的發(fā)展。

此外,他還表示,要注重推動數(shù)字內(nèi)容企業(yè)和民族原創(chuàng)精品力作走出去,拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,提升中國原創(chuàng)文化影響力和國際競爭力。